关于推进温岭鞋业“十四五”时期发展的八大畅想

“十四五”时期是我国开启全面建设社会主义现代化国家新征程的第一个五年，也是中国鞋业转型升级、优化融合、智能制造的极为重要的转折时期，谋划好温岭鞋业“十四五”时期发展对温岭鞋业未来成长极为重要。面临新时代、新阶段，新矛盾、新问题、新机遇、新挑战、新目标、新任务等一系列新情况，温岭鞋业如何继往开来，如何实现新时期的奋斗目标？这是目前摆在温岭鞋业面前最迫切的问题。作为一名与温岭鞋业风雨同舟近30 年的基层企业管理者，我对温岭市“十四五”时期鞋业发展有以下八大畅想——

■一、高质量发展，着力强化企业服务职能

“人民对美好生活的向往就是我们的奋斗目标。”近日，习近平总书记反复强调，谋划“十四五”时期发展，要贯彻以人民为中心的发展思想。这也给温岭鞋业发展指明了方向，“坚持发展为了人民、发展成果与人民共享，努力在推动高质量发展过程中办好各项民生事业、补齐民生领域短板。”这就是“十四五”时期温岭鞋业发展的根本任务。

“一切为人民、高质量的发展”这是一个方向问题也是一个战略问题。“十四五”时期，温岭鞋业必须发挥主观能动作用，强化自主研发，树立品牌；加大宣传力度，提升市场竞争力；抢抓机遇，推动创新发展，转型升级；找到高质量发展的新增长极，将鞋业嫁接智能装备，进入智能化、数控化的轨道……

温岭市鞋革业商会会长、浙江卓凌鞋业有限公司董事长盛建勇

目前，卓凌鞋业正在积极地做这些方面的探索。据有关部门预测，“十四五”时期，中国“银发浪潮”滚滚，老龄化问题日益凸显。60 周岁及以上人口占总人口的比例超20%。老年人的健康是人口老龄化要思考的核心问题。为了解决老年人健康行走的问题，卓凌鞋业专注老人鞋的研发和生产，广泛服务于中老年人群体，为中老年人的健康及美好生活服务。

■二、发挥行业优势，提升产业基地整体品质

中国第一家股份合作制企业诞生地——温岭，拥有“中国鞋类出口基地”、“中国鞋业名城”、“中国童鞋之乡”等“国”字号，堪称全国最大的注塑鞋生产基地。鞋产品生产量、产值、出口量在全国各县市区中都排名第一。经过30 多年的发展，现已拥有三大独特优势：

一是规模优势。拥有鞋业企业5559 家，年产值300 亿元，其中2000 万以上的规模企业236 家，2018 年产值为300 亿元，年产量10 亿双，被称为“天下之履，十有其一”，从业人员22.6 万人，

二是市场优势。仿皮鞋市场占有率居全国第一位，自营出口鞋企157 家，鞋类出口额为15亿美元，占到全市出口总额的30 %，占到全国同类鞋产品出口量的50%以上，产品远销美国、日本、阿联酋等140 多个国家和地区。

三是配套优势。产业链长，鞋材、制鞋设备、鞋模、鞋楦、鞋样设计、物流、营销、信息、鞋文化产业等配套齐全。

然而，目前的温岭鞋业却陷入无序竞争、自主品牌匮乏、升级转型滞后等困境。温岭鞋业依赖传统制造的性质没变，核心竞争力并不占优势，粗放性的发展模式没有彻底改变。在风起云涌的“十四五”时期，温岭鞋业要高质量的发展，必须优胜劣汰，把温岭建成具有一流水准的企业技术中心、产品检测中心、信息化管理中心和制造基地，建成具备先进物流和购销管理水平的全国一流鞋业鞋材交易中心，为未来的发展打好坚实基础。

■三、科技赋能，激发传统鞋企新活力

习总书记说：“加快科技创新是实现人民高品质生活的需要。”“为满足人民对美好生活的向往，必须推出更多涉及民生的科技创新成果。”

