以广西壮族为例探讨少数民族传统体育品牌赛事与民族形象构建

摘 要：在少数民族漫长的发展过程中，少数民族传统体育文化作为民族传统文化的重要部分，作为世界文化遗产中的组成部分，是民族地区可持续发展的一项至关重要的资源。少数民族传统体育品牌赛事对于民族形象构建来说具有重要意义。在少数民族政策的扶持下，少数民族体育文化、文化产业及民族形象构建等都有长足发展，少数民族地区的民族文化得到更多的保护与发展，这为少数民族传统体育品牌赛事与民族形象的构建创造了机遇。因此，笔者将以广西壮族为例探讨少数民族传统体育品牌赛事与民族形象构建。

关键词：广西壮族;少数民族;传统体育;民族形象

广西作为壮族自治区，民族文化氛围浓厚。在民族文化的熏陶下，以壮族为首的一众少数民族，积极弘扬本民族文化，宣传本民族的竞技体育，这使得广西壮族的民族形象逐步成型。随着世界各国的联系日益密切，除了经济政治之间的交流外，文化交流也逐渐频繁，中国文化正逐步走向世界。民族文化能否在這种全球化趋势下走向世界是一个值得深究的问题，因此笔者想以广西壮族为例，探讨少数民族传统体育品牌赛事与民族形象构建的策略研究。

一、分析政府与传统少数民族体育文化的关系

政府在少数民族传统体育品牌的树立与民族形象的构建发挥着举足轻重的作用。传统体育品牌的树立与文化产业的发展离不开政府的支持，而完善的文化产业也会对政府百利无一害。延长文化产业链，不仅提升了少数民族地区的经济实力，还对国家的统一、民族的团结和民族形象的构建产生重要意义。

在少数民族体育赛事品牌建立的纵深发展过程中，当地政府需要与国家相关部门紧密配合，在弘扬壮族传统文化的同时完善广西壮族地区文化产业链，以优秀的文化产品来树立和构建民族形象。传统的民族体育赛事品牌的建立可能依旧存在缺少与游客的互动等缺点。与游客互动的重要载体即是文化的互动性，文化产品在一定程度上涵盖了地区民族的精神与特色。如果传统少数民族体育赛事仍旧单纯依靠游客观赏的方式，则难以吸引更多游客，难以弘扬民族地区的民族体育项目，反而是那些地区民族文化内涵丰富、产品特色鲜明精致的旅游地区更能吸引他人来民族地区观赏民族体育项目。因此，政府相关部门应出台相应的扶持政策，为传统少数民族体育赛事的发展与改革提供政治保障。

二、探究供给侧改革对发展民族文化产业的作用

当前，供给侧改革深入发展，利用供给侧的结构性改革来助推经济的发展，在供给侧端发力，为消费市场注入新的活力，有利于民族文化产业链的改革升级。

民族形象的树立与构建所依靠的产业就是地方文化产业，在培育民族传统体育品牌赛事产业链的同时需要依靠文化产业作为巨大支撑。文化产业的迅速发展依托地区少数民族的文化特色，例如本文所提到的壮族传统体育，以文化产业为依托，能够深度挖掘民族传统体育的内涵，而文化产业也依托旅游业在推动自身的经济发展，因此推动少数民族文化产业与其他产业进行融合才能有效的做到延长产业链。以广西壮族地区传统民族育品牌赛事为例，磨秋、板鞋竞技、芭芒燕、踩风车等都是广西壮族的招牌体育竞技项目，这些体育赛事是综合广西地区民族历史、民族文化和民族氛围所形成的独特的体育竞技，通过这些民族的体育赛事将其与其他产业融合发展所形成的产业链，将为该地区带来多重社会效益与经济效益。所以，产业链的延长不仅有利于使两个产业互相获利，而且，在延伸上下游产业链的过程中，能够利用文化产业为上游文化产品的挖掘与开发提供自己，又能为下游的其他产业提供更加丰富的民族文化资源。由此产生的产业链不仅在长度上延展，更在渠道上拓宽。

三、重视人民群众对传统体育品牌赛事与民族形象构建的影响

广西壮族自治区在民族地区发展本民族文化产业，需要大量的人民群众参与到宣传的过程中，所以发展民族文化产业需要地区民众的积极参与，需要他们提供的人力物力和财力。

在宣传地区民族传统体育赛事品牌的建立如果能得到人民群众的欢迎，这在一定程度上表现了民众对于地区发展和传统文化继承的支持。试想，如果没有少数民族人民来继承和发扬传统文化，也就难以做到将这些传统民族体育赛事进行开发，至今更别说将其与其他产业进行融合来造福一方人民。这也就意味着我们在发展地区文化产业的同时，需要尊重当地人民的意愿，同时积极的鼓励和引导民众参与到地区民族文化宣传中来构建一个和谐美好的民族形象。

民族地区的人民形象就是对该地区民族形象构建的最好基础，因此在发展旅游业和开发少数民族体育传统品牌赛事的同时，需要引导和鼓励当地民众积极参与在少数民族传承的过程中。我们可以发现民族的传统文化是由民众弘扬和传承的，因此在挖掘地区民族传统体育品牌赛事的文化中，如何与民众进行良好的沟通，引导他们参与到文化产业的发展过程中是重中之重。

结语：少数民族地区在传统体育品牌赛事和民族形象构建的过程中，政府扶持和民族群众支持 都是重要的推动力，广西壮族地区对于少数民族传统体育品牌赛事的挖掘和推广对于其他民族地区都有借鉴作用，不断发展民族自身文化产业，增强民族自信力才是少数民族保存与弘扬民族传统的重中之重，将社会合力作用于民族体育文化产业的开发，树立品牌形象，这对民族地区发展和形象构建都意义非凡。

参考文献：

[1]杨红亮.“新媒体时代少数民族体育文化的传播机制研究.”云南行政学院学报 1（2020）：72-76.

[2]钟志锋. 少数民族传统体育文化的价值与传播探讨 ——评《中国少数民族体育文化通论》[J]. 新闻爱好者， 2019， （10）：111-112.

[3]马兆明， 徐文红. “健康中国”战略背景下宁夏少数民族体育可持续发展研究[J]. 武汉体育学院学报， 2017， 第51卷（6）：29-31，37.

作者简介：

郭震（1982- ），男，汉族，河南太康人，副教授，硕士研究生，桂林师范高等专科学校教师。主要研究体育人文社会学与学校体育。

基金项目：2020年度广西高校中青年教师科研基础能力提升项目（1.广西少数民族传统体育赛事文化研究，编号：2020KY27002.2.全民健身视域下桂北少数民族体育文化发展研究，编号：2020KY27003）