新时代在党的领导下新党媒传播模式的价值与路径

魏巍

摘 要：新时期在党的领导下新党媒传播模式的价值，创造情感能量，构建大众共识，密切联结话语。并且根据实际情况，提出新时期在党的领导下新党媒传播模式的路径，即树立创新发展意识，实现党媒信息融合，创新党媒传播内容，注重新闻叙事方式等。通过议题与情感渗透、宏大与日常呼应、结构的多元组合、可视化时空并置等方式发展新的传播模式，旨在为党媒事业和谐、稳定、长效发展，实现预期社会效益，提供部分参考价值。

关键词：新党媒;党媒传播价值;发展路径

中图分类号：D26   文献标志码：A   文章编号：1002-2589（2021）12-0076-03

随着社会发展，时代沧桑巨变。新时期新党媒，更需审慎反思，发现优势明确不足，及时改进实现转型，担当时代冲锋号谱写时代新华章。听党话跟党走，牢记党媒根本任务，全心全意服务人民。因此，目前阶段探讨新时期在党的领导下新党媒传播模式的价值与路径，具有重要现实意义。

一、新时期在党的领导下新党媒传播模式的价值

（一）传递情感正能量

新时期在党媒传播过程中，有效应用社交媒体可以创造情感能量。这是因为以社交媒体为传播媒介，可使人们在互动交流中加强记忆增强情感，获得党媒资讯的能量传递。因此，新时期在党的领导下新党媒传播模式可以充分展现社会治理功能，创造情感能量，唤醒情感依扶，幫助人们从鱼龙混杂的网络资讯中，走出囚徒困境、回归健康生活、感受美好真情。因此，党媒要树立资讯风向标，开拓资讯新沃土，帮助人民群众营造积极、健康、向上的资讯空间。

新时期可谓人人都是媒体人。资讯的生产、传播、接收，瞬时完成角色调换。但与此同时，由于信息资讯的泛滥，逐渐涌现出部分不良文化，污染信息环境，侵害公民精神领域。这些现象皆须党媒以中流砥柱之姿，廉洁奉公，公正为民，指明正确方向，约束言行举止，维护媒体环境[1]。

（二）构建大众共识

新时期在党的领导下新党媒传播模式通过多种传播方式、多元传播内容，可以有效构建大众共识。例如，《人民日报》总是呈现出阳光、积极、向上的正能量。新时期，党媒传播过程中，需要将资讯内容与社会共识、群体认同、自我认同紧密联系。如此方可筑牢社会道德基石，坚定方向把握准则，在大众共识之中便于人民群众的生活生产。因此，新时期新党媒犹如春风化雨，润物无声。《人民日报》的新闻资讯中“温暖”“好人”“善良”这些词汇的高频出现，有效衍生美好社会心态，鼓舞人民群众更具昂扬斗志、拼搏勇气，脚踏实地守望理想，克勤克俭，无怠无荒，为下一个百年奋斗目标凝聚磅礴的人民伟力。因此，新党媒在新时代更具公信力、影响力、传播力，有效巩固主流思想，壮大主流舆论宣传队伍，让党的理论“飞入寻常百姓家”，传递社会主义核心价值观，传递高尚情怀，传递人间大爱[2]。

（三）密切与人民群众的联系

告知模式、解读模式、叙述模式，通常是党媒宣传的主要方式。或以指令口吻传递资讯，或以全面议论传递资讯，或以高山仰止般的恢宏叙事传递资讯。因此，传统党媒宣传可谓曲高和寡知音难觅。这种宣传方式使党媒资讯只可远而望之，不可迫而察之，难以有效发挥价值。因此，新时期在党的领导下新党媒传播必须通过现代信息技术，有效获知党媒受众兴趣偏好，进而在党媒资讯传播过程中，有的放矢，顺势而为，充分满足党媒受众阅读需求。同时，新时期党媒资讯传播更可在循序渐进中，生成一套口吻亲切、语气温和、心意相通的语言体系，进而可使个人话语和国家话语密切联结。例如《人民日报》，上到国家政策，下到生活点滴均有播报，这种新党媒传播方式将国家变迁与个体生活密切联结，可使党媒信息传播更加平民化，进而可在娓娓道来、亦步亦趋的传递过程中，犹如阳光雨露，滋养希望种子，开出幸福花朵[3]。

