北海“一珠三雕”开发设计与城市文创品牌塑造

邹绍玲 北海职业学院

一、“一珠三雕”现状

一个地方的文创产品承担了传播当地文化的责任，北海的南珠、贝雕、角雕、木雕，具有悠久的历史，是北海城市文创产品中的代表。本文通过对南珠、贝雕、角雕、木雕进行研究，打造北海城市文创品牌——“一珠三雕”，北海的文创产品都是围绕着“一珠三雕”来开发的。

（一）南珠现状

目前，北海南珠产量占全国珍珠产量的五成，但年销售额却不到全国销售额的五分之一，北海南珠产量与产值的反差，表明目前北海南珠产业链中产品的附加值仍然很低，北海仅是中国珍珠产量大市而不是产业强市，南珠面临严峻的挑战，正在逐步被众多国内外珍珠品牌超越甚至取代。这不仅仅要求提高珍珠的质量和加工工艺，更需要通过其包装设计凸显南珠的文化内涵。

（二）贝雕现状

北海海洋资源丰富，盛产的贝类质地淳厚、莹光悦目。贝雕工艺品以北部湾产的贝壳为原料，是北海当地独具特色的传统民族工艺品，主要有传统贝雕画、大幅贝雕壁画、立体贝雕摆件、创意工艺品、贝类工艺品、旅游纪念品设计等，目前贝雕主要是起到传承北海贝雕技艺、弘扬广西民族文化的作用。随着到北海旅游的游客增多，与之相适应的服务需求也愈来愈高，北海本地的具有海洋特色的文化内涵没能很好地挖掘，作为北海城市名片的贝雕，在旅游经济快速发展的同时，人们开发与设计旅游工艺品时却忽略了对贝雕文化的传承与运用，贝雕文化没能真正注入特色文化创意旅游工艺品的设计中，使贝雕工艺品体现出来的文化内涵不够，设计档次低且游客群定位不精确，品牌精品项目少。

（三）角雕、木雕现状

角雕技艺是自治区级非物质文化保护项目，是北海市合浦县最富特色、有活力、有创意、有市场前景的文化创意产业，融合北海当地的传统文化和海洋文化，运用的是精雕细刻的写实技法、立体圆雕的表现形式，形成国内独树一帜的风格和流派，其作品多为角雕工艺品。

木雕是北海的古船木工艺，主要利用报废旧船拆解下来的木头，以保持原生态和沧桑感为原则，通过创意设计，传承传统的榫卯工艺，变废为宝，融船木工艺文化创意、特色文化旅游、船木再加工、展示、销售为一体。

由于市场环境改变，人们的审美观念提高，企业创新和创意不足，角雕和木雕市场随之急剧萎缩，北海角雕、木雕面临着持续发展的困境，工艺几近失传。当前北海贝雕、角雕、木雕亟须摆脱低技术含量、低文化附加值与低服务水平的窘况。

二、“一珠三雕”文创产品开发现状

（一）缺少个性化的文创产品开发

目前，南珠产品大多数是珍珠项链、珍珠手链、珍珠耳坠；贝雕产品则是一些贝雕画，更多是欣赏和收藏价值；角雕则是牛角梳、钥匙扣等；木雕则是一些木雕作品，主要是通过船木制品展示木船的历史与文明、木船的种类与应用、木船结构与船木种类、船木文化与精神，把古船木打造成北海特色传统手工业，并且南珠、贝雕、角雕、木雕都是各自发展，缺少有四者合成的作品，没有体现“一珠三雕”一体化、个性化的文创产品。

（二）缺少具有北海文化内涵的代表性文创产品

北海的文创产品很多，但是真正具有实力的、能够体现北海文化内涵的代表性文创品牌却没有，针对这一现状，应该把南珠、贝雕、角雕、木雕结合起来发展，结合各自工艺和材质特征，开发设计出代表性的文创产品，打造北海文创品牌，即“一珠三雕”文创品牌。

