以潮之名，万物皆可墙

杨泥娃

如何让一个平平无奇的鞋油身价翻倍？——只要说是AJ（AirJordan）专用。这样的AJ效应也适用在鞋盒收纳上。曾经多少文艺青年将摆满MUJI风的日式收纳盒，作为一种宣扬极简的生活态度，现在把鞋柜变成一整面鞋墙大概成了当下男孩消费升级的新目标。

这些打着“高透”“环视无障碍”的亚克力鞋盒，堆砌出直男们梦寐以求的鞋墙——与传统的收纳心态不同，鞋墙要把每一双鞋都展露出来，用“规模化”效果满足自己在收藏中获得的快乐。

这面“墙”，埋进了所有潮玩人的心里，成了一种最直观的展示形态。潮鞋之外，手办、盲盒、冰箱贴、包包，以潮为名，皆可成墙。

于是，这些透明的收纳盒，就成了潮玩人必不可少的附属品，当泡泡玛特上市，带动整个潮流经济起飞时，那群卖着鞋油和收纳盒的人，就成了“卖铲人”。

1986年，日本一个叫天马的家居品牌设计了一款组合抽屉收纳箱，定义了我们生活中这种塑料材质的收纳盒。时至今日，组合抽屉收纳盒已经成为一种家居收纳标品，也由此延伸了许多家居品牌，如MUJI、爱丽丝和宜家。《断舍离》《怦然心动的人生整理魔法》等畅销书在国内的流行，掀起了一股“日式收纳风潮”，许多人开始享受收纳带来的快乐，一排排陈列在衣柜中的组合收纳箱，帮助人们理清了生活中繁杂琐碎的情感，也安置了焦躁的情绪。

实际上，收纳盒也是消费观的投射。从20世纪80年代，结婚还要搭配大衣柜开始，收纳只是把生活中有限的用品找到一个可存放的空间，但就像泡泡玛特创始人王宁所说：“现代社会让人获得满足感的一定是非刚需性产品。”越来越多的闲置品摆满了家里，人们开始需要“去品牌”并且简约使用的商品，就像这些简单的收纳箱，放下物质需求，去关注到人的需要。

新的消费浪潮下，收纳盒有了新的价值，竟也成为潮流文化的一部分。

2016年，刚刚大学毕业的陈梓能关注到了潮鞋市场，他想到既然大家都爱炒鞋子，那总要有给鞋子做保养的需要，他做起了运动鞋清洁剂的生意，目标也很明确——AJ专用护理剂。这样的标签吸引了一批精准的目标客户——那些穿AJ、收藏AJ又不差钱的年轻人，“专用”二字，让品牌和消费者找到了彼此的认同感。

在客户的反馈中，陈梓能发现他们需要能够专门收藏鞋子的盒子，他继而开始设计潮鞋专用的收纳盒，并创立了自己的品牌。服务领域從鞋子延展到潮流玩具收纳、包包收纳等类目。如今，市面上逐渐出现多家为潮流物品做服务的品牌，如SupBro、circleclean、crep等，这些品牌的共性都是作为垂直赛道的新锐品牌，专门销售清洁套装和收纳盒。

“我不可能用茶花、爱丽丝这样的品牌来装潮鞋的，有点low。”潮鞋爱好者Brian说。在潮人眼中，收纳也需要足够时尚。

如果仔细对比商品的细节，就能发现新锐鞋盒与传统收纳盒的不同“调性”。MUJI、爱丽丝这样的传统收纳盒，一般会主打健康环保的PP材质，塑料呈现柔和感，要圆角边并且适宜放进衣柜或者床底，更强调收纳的实用性。而新锐鞋盒品牌，大多用高透的亚克力材质，形状棱角分明突出个性，更强调“不变形”“全透”“环视无障碍”的特点，严密的密封性保障了鞋子不被灰尘与潮湿气体侵袭，延长寿命。便携式的开关门设计，方便拿出、避免损坏，还会给鞋盒增加LED灯效、声控系统等科技元素。

新锐鞋盒要的不仅仅是收纳的功能性，更要有展示和传递态度的价值。调性的升级带来价格的翻倍，一款普通的鞋子收纳盒价格在10～20元，而新锐鞋盒可以卖到它的5倍。但高定价毫不影响购买热情，整个潮流物品的收纳市场，正在伴随着潮流经济蓬勃向上。除了潮鞋与潮玩，服装、配饰、包包等都属于潮流消费的一部分，这些商品都具有收藏、展示、清洁等需求，尤其是当商品达到一定量的时候，一定会有收纳的需求。这也意味着除了做新锐鞋盒，一样可以锁定包盒、服装盒、首饰盒，满足“万物皆可墙”的需要。

//摘自电商在线微信公众号，本刊有删节/