二、新时期在党的领导下新党媒传播模式的路径

（一）树立创新发展意识

新时期是党媒发展的重要转型时期。首先党媒工作人员要树立创新发展意识。按照上级部门为党媒发展安排的专项设计，可使党媒在新时期转型过程中有指路明灯和可靠力量，进而顺利实现预期转型目标。没有共产党，就没有新中国。同样，新党媒更要有党的领导才可永葆常青，熠熠生辉[4]。因此，新时期新党媒传播模式要坚持党的领导，紧跟党的步伐，响应党的号召，树立创新发展意识，争创辉煌，砥砺前行。例如，新时期以来《人民日报》短短三年，便以网络广播、网络电视、微博资讯等，多种具备时代特征的模式有效代替传统纸媒，这种全面转型可谓是全体党媒的榜样示范。因此，各个地方党媒要与时俱进汲取榜样力量，勇做示范典型，在党的领导下积极引进党媒传播前沿理念，积极采用党媒传播先进技术，以新意识、新创举、新方法，推动党媒走向时代前列，走进大众视野，走入千家万户，弘扬主旋律，传播正能量[5]。

（二）实现党媒信息融合

新时期党媒传播过程中，尤为重视传播方式的整合。如此才能使党媒逐渐形成事半功倍的高效传播模式。党媒工作人员务必注重党媒资讯的质量，注重党媒传播的力度，进而可使党媒信息发挥应有效能，将党的思想、党的理念、党的精神，以及党对人民群众的殷切关怀，传遍神州大地，传遍祖国南北，温暖每一个人，照亮每一个人。以党媒力量督促各大单位、企业，为人民办好事，为人民办实事，全心全意为人民服务。党媒是党与人民的对话窗口，是党与人民的联络指南[6]。党媒工作人员应立足当下结合实况，勇挑历史重担践行光荣使命，主动迎接新时期党媒的重大转型，以新时代为契机，以理想信念为驱动，紧抓机遇应对挑战，实现党媒信息融合，多方式、多角度提升党媒传播力提高党媒公信力，满足广大人民群众对党媒信息的迫切需求。例如，党媒传统传播，主要以报纸、报刊为载体。新时期各个地方党媒便可根据受众需求，创设地方党媒App、官方微博、公众号、视频号等综合传播方式，以满足不同年龄、不同文化、不同履历的受众需求，让党的光辉照耀每一个人[7]。另外，新时期党媒转型过程中，还可基于党媒信息做出视频、音频、图片、文字等综合传播内容，进而可使党媒信息传播过程更具吸引力，更具可行性，可以有效提高受众黏度。

（三）创新党媒传播内容

党媒姓党，担负着重大宣传战线任务。党媒工作人员皆应坚定立场，净化思想，顺应时代潮流，结合时事政治，创新党媒传播内容，使广大人民群众可以及时获知党的倡议、党的指示，紧密团结在党的周围[8]。因此，党媒工作人员要牢记根本任务，秉持包容开放心态，以“互联网+”模式，引导、鼓励人民群众积极参与到党媒内容的制作和产生过程之中，使得党媒走入实际，把党媒融入群众之中，进而可使人民群众在参与党媒传播工作过程中，更加深刻地学习相关内容，全面提升党媒传播力。同时，党媒传播为人民，人民参与做党媒，这种党民一心的密切互动与交流，更是人民至上的真正体现[9]。因此，新时期党媒传播要想实现重大转型，要充分尊重所有党媒受众，更应充分服务所有党媒受众，满足受众的个性化阅读需求，将党媒工作立足宏观格局，着手细微之处，深入群众内心。因此，党媒的信息传播要结合实际情况，转变版面风格，创新语言内容，从信息生产者转型为内容服务者，结合受众兴趣偏好，借助现代信息技术精准定位高速传播，有效满足党媒受众阅读需求。另外，党媒除却创新传播内容之外，还应彰显时代风貌，弘扬时代精神。因此党媒采集新闻信息时，要充分利用社交平台与网络空间，发现新闻资源，明确舆论导向，充分发挥党媒力量，彰显党媒专业性、权威性[10]。

