商品包装中中国传统纹样的应用

朱海潮 平顶山职业技术学院

在激烈的市场竞争环境下，企业要想提高商品的销售量，除了提升商品本身的质量，还可以在包装设计上进行创新，通过新颖的包装设计向受众呈现不一样的视觉体验。包装对商品而言不仅是简单的保护作用，通过对包装进行个性化设计，还能够更加全面地展示商品的基本信息，提升商品的附加值，进而提高商品的销量。从某种程度上讲，包装设计也是一种艺术的表现形式，在审美多元化的时代背景下，人们的审美水平有所提升，同时对艺术品中所传达的内涵也有了更高的期望。中国传统纹样是中华民族传统文化的重要组成部分，在传统纹样中蕴含深厚的文化内涵，将传统纹样作为视觉语言应用于商品包装设计中，既能够体现商品包装设计的独特性，提升商品的文化内涵和文创附加值，又能够以设计反哺文化创新，是对中华传统文化传承的一种途径。在商品包装设计中应用传统纹样，既要考虑商品自身的属性，又要对传统纹样所蕴含的文化内容有深入的了解，确保包装设计能够完美诠释商品的属性及要传达的信息。

一、传统纹样在商品包装设计中应用的思路

（一）根据商品包装的主题选择纹样类型

在选择传统纹样时，要根据商品包装想要呈现的主题而定，因为不同的纹样有不同的文化寓意，并且在造型、色彩等方面也不相同，要选择最适宜的纹样，才能够设计出独特的商品包装。例如，月饼的包装设计在选择纹样时，就应该对月饼背后所呈现的文化属性进行分析，月饼作为中秋节的时节食品，在中秋节吃月饼已经成了我国古老的习俗。月饼象征着大团圆，所以在月饼的包装设计中，选择的纹样应该与月饼的文化属性相结合，可以使用大面积的黄色作为主色调，然后辅以少量的红色和蓝色，可以直接选择月亮作为设计图案，也可以选择具有寓意的小故事作为纹样装饰，如将嫦娥奔月、玉兔的形象作为设计的装饰，这些传统纹样都有一定的文化寓意，将其应用在合适的商品包装中，无论是在意境表达上，还是文化属性上都比较契合。又如，在土特产品的包装中，纹样的选择可以根据当地的风俗习惯以及传统文化而定，让受众看到这种纹样就能够联想到地域特征，甚至通过地域特色的纹样，能够感受到其中蕴含的地域文化，既能够呈现出土特产品的特色，又能够宣扬当地的传统文化。

（二）传统纹样与现代设计相结合

传统纹样都是在漫长的历史岁月中所形成的，会受到当时思想文化的影响，有些纹样所表达的文化属性具有一定的封建迷信色彩，所以在使用纹样时，还要注重与现代设计的结合，避免简单的模仿和直接套用，不仅不利于文化的传承，而且还会对商品的形象产生不利影响。为了能够体现商品包装设计的创意，在选择纹样时，要敢于创新，吸收传统文化中的精髓，去除传统文化中的糟粕，这样才能够焕发传统文化的魅力。可以将传统纹样与现代设计相结合，实现古典美和现代美的融合，既能够展现传统文化积极的一面，又是对传统文化的一种创新性传承。可以运用数字化、信息化等多种科技手段对传统纹样进行视觉处理和再创，使传统元素以全新的形式呈现在商品包装设计中。对传统纹样进行演变、再生设计，并与现代设计中的商品包装设计进行融合，既能够摆脱沉闷庸俗的表现方式，又能够与现代消费者的审美趋向保持同步。

二、传统纹样在现代包装设计中的应用方式

（一）添加或删减元素

传统纹样具有自身的美学元素，但是将传统纹样应用于现代商品包装设计时，还要考虑到是否与包装对象所要表现的主题相符合，所以纹样素材的选择较为重要，一定要选择适用性较强的纹样，能够在寓意、造型等表现方式上与商品相契合。为了呈现出更加完整的包装设计的视觉效果，使用纹样时可根据商品的展现效果对其进行相应的调整，可根据需要对纹样进行适当的增减。比如纹样中有些元素并不具有某种特殊的意义，可能只是为了纹样的完整而起到修饰作用，而受到商品大小以及形状的影响，包装设计需要尽量凝练，以最少的设计元素传达出最大的信息量，此时就需要对纹样进行适当的删减，只保留其精髓部分即可。而有些纹样表达方式可能较为抽象，且样式较为简单，为了向受众传达明确的信息，即可在传统纹样元素中适当添加一些有意义的元素，以能够更加完整地表达出商品的信息和想要向受众传达的文化价值。对传统纹样进行适当的增减，既能够展现传统纹样的美感，又能够与现代文化潮流的趋势相符合。

（二）纹样的分解和重构

分解和重构是现代商品包装设计中较为常用的设计方法，尤其是将传统纹样应用于现代商品包装设计中，对选择的纹样进行分解和重构是基本方法。传统纹样大多是通过一定的图形表现出对理想和意境的追求，是将现实生活升华到艺术的层面，将其赋予新的内涵。其中也有部分纹样与现实生活是没有关联的，所以就需要对其进行重新构思，然后展现出全新的设计创意。传统纹样的应用应该根据商品包装的设计意图来构思创意的表现形式，适当的分解和重构，能够增强传统纹样的视觉美感，并且赋予新的文化内涵，进而为受众呈现完整的有意义的包装设计作品。

（三）纹样的变形和整合

在商品包装设计中，需要融入设计师的创意，所以在应用传统纹样时，不能简单地套用，而是要根据创意需求对纹样进行适当的变形和整合，以实现设计作品的整体协调。在包装设计中较为注重视觉传达的效果，可通过造型、色彩、图形、商标、文字等要素的设计来传递视觉信息。比如为了保证包装设计的整体效果，可对传统纹样进行适当的变形，既能够满足设计作品的整体效果需求，又能够呈现出传统纹样的现代美。根据商品的属性和设计需求，将传统纹样与不同的颜色、文字、图形等要素进行整合，能够赋予传统纹样更新的文化寓意，同时还能够更加深入地传达商品的属性信息。

三、传统纹样在现代包装设计中的继承与发展

在商品包装设计中应用传统纹样，是传统文化与现代文化相融合的重要表现，是现代受众审美多元化的体现，也是传承传统文化的重要渠道。传统纹样在现代商品包装设计中的继承与发展，设计师不仅要从商品包装设计的角度考虑问题，还要考虑到传统纹样和商品的文化属性。在选择和使用传统纹样时，应该借鉴传统文化的精髓，有选择地进行创新性传承，既能够弘扬中华民族的传统文化，又能够增强商品包装设计的文化属性。可利用现代技术手段对传统纹样进行变形、重构、整合，赋予传统纹样新的文化寓意，进而达到包装设计的意图。

四、结语

传统纹样形成于中华几千年的文化积淀中，其所蕴含的美好寓意是中华民族精神领域的智慧结晶，纹样的造型和组织形式是人们经过几千年历史积淀而形成的最简洁、最直观、最形象的符号化视觉元素。将传统纹样应用于商品包装设计中，与我国现阶段较为流行的“国潮”设计风格较为契合，既能够展现出商品包装设计的独特性，又能够与文化潮流的发展保持一致。因为中国传统纹样所蕴含的文化内容不同，所以设计师在进行商品包装设计时，应该慎重选择纹样的形式，与商品想要向受众传达的信息保持一致。