华为腾讯之争，内容渠道角力之变

辛省志

2021新年伊始，两大巨头华为和腾讯交锋。1月1日凌晨1时许，华为发布公告，宣布将腾讯游戏从华为平台的应用商店中下架。腾讯则回应称因未能与华为手机游戏平台就手游推广项目协议续约，导致下架。这不仅让很多用华为手机的腾讯游戏用户很受伤，也让所有人都大跌眼镜。不过，当天，腾讯游戏就再次公告称经双方友好协商，腾讯游戏相关产品已在华为游戏中心恢复上架。这场巨头之争在24小时内闪电平息了。

两大巨头都没有透露最开始未能续约的原因，但不少人推测，或许是因为游戏充值的分成比例问题没有谈拢。毕竟，这是游戏市场上力量正在变化的一个焦点问题。

在这个关系中，腾讯是内容提供商，华为是平台或者说渠道。前些年曾闹得沸沸扬扬的“苹果税”，就是苹果向其平台上的应用提供商收取的分成。游戏市场上，包括安卓手机的应用商店在内，行业惯例，平台向内容提供方收取的分成通常在30%。但是包括华为、小米、vivo等中国主要智能手机品牌，在国内市场收取比例却都在50%。这让国内游戏开发者很是不满。但是相对于市场集中度更高的手机生产商，游戏开发者众多，这让他们在与分发渠道的议价中处于劣势地位，不得不接受。

但是最近两年来，游戏开发者与渠道之间的力量对比开始发生变化。这一方面是因为游戏版号紧缩导致游戏开发者更集中到头部玩家，他们的议价能力提升了。2018年3月，原国家新闻出版广电总局宣布暂停游戏版号审批，直到2018年12月下旬才重新开始发放游戏版号。统计数据显示，2019年全年共有1570款游戏通过审批获得了版号，2020年全年累计发放1316个版号。而2009年至2018年十年间，全国获得版号的游戏共有19880款，其中仅2017年就有9368款游戏获批。版号的紧缩，加剧了头部游戏开发者的马太效应，让强者越强。腾讯等头部游戏开发者开始寻求获得更高的比例。早在2019年7月，腾讯游戏就向手机应用商店要求提高分成比例，要求自己分得“至多70%”。

而在另一端，平台议价能力却在下降。与苹果系统只能通过苹果应用商店安装软件不同，安卓系统是开放的，用户可以从网上自行下载应用软件安装。尽管近来安卓手机厂商也以安全的名义不断加大对安装外部软件的限制，不过结果虽然多了一些麻烦，但外部下载的软件还是可以安装运行的。

华为腾讯之争，本质上反映了游戏市场各方力量的强弱对比以及由此带来的议价能力的变化。

内容与渠道之争，在许多行业普遍存在，游戏行业的故事，提供了一个生动的样本。