大众参加乒乓球运动行为分析

兰州交通大学博文学院

一、现阶段居民消费状况

大多数的居民对体育锻炼这件事并不重视，根据我们的调查发现当地居民的经济水平决定了他们的体育消费水平。不同职位、行业之间人们的收入都是不同的，根据他们收入的高低，决定了他们的体育消费水平的高低，但他们有一个共同的特点就是他们会不定期的进行体育消费，不一样的就是消费内容不同，可能一部分人只会买一些体育相关的衣服、报刊之类的，而另一部分人他们可能会去一些大型的体育场锻炼或者娱乐。与此同时大学生们相对于成年人来说他们的体育消费可能会以一些比较实用的物品为主，这些物品都比较偏向于生活实际，既满足了他们的心理而且这类物品还具有一定的实用性。近几年来城市中开始建立健身房，健身房的目的大多是为了让人们能更好的爱上锻炼，给人们提供一个良好的运动环境提升身体素质，也可以帮助不同种类人群进行减肥，塑性等一系列体育活动。城市中去健身房锻炼的人数比较多，并不是全部居民都愿意进行体育消费，这完全依赖个人意愿。城市居民的体育消费人群中，性别因素也对进行体育消费有影响。男生比女生更愿意进行体育消费，女生进行体育消费更注重它的结果，就是体育消费能给他们带来哪些好处。

二、人们对体育消费的认知、意识

城市居民相比较农村来说对体育的认知程度会比较高一些，但是也会有一些人不了解相关的体育活动因此他们的体育消费水平会偏低，不同人群的体育消费观念不一致而且对体育消费的认知也不一样，一些人群可能就会认为体育消费就是一些健身类的，不知道体育消费主要内容是什么，例如一些实物型体育消费就是有关体育的一些衣服，用具之类的支出。还有一些人的体育消费就会用于体育锻炼上健身房之类的，体育消费也会让他们强身健体并不一定是非要买一些名牌的东西，他们有些人就会利用体育消费来显示青春活力，或者是为了满足自己本身的虚荣心理，跟其他人进行攀比，买超出自己预支范围的东西，不惜用昂贵的资金来装饰自己，然而此类消费的潜力非常大。尤其在一些体育协会，体育俱乐部，体育培训班和参加体育实践活动所需要的各种费用。

三、影响体育消费水平的因素

在文献资料的基础上进行广泛的分析与研究，发现居民体育消费水平受多方面因素的影响，有经济、社会、政治、文化、个人、体育等方面的因素。其中，体育因素、经济因素占核心的位置，日常工作是影响居民体育消费水平的最重要的因素，紧随其后的是亲戚朋友们的影响。家庭影响，学校影响，大众传媒的影响较大，最后是受体育明星的影响。由此可见，体育消费已经走进了寻常百姓家，渗透到群众的日常生活，与群众生活，事业，家庭紧密相关，而明星效应反而影响较小。影响体育消费水平高低的重要因素之一是文化因素，因为体育活动正在做为社会的文化现象进入到了广大人民群众的具体生活之中，而这种文化现象所表现出的观点和思想，正在以学校、家庭和社会行为，全方位的向社会成员进行输出影响，让我们在潜移默化之中就把这个行为方式融入了自己的日常生活中。现在人们的价值取向已经发生了很大变化，但根深蒂固的小农经济思维以及官本位思维和钱本位思维仍然在我们的社会生活产生巨大的影响和行为主导。在这种文化因素影响下，功利主义被表现的非常充分，更能影响人们的价值取向，对体育的看法重视程度上表现的非常低效，人们为了物质财富的追求经常忽略身体的健康，在这种对自身健康不够重视的文化因素影响下，体育消费水平的提升受到了很大制约。

阻碍群众体育消费水平的最主要问题是缺乏时间，其次是价格因素，第三是经济条件，影响最小是兴趣因素。但也有一部分人因为家庭条件原因没有能力购买体育产品。自实施每周五天工作制之后，居民的空闲时间增多了。在本文的调查中，对没有时间这个问题做了专门的考察，最后得出结果是因为工作太忙。其次是价格因素，这也说明了体育产品价格较高的事实。但是随着近年来我国经济水平的提高，经济条件不是影响居民体育消费水平的最主要因素。

四、提高体育消费水平的建议和措施

1.加强健康的体育消费观念的宣传，引导居民健康消费

体育是政府推出的一项福利事业的观念在人民心中深深落下烙印。因此，如果要重新地把体育作为一种“产品”推向大众，要给人们留下足够的转变和适应时间。也有社会团体公开宣称只有一个动机“满足大众的娱乐需求，使产品的质量更加精彩，最终达到刺激居民体育消费的目的。”