21 世纪，温岭鞋业在科技创新的浪潮中勇于实践，取得了突出的成就，鞋业智造、云极鞋及智能按摩鞋风靡市场，“闪能科技”、注射成型技术、3D 打印等前沿科技夯实温岭鞋业科技发展的基础。温岭市曾出台科技新政30 条、建成科创服务中心、搭建研发设计平台、公共检测平台、品牌推广平台等公共创新服务平台，有效集聚创新资源，精准对接鞋业转型提升需求。

毫无疑问，科技创新是“十四五”时期的温岭鞋业发展硬核，温岭鞋业要加大与高等院校合作力度，积极引导产学研相结合，支持行业企业建立不同形式的新技术、新工艺、新材料、新产品创新发展平台，如：晋江鞋业研发服务平台（现已有许多温岭鞋企入驻）、校企合作研发中心、温岭鞋业检测研究院引入中皮革研究院合作、高端资源就近服务等；加快技术标准战略实施步伐,积极引导、鼓励重点骨干鞋企参与国家标准和行业团体标准的制修订工作,进一步提升温岭市鞋类标准制定的话语权，提高参与标准制定企业的形象和行业地位，促进企业做强做大。

■四、弘扬工匠精神，把产品品质做到极致

制鞋业作为温岭四大支柱产业之一，温岭现有制鞋企业达到6000 余家，年产量超过13亿双，被誉为“天下之履，十有其一”。通过30 多年的市场磨砺，温岭鞋业越发感觉到工匠精神的重要，逐渐形成了较为领先的品质意识，鞋企也从单纯地追求产量向追求高品质产品发展。

改革开放初期，温岭鞋业刚刚发展，心浮气躁，追求“短、平、快”（投资少、周期短、见效快）带来的即时利益，忽略了产品品质的提升，所以，温岭鞋被贴上了“价格低”、“礼拜鞋”、“走批次”的标签。如今，温岭鞋业已是匠心独运，“运用之妙，存乎一心”，温岭鞋的品质已经逐步走向一流的阵营。“十四五”时期，温岭鞋业将会在“怀匠心、铸匠魂、守匠情、践匠行”4 个维度上下功夫：心存匠心，专心致志做好鞋；铸就匠魂、一心一意发展鞋业，行之久远；坚守匠情，富具热爱情怀、敬畏情怀、家国情怀、担当情怀、卓越情怀；匠行致远，脚踏实地专注做鞋，精益求精、追求卓越，努力把产品做到极致，可以想象，重塑工匠精神之后的温岭鞋业必将为市场提供品质优良的产品，培育鞋业核心竞争力。

■五、锻造品牌，畅游“双循环”的汪洋大海

曾几何时，在跌宕起伏、波谲云诡中国鞋业市场上很难见到温岭鞋业品牌的身影，大多数温岭鞋企以OEM（贴牌生产）为主，靠低价取胜。中国著名的鞋品牌被广州鞋、晋江鞋、温州鞋垄断。为创造中国知名的鞋业品牌、提升产品的附加值，温岭鞋业人一直在行动中。2018 年初，温岭以鞋业改造提升省级试点为契机，以6 个鞋业重点镇（街道）为突破口，全面启动鞋业整治提升三年行动，通过创立品牌、研发创新、机器换人、接轨电商等一系列做法，提升价值链，并取得了一定的成果：喜得宝已经在国内多个城市开设了150多家专营店，塑造了“欧洲宝贝”这个品牌；卓凌品牌与高铁和央视牵手，并请了不老女神赵雅芝为形象代言人，开创了品牌之路，为双循环探索着积极的营销模式；近日，在2020 年中国（温岭）童鞋产业高峰论坛上，温岭市与华铁传媒签署了意向书，启动了以“好童鞋 温岭造”的温岭童鞋品牌冠名列车……温岭鞋企品牌意识的逐渐增强，为“十四五”时期全面提升价值链奠定了基础。2020 年前八个月，新冠肺炎疫情肆虐全球，外贸订单减少，中国提出要形成“以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局”。温岭一些外贸鞋企开始眼睛向内，积极培育自己的品牌。可以预测，“十四五”时期，温岭鞋业必将充分挖掘消费者的需求，走出差别化的竞争道路，直达终端；品牌定位、产品定位明晰，以竞争导向制定营销战略；实事求是大量投放广告，聘请形象代言人，用最现代的营销手段塑造品牌，构筑起一个影响中国鞋业市场的温岭鞋业品牌群。

