平面设计视觉传达效果之美术色彩研究

葛嘉

摘 要：美术色彩对增强视觉感染力，提高视觉艺术表现效果具有重要作用，此文探究如何将美术色彩运用于现代平面设计，正确把握现代平面设计原理，强化产品包装视觉刺激，基于色彩语义巧用色可以有效地实现艺术设计的创新，打破平面设计形式的僵化，继承美术色彩所蕴含的文化内涵，赋予平面设计独特的艺术魅力，激发设计师的灵感与创造力，达到视觉创新的目的，提升视觉传达效果，以期为现代平面设计工作者提供借鉴，更好地满足视觉创新的艺术需要。

关键词：平面设计;美术色彩;视觉传达

引言：艺术颜色由来已久，不同颜色在发挥视觉刺激作用，调动人的感官识别能力的基础上，还可以表现出特定的民族属性和文化符号内涵。例如，中国传统美术中的色彩，红色会带给人强烈的快感，给人以强烈的视觉刺激，在古代的绘画中经常用到吉祥图案和图腾;蓝色会带给人安详悠闲的感觉，经常用在丹青书法、墓葬壁画、建筑彩绘中，赋予色彩特殊的符号意义。与此同时，中国传统文化在色彩搭配上有其独特的规律，古人对晕色、退晕色的运用，增强了色彩的层次感，并选择有指导意义的色彩来强化视觉效果，如将紫色和黄金相搭配，就能带来庄重、威仪之感，借助色彩对比创造视觉对比，加强视觉传达效果。

一、运用美术色彩来优化平面设计的视觉传达效果的具体策略

1.掌握现代平面设计原理，增强美术色彩的表现力

（1）遵循简明原则

艺术色彩本身具有一定的表意性，我国传统美术便依赖简练、醒目的色彩来发挥表意作用，传达民族的精神文化，假如色彩搭配过于复杂，就会产生本末倒置的效果。所以要注重遵循色彩、线条运用的基本搭配原则，借助色彩和平面图案、语言信息的搭配来刻画具体事物的形象，展现独特的寓意和信息体能。

（2）表达情感的内涵

艺术色彩是表达情感内涵的直接载体，能激发观众的视觉感受和审美心理共鸣，与观众在精神层面上进行交流。为此设计师应立足于现代平面设计的需要，进行美术色彩元素的创新，借助色相对比来创造视觉对比，运用补色技巧来创造视觉感受等。比如用红绿来补色，能带来强烈的视觉冲击力;把紫色和金色结合起来，能增强作品的视觉效果，给人以庄重华贵，神币囚犯优雅的印象。

（3）营造审美意境

我们传统美术色彩是营造作品意境的重要工具，在特定的情境中，运用色彩可以构筑传统与现代之间的桥梁，塑造独特的设计效果。比如，红色代表喜庆，节日色彩，用来传达喜庆，热烈的感觉;黄色代表尊贵，光彩夺目，能显露高贵，富丽堂皇;黑色代表庄重，肃穆，能提高视觉张力，增强作品的认同感。把红与黄的组合运用到婚庆、节庆等主题的平面设计中，能使空间显得富丽堂皇，充满激情，充满朝气;把红与黑的搭配，能使东方美学中庄严、典雅、尊贵的意境得到加强，提高平面设计作品的艺术鉴赏价值。

2.增强产品包装的视觉刺激，激发消费者的购买欲

（1）包装的设计原则

包装业的发展主要是指运用美学和自然科学的知识来设计商品，进行商品的销售。设计师应灵活运用色彩的识别、象征、区分等功能，保证消费者在观察产品包装色彩时，能在情感和心理两个层面产生对产品内容的联想。产品包装上的色彩设计，需要设计师灵活运用色彩的单一表达或组合表达，把握色彩表现的导向性、可读性等特点，借助色彩设计来增强产品的魅力和宣传效果，激发受众的购买欲。

（2）产品设计要求

要在运用色彩影响观众情绪和心理的基础上，还要注重运用色彩来突出产品本身的内在属性，避免因喧宾夺主而埋没了产品本身的特性。为此，设计者应优先选择对受众具有较高好感度的颜色进行产品包装设计，以避免因消费者具有强烈的购买目的而在根据色彩惯性搜索产品时引起设计偏差，确保产品包装设计符合产品属性。如咖啡包装设计中，应优先选择黑色、棕色为代表的深色系作为包装色彩，并将其与红、黄等饱和度较高的颜色相配以作细节装饰。

3.基于色彩语义的巧用色，增强平面广告的吸引力

（1）颜色的语义特征。

颜色作为一种独特的艺术语言，具有以下三个主要特征：第一，装饰性，用来增强平面广告的视觉吸引力;第二，审美性，它直接向观众传达作品所蕴涵的美学观点和审美态度;第三，符号象征性，它把颜色作为传达信息的符号，带给观众心理暗示。运用颜色语义进行平面广告设计时，可以选择以下三种方法：一是设置颜色对比，将产品种类、特点从颜色相环中筛选出相似、相近和对比的颜色，塑造出多样化的视觉冲击;二是颜色明度对比，通常低明度颜色能带给人沉稳、厚重的感觉，高亮颜色能带给人明朗、清新的感觉，如可口可乐运用红白搭配，传达热烈、畅快、自由的感觉;汇源果汁采用暖黄色、淡粉色和草绿色颜色，能有效引导受众构建品牌形象，三是颜色纯度对比，如用高纯度色彩强化标志属性，用低纯度颜色传达平淡的语义，共同为广告设计所呈现的画面效果服务。

（2）平面广告设计

把艺术色彩设计原理运用到平面广告设计中，设计师需要深入理解广告所传达的主题思想和内容，在此基础上确定广告的主色调和辅助色彩，并将主色调置于视觉中心，保证广告发布后能加深观众对产品的印象。例如雪碧饮料平面广告，在广告布景中以蓝绿色为主调，勾勒出瓶身和广告布景，构造出“绿-薄荷-蓝色-冰水”的对应关系，突出广告“透心凉，心飞”的主题，使观众在看完广告后产生一种清凉的感觉，给予观众强烈的心理暗示和引导，有效增强广告内容和产品的受众接受度。另外，在运动鞋、运动服等运动产品领域，以Adidas、Nike、PUMA为代表的国外品牌和以李宁、安踏、特步为代表的国内品牌，都采用了高对比度、高明度、高纯度的颜色作为平面广告的主调，传达出朝气蓬勃、活力四射的品牌理念，有效增强了广告对消费者的吸引力。

二、结论

艺术色彩蕴涵着丰富的表现力，具有民族特有的审美意蕴、文化内涵和民族情感。当代平面设计工作者需要真正理解美术色彩的精粹和内涵，把它应用到产品包装、平面广告等设计领域，利用色彩元素来提升作品的审美和艺术鉴赏价值，满足更多受众群体的艺术需求，促使平面設计的视觉传达效果得到系统化的提升。

参考文献：

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