三、文创产品设计策略

北海文创产品开发设计，总的方针是向专业化细分领域发展，突出个性设计以及私人定制。

（一）北海文化资源驱动文创产品设计

文创产品必须具备高知识性、智能化、高附加值，才能体现出一个城市人民群众的文化素质和城市形象，才能称之为文化创意产品。北海的南珠、贝雕、木雕、角雕，具有悠久的历史，是北海城市文创产品中的代表和重点，北海的文创产品都是围绕着“一珠三雕”来开发的。所以，“一珠三雕”的开发设计要体现北海本地特色的文化资源。

（二）北海本地化文化资源的重视与运用

利用北海地域特性、本地文化资源和文化特色，开发设计专门的文化旅游产品，如北海三千年的南珠文化历史，疍家民俗风情和海洋文化、海上丝绸文化、赶海文化以及北海的历史文化、风土人情和人民的精神风貌，要把这些典型的北海本地文化资源运用到文创产品设计中。

（三）北海文化资源创新性提取与创造性转化

北海素有“南珠故郡，海角名区”之美誉，把南珠文化主题的名人、名事、名言、典故、传说和北海本地文化等作为设计元素，从群众喜闻乐见的戏曲、绘画、宗教文化中寻找和提炼新的题材，拓宽视野，勇于创新，改变传统的题材、构图模式，对南珠、贝雕、角雕、木雕进行技艺创新。将这些文化资源进行重组，创新性地提取，并创造性地转化为“一珠三雕”的设计元素，注重人类、自然、海洋文化题材。利用南珠、贝壳、乌木、牛角天然的色彩与纹理，融合现代元素，经过精心设计和雕琢创作出高雅的艺术品。

（四）内容创意驱动文创产品设计

1.北海故事

碧海银滩、合浦珍珠，这些都是北海闪亮的城市名片。北海作为面向东盟的海洋门户城市，作为海上丝绸之路始发港之一的历史名城，讲好城市故事，有利于民众对城市产生亲切感、认同感和凝聚力，有利于促进城市经济的发展。比如北海渔家故事，可以将此元素运用到文创产品设计中。

2.南珠神话

南珠神话主要是以南珠为主角，讲述历史变迁中和文化发展中南珠的历险故事，宣传南珠文化和广西美景，对于南珠产品的开发设计应该将南珠文化元素融入产品设计中。

（五）革新工艺实现开发设计

以个性化、多样化、人性化为原则，整合现有的制作加工作坊，使艺人得以创新和交流。比如，贝雕产品的生产流程是设计、选料、磨型、粘接、总装、装裱，要多人合作才能完成一件作品。由于个体审美的差异，一幅作品的最终完成度与工艺大师的设计理念有一定的差距。要解决这一问题，从产品的立意、设计、磨型、装裱到成品，应该尽可能地在同一个工作室内完成，这样既能提高“一珠三雕”产品的精品品质，又能提升产品和企业的形象。北海是旅游重点城市，一直面临旅游产品品种单一、特点不鲜明的问题，应该将南珠、贝壳、角雕、木雕为主题结合起来设计，并与其他工艺结合，开发设计生产出新的文创产品。

四、城市文创品牌塑造

文创产业的发展规模与水平已成为衡量一个国家和地区综合实力的重要标志。在推动文创产品发展的过程中实施文创品牌战略，是一个城市文创品牌塑造的有效途径。在新时代实施地方文化品牌战略，塑造地方文化品牌，必须将现代元素与地方传统文化相结合，同时结合地方特色文化资源，并将地方文化资源进行创新性提取与创造性转化，实现本土资源的整合和优化。

综上所述，北海南珠、贝雕、角雕、木雕作为文创产品的开发设计，是北海城市文创品牌塑造的必要措施，这样才能统一作为北海文创产品的整体形象，塑造文创品牌“一珠三雕”，同时也更能凸显出北海的城市名片作用，更适合北海作为重点旅游城市的形象，同样便于文创产品宣传和推广，从而提高北海文创品牌的竞争力，对提升北海城市形象和宣传北海起到推动作用。