■六、完善产业链，从“提档升级”到“优化升级”

上世纪90 年代，温岭鞋业开始兴起，经过30 年的发展温岭鞋业拥有了一流的产业链。2020 年，温岭市再次发布《关于扶持鞋业企业优化升级的十条政策》，意味着温岭鞋业从“提档升级”走向了“优化升级”。

从2017 年起，温岭以省级传统产业优化升级试点县市为契机，对鞋业整治提升进行了专项谋划。完成了无证照整治，民房内鞋企退出，鞋业优化升级取得一定成绩。目前，互联网+鞋材供应链服务平台风生水起，计划用地近千亩的温岭鞋业制造创新产业园，一期5.6 万平方米项目正在建设中。

“十四五”时期，温岭鞋业将积极探索出一条独具产业特色的发展道路：由政府牵头，与优质产业资源联盟合作，联合供应链、经销商、消费者端、品牌机构、设计方、线上线下行销端等，嫁接各类资源方等智慧力量，形成“政府搭桥、鞋企唱戏，供应链配套”的新生态。到那时，像浙江汇富春天电商产业园与温岭市鞋革业商会及鞋业龙头企业强强合作项目，实现集电商、快递、仓储、批发等功能一体化，必将带动全产业链的升级。

■七、构筑智造平台，增强自身竞争能力

新时代需要新动力，新时代更呼唤创新者。在移动互联时代，传统鞋业发生了根本性的变化。对传统制造业来说，如何利用互联网技术完成柔性化生产及大规模制造，提高产品生产效率，进而提升品质和价值是“十四五”时期一个重要课题。

日前，《浙江省发展改革委、省自然资源厅关于印发2019 年浙江省重大产业项目名单（第二批）的通知》（温发改投资【2019】521 号）已正式下达，温岭鞋业智造创新产业项目成功列入2019 年浙江省重大产业预选类项目作为“省市县长152 工程”。该项目计划总投资约51.5亿元，用地面积约1028 亩，致力于打造温岭鞋类全产业链运营模式，预计“十四五”时期完成。温岭鞋业智造创新产业项目不仅是温岭承接上海龙头产业外溢，长三角一体化合作的成功典范，而且是温岭传统鞋业转型升级又一关键力作。

今年9 月，温岭鞋业智能制造产业联盟成立，10 家龙头鞋企“共享”凯利伺通智能制鞋流水线，全面探索鞋业智能制造的新风口，力推鞋业早日实现价格到价值、制造到智造的“关键一跃”。窃以为，温岭鞋业在“十四五”时期实现“制造”向“智造”的华丽升级是必然趋势，也是增强自身核心竞争力的重要途径。

■八、开放融合，插上资本腾飞的羽翼

温岭是中国第一家股份合作制企业诞生地，但尴尬的是，温岭鞋业没有一家上市公司，若让温岭品牌面向全球化，走向全世界，上市是最好的途径。目前我国经济金融发展的内外部环境面临三大变化：一是人口红利和低劳动成本优势趋于消失，二是后发优势不再，三是相对有利的外部发展环境正在发生深刻改变。面对上述变化，“十四五”时期，温岭鞋业挖掘和释放市场新优势潜力，必须进行开放融合，大量的吸引外资，科学地进行金融改革和资本运营。当然，传统制造业很难吸收资本力量的参与，温岭鞋业正在走科技创新之路，已经吸引了许多资本的关注。卓凌品牌目前正在资本运营之中，相信不远的将来就会在主板上市。虽然资本运营是温岭鞋业发展的短板，但温岭鞋业有机遇意识，有温岭精神，善于学习，努力进步，相信在“十四五”时期，我们可以听见温岭鞋企敲响上市的钟声。

纵观全球，世界处于百年未有之大变局的深度演变期。新冠肺炎疫情导致世界经济陷入深度衰退；国际规则面临重构；新一轮科技革命加速演进；全球产业链供应链发生深刻变化，“十四五”时期，毫无疑问是温岭鞋业战略机遇期，我们要抓住机遇，加快产业结构优化升级、提升科技创新能力、高质量发展，在双循环新格局中找到发展的支点和突破口，推动温岭鞋业高速发展。