（四）注重新闻叙事方式

1.议题与情感渗透

为使人民群众对重大问题形成广泛认知，往往对某一议题进行重复报道，以期深入人心。这种传统媒体环境下的议题叙事方式，虽呈现鲜明突出的传播姿态，但就重要观点的渗透方式而言，存在较大的机械性和疲敝性，难以引发受众兴趣。因此，采取更加柔和的传播方式，自然而然能够深入人心。新时期党媒传播要重点关注叙事方式，充分把握受众阅读需求，使其可对重要议题的阅读保持长效热情。相关工作人员要根据重要观点找出支撑实例，以此拓宽报道视野。值得注意的是，报道过程中应重点关注人民群众的切身利益，以社会焦点为话题入口，展现社会全貌，促使重大议题成为公众议题，可在情感与精神方面引起共鸣。这种议题与情感渗透的报道方式，可使某项议题的重要观点犹如热切的关怀暖流，直击人心产生更大的文字力量。语言学中针对某项新闻事件，为使阅读受众快速判断和理解议题内容，可以通过导语、标题、段落的有意识组织，使其快速找到理解思路。而这种组织方式，也是新闻媒体报道过程当中比较约定俗成的表意系统。因此，对于固化模式和符号系统的重点把握，并且有意识地渗透情感，将議题与情感相融合，可使受众内心与客观事物形成密切联系，促使人民群众更好理解重大议题的重要观点。

2.宏大与日常呼应

党媒报道过程中，更多侧重展现重要讲话精神的复述，以及国家大事的聚焦。这就要求新时期党媒报道为使媒介与受众具有更高的黏合性，在叙事方面要做到宏大与日常呼应。只有如此，传播内容才会跨越认知局限走入千家万户，使其成为广受人民关注的重要媒体。迈克尔·舒德森关于新闻内容的叙事方式，提出两种论点，即故事模式和信息模式。信息模式是指报道内容坚守原则，以客观、公平为导向，以宏大事件为核心，阐释某种哲理，抒发某种情感。故事模式则是根据既定内容，进行更具欣赏性的再创作。这种故事模式相比诠释和叙述的客观事实报道而言，更能激发读者阅读兴趣，使其快速进入阅读状态，获知重要信息。因此，党媒传播要想增强传播力，更需加强故事模式的展现。例如，探讨某个立意高远的重大问题时，如个人命运与人世情感，可将领导人物、国民英雄、普通百姓的经典故事，进行呼应式的叙事展现，以此确保报道内容更加温馨，能以关怀之姿，阐述对民族、对社会、对国家的热爱。由此可见，宏大与日常呼应，可使新闻报道更加具备亲和力，更加贴近生活，进而以故事化的叙事风格娓娓道来，给予宏大事件更多温暖色彩。

3.结构的多元组合

新闻报道叙事过程中，就新闻内容而言要详略得当精要突出。因此，新闻内容的叙事应该注重叙事结构的组合，将意义较小的事件与重大事件相结合，进而促使叙事结构更加完整，重点内容可以得到有效突出。这种多元组合的叙事结构，通常情况下可以称作“卫星+核心”模式。其中“卫星”是指渲染、烘托相关内容的较小主题。“核心”是指新闻报道过程中，要重点突出的事件和意义。将这两种内容进行组合，可使新闻内容的叙事结构更具层次性，因此，受众的阅读记忆也会更加深刻。例如，某个新闻的重要观点为某项科学技术成果。将此便可视作“核心”内容，与之相关的科研背景、科研里程、科研人员，则可视作这篇新闻内容的“卫星”部分。由此可见，“卫星”部分也可作为“核心”内容的详细阐述与解释说明。因此，新闻内容的编纂过程中，可以采取“卫星+核心+卫星”的模式，此种模式可使受众更加易于理解新闻内容，有效降低阅读难度。

例如，针对某个突发救治事件，内容开头可以化险为夷总起全文。这种叙事方式可以有效激发受众阅读兴趣。随之，便可根据开头给出的既定结果，按照时间顺序阐述事件的发生经过。内容结尾部分则可就此次事件的经过和影响展开正面评论，以此升华此次事件的社会价值和报道意义。另外，也可去除开头的平铺直叙，进而开门见山、直入主题，阐述事情经过，同时留下悬念。随后，再于文章结尾之处，进行内容的结果阐述和意义评价。这种结构的叙事方式，可使新闻内容简明扼要，行文更加流畅。与此同时，读者在阅读过程中也可快速获知“核心”内容。因此，新时期作为主流媒体的党媒更应注重叙事结构的多元组合，以此在细节部分提高读者阅读体验、加强新闻宣传力度。