2.增加体育产品的多样性，促进体育消费水平提高

随着经济发展水平的提高，体育产业的发展日益蓬勃，体育消费是体育产业发展的出发点和落脚点，因而体育产业的发展必须围绕体育消费的要求，以消费为中心，促进经济效益与社会效益协同发展。

3.体育产业的发展必须围绕体育消费的需要进行

从根本上改革体育产业的体制，其消费意识、消费行为态度等消费的各个方面都会影响体育市场的发展。应该着重利用消费者的需求，来开发并丰富体育市场，这才是发展体育市场所要考虑的。

4.加快体育产业的发展，满足消费者的消费需求

促进体育消费市场的健康，协调的发展，为体育爱好者创造良好的体育活动的环境。

5.体育产品要注意他们个性化、层次性和多样性特征

居民的体育消费主要是看他们自己的爱好以及自己的需求，所以人们对于这些体育类的产品的需求是多种多样的，只要价钱合适能够满足不同年龄阶段、职业以及文化群体所需求的物品，才会让人们比较轻松的接受这些商品。经营的人在商品经营的过程中不能够简单的以对现在开始发展的市场赢得比较多的市场份额为主要目标，而是应该注重开发一些潜在的市场并且开始不断的创新，从而拥有更好的新的产品，占据这个消费市场，形成自己的竞争优势；应该要多次的进行对比和研究，从而来确定自己的市场目标并进行鉴定，知道自身的定位，不做违背自身的事情，从而满足一些体育消费者的某些特定的需求或者是偏爱，建立起属于自己特有的体育品牌特色和体育服务的质量；要注重多种经营管理的模式以及各种体育项目的开发。

6.统筹兼顾规划建设，注重体育项目的独特发展

目前在体育系列的投资中，政府付出的只是一些有关的政策、管理以及少量配套现金，所以政府必须要做到统一的计划，要有一个适合的布局，在这个建设和需要管理过程中来实现他们最低的成本、最高的利益。而且必须要注重剖析和预料市场对体育的需要，进而来通过市场的调查研究工作来详细讨论所需要开布发展的项目，所开发的项目必须要以在一定距离内有没有同类存在竞争的一些体育活动项目为前提。并且以比较小的投资消耗费用和比较短的周期来换来稍微大的经济收益，首先应该开发那些地理位置很好然后是一些居民居住密度比较大，以及一些流动人口较多的地方，从而方便人们消费。同时，我们还应该注意体育运动的比较超前的发展状况研究，来制订一些认为对的可行的时间长的发展计划，一定要注意不可以盲目不带考虑的去开发体育运动项目。因为一些地理位置的不同所以我们要根据地理位置的不同去制定一些合适他们的体育消费以此来发展一下体育项目，我们还要制定统一的、有规划的建设来帮助人们更好的找到适合自己的活动进而去消费。根据我们的研究发现人们的体育消费意识还不高政府的扶持力度也还不够，所以我们要加强这些扶持力度让人们能更好的体验到体育锻炼带给他们的放松，以及降低体育消费的成本，成本过高的话会让人们抵抗这些运动进而会导致居民们不愿意去消费，所以我们的价格要尽量漂亮，这样才能够吸引更多的人来关注这些体育活动。还有就是要提升人们对体育的认知能更好的理解体育消费带来的利益以及好处。通过调查监控，我们要加强对我国城市居民的一些有关体育消费的引导，让他们在体育行业中能够积极、健康有序的进行消费。

全民参与乒乓球运动对人体具有健身和健心的功能，对人体的各个器官有着不同的作用，真正使人达到健康的标准。随着经济的快速发展和人们生活方式的不断改变，现代的乒乓球运动已经不再是传统的体育竞技类比赛游戏，不仅仅局限于体育方面，已经在人们的社会生活中得到了很大的渗透和引入，乒乓球运动作为中国的国球，不仅作为一项具有优势的竞技运动广泛开展，而且在全民健身中起着更重要的作用，具有巨大的优势和发展潜力，它在丰富全民健身运动项目的同时，也为自身发展拓宽了空间，对发展全民健身具有重要意义，它的主要特征表现参与人群广，不受经济及场地的外在因素干扰，技术特点及形式多样化符合各类人群参与，具有很强的健身、娱乐、文化功能。对人民健身的意义表现价值突出，只要在活动中参与就会有收获财富、挥洒汗水、留下快乐。