4.可视化时空并置

随着社会发展，科学技术日益进步，新闻内容在传播和创作过程中，可以获得更多时代红利的支持。党媒传播更加应该注重叙事过程中的逻辑展现。现阶段，生活与工作节奏加快，人们的阅读时间大多呈现碎片化状态。因此，叙事过程中应更多注重图片的传播功能，以此促使新闻内容更加场景化，进而可让阅读受众如临其境，对新闻内容进行深度理解。同时，图片的展现也可帮助受众带入更多思想情感，进而在意识形态方面可以汲取更多党媒力量。这种叙事方式是时间性、空间性的多重组合，可使新闻内容呈现可视化的时空并置效果。因此，党媒传播过程中如若以纸为媒，则应更多重视图片的应用效能。这就要求采编人员务必深入实地，加强图片的真实性和典型性，以此确保新闻内容更加充实，更加具备宣传力度。

另外，如若新闻内容选择官方网站或者公众号等电子媒介进行传播，除却图片的重点应用之外，更應加强音频、视频的应用。例如，针对某项重大事件的新闻报道，可将事件背景进行视频化的制作，与之相关的人物介绍，亦可通过视频采访、音频采访进行制作。这种时空并置的叙事方式，可以有效拉近人民群众与重要事件的心理距离。因此，无论是对于内容的理解，还是对于内容的记忆与传播而言，可视化时空并置的叙事方式均可为新时期的党媒传播增添推动力，也更符合人们的惯常阅读偏好。由此可见，党媒传播过程中相关工作人员必须从采编到制作进行一体化的革新和完善。只有如此，党媒叙事才可更好传递党的力量。

三、结语

新时期在党的领导下新党媒传播模式价值主要有：传递情感正能量、构建大众共识、密切与人民群众的联系等。因此，要想充分发挥新时期在党的领导下新党媒传播模式的价值，就要以树立创新发展意识、实现党媒信息融合、创新党媒传播内容、注重新闻叙事方式为主要发展路径，踏准时代步伐，推动党媒实现时代转型，发挥新党媒传播模式力量，构建文明社会，弘扬正能量，唱响主旋律。

参考文献：

[1]张志安，黄剑超.融合环境下的党媒情感传播模式：策略、动因和影响[J].新闻与写作，2019（3）：80-85.

[2]中国传媒大学党报党刊研究中心课题组.新时代党报融合发展的思考与展望——“人民共和国党报论坛”第十六届年会综述[J].中国记者，2020（1）：91-93.

[3]孙利军，高金萍.照亮新时代的“星星之火”——列宁早期党报思想及其现实价值[J].当代传播，2020（6）：22-26.

[4]吴敏苏，王鹏宇.讲好人类命运共同体构想下的中国故事——中国日报社“新时代大讲堂”传播模式研究[J].中国编辑，2019（5）：12-16.

[5]李博，倪松涛.习近平新时代中国特色社会主义思想传播的教学新模式探究[J].思想理论教育导刊，2019（2）：101-104.

[6]张心位.党媒主流媒体的廉政文化传播策略——荆州日报社“融媒发展+文化匠人+创意产品”模式分析[J].中国地市报人，2019（11）：50-51.

[7]曹超男.从舆论和文化两个向度看党媒的新时代担当——基于《渭南日报》的实践探讨[J].中国地市报人，2019（8）.

[8]郝荣.新媒体视域下党媒的传播策略研究——以《人民日报》微信公众号为例[J].新闻研究导刊，2019（8）：231-232.

[9]格格.在深度融合中壮大地市级党媒“四力”——《兴安日报》社融媒体发展的探索与经验[J].中国传媒科技，2020（4）：113-114，120.

[10]钟国云，陈欢.新时代中国共产党国际形象的塑造与传播——基于新媒体的SWOT分析法[J].新闻爱好者，2019（4）：92-95.