冰雪经济借“冬”风

袁帅

“三亿人参与冰雪运动”不仅让众多此前对冰雪活动不了解的人们加入其中、爱上冰雪活动，带来冰雪旅游人次的激增，还促进了南北互联、四季持续的国内大循环格局。根据去哪儿网数据显示，国内滑雪热度已经超过2019年同期的3倍。冰雪经济的上扬也为城市发展打开新的窗口，截至2020年，全国已经有28个省份提出发展冰雪运动、旅游、经济，助推了相关基础设施建设，扩大了冰雪产业基本盘，提升了装备制造、个人用品等领域的投资热度，进而拉动了国内冰雪消费市场。

近年来一直致力于重振东北老工业基地的黑龙江省虽然在GDP总量上不尽人意，但在冰雪经济上的成绩单还是可圈可点，这也更加凸显出冰雪经济对于这片土地的重要性。今年起，黑龙江省百大项目聚力冰雪产业，布局冰雪旅游、冰雪文化、冰雪体育，冰雪类项目总投资424亿元。值得一提的是，借助百姓对冬奥会和冰雪活动的热情高涨之风，黑龙江省会哈尔滨旨在将冰雪活动扩展至一年四季，投资35亿元在太阳岛西区建设了一个集梦幻冰雪馆、冰山馆、冰雪秀场、综合馆、摩天轮等游乐设施于一体的室内四季冰雪项目。该项目核心板块依托冰雪大世界现有园区，建筑面积可达9.6万平方米。对此，哈尔滨融创文旅产业有限公司负责人、哈尔滨冰雪大世界股份有限公司总经理来卫分析称，四季冰雪项目可满足广大游客在一年四季皆能赏冰玩雪的需求，也完善了景区四季旅游服务的功能，减小淡旺季差异，建成后将成为新的经济增长点。

在黑龙江省众多的冰雪项目中，名号最响亮的还数哈尔滨冰雪大世界。自推出以来，哈尔滨和沈阳就一直在“明争暗斗”到底哪里的冰雪大世界最权威，由此也不难看出冰雪经济的魅力。疫情前，单届哈尔滨冰雪大世界便创下了接待中外游客超过百万人次的好成绩，累计接待中外游客突破千万人次。今年，哈尔滨冰雪大世界也将推陈出新，以“冬奥之光 闪耀世界”为主题，献礼2022年北京冬奥会。

千万人次游客的背后意味着怎样的经济效益？2019年第20届哈尔滨冰雪大世界闲时成人门票为160元/张，旺季旺时可到330元/张，近两年由于疫情，门票才降至闲时100元/张，旺季旺时290元/张。有数据显示，第19届哈尔滨冰雪大世界是历届单天入园量最高、运营时间最长、营销活动最多、用冰用雪量最大、娱乐项目最丰富的一届，游客数量及营业收入同比增长10%。到了第20届哈尔滨冰雪大世界，日均收入便超过500万。由于疫情影响，第21届哈尔滨冰雪大世界仅营业37天，但累计接待游客数量并不少，达53万人。得益于冬奥会带动了人们对于冰雪活动的热情，这一届哈尔滨冰雪大世界开园当天入园人数0.7万人，比疫情前的第20届首日0.54万人增长了29%，开园第一天入园人数和门票销售收入为近十年所有开园日最高。

门票收入可观，游人的场内消费同样不可小觑。园区内租借羽绒服的费用按小时计费，根据不同款式，价格在每小时几十元不等。游客陈梦表示，“我当时在里面待了四个小时还没尽兴。”帽子、手套等御寒配饰也深受外地游客欢迎，这些售卖收入都将带来附带增值。同时陈梦还表示，园区内餐厅不少，其中不乏具有当地特色的马迭尔咖啡、东方饺子王等，但是都不便宜，“咖啡20元一杯，茶蛋5元一个，玉米10元1个，酸辣粉15元一碗”。

当然，在冰雪项目场地内短暂游玩的几个小时中，人们的消费支出其实还是有限的。外地游客更多的支出是来自于因参与冰雪活动所引发的吃、住、行整体消费，冰雪游受到追捧，“冷冰雪”盘活了“热经济”。

同时，根据《中国冰雪旅游竞争力大数据报告》显示，哈尔滨冰雪大世界热度高达92.3，排行第一。中国旅游研究院和携程旅行网联合发布的《中国冰雪旅游消费大数据报告》指出，第20届哈尔滨冰雪大世界位居人气冰雪乐园TOP10景区榜单的榜首。满满的人气更是说明了冰雪活动给当地带来的不仅是经济上的拉动，还有文化输出和交流，是对外宣传的最佳名片。

冰雪旅游休闲项目的发展不仅能够解决部分旅游目的地客流分布季节性不均衡的问题，还可以帮助目的地的旅游设施使用率在冬季得到提升，旅游从业人员的淡季失业问题也会从一定程度上得以缓解。通过产业链的延展，冰雪项目将带动旅游、文化、体育、经贸、农产品、制造等多个领域的发展。据世界旅游组织测算，旅游收入每增加1元，可带动相关行业增收4.3元，每增加1个就业岗位，可间接带动7个人就业，冰雪旅游自然也不例外。

看准冬奥会带来的冰雪机遇，近3年来，号称“人类滑雪起源地”的喀纳斯所在地阿勒泰地区不断做实冰雪旅游产业链，累计投入资金100亿元，实施旅游项目59个，完成宾馆建设项目78个，新增床位近万张、汽车自驾营地7个。由于冰雪项目场地通常远离城市，所以住宿和餐饮成为冰雪产业经济链上的重要一环。去哪儿网的数据显示，2021年滑雪季开板后，四成以上游客住宿时间超2晚，国内各大滑雪场周边酒店的平均入住价格为401元，比2019年同期贵了20元左右。

阿勒泰地委、行署响应“冰天雪地也是金山银山”、“三亿人上冰雪”号召，搶抓2022北京冬奥会机遇，编制了《阿勒泰地区冰雪旅游业发展规划》，旨在打造“四区一带”冬季旅游发展格局，积极创建自治区冰雪产业创新发展示范区。围绕“自治区冬季冰雪旅游经济发展核心区”功能定位，阿勒泰集中打造冰雪观光游、戏雪体验游、赏雪摄影游、滑雪运动游等冰雪旅游产品，形成集智慧冰雪、装备制造、产业服务于一体的冰雪产业链。同时，阿勒泰地区积极推进新疆、吉林两省区联合向国家申报设立“中国冰雪产业（长白山+阿尔泰山）新发展合作示范区”，推动上升为国家战略。

在冰雪项目场地方面，阿勒泰地区建设了禾木吉克普林国际滑雪场、将军山滑雪场、可可托海国际滑雪场、野卡峡国际滑雪场、野雪公园等高山、越野、野雪等滑雪场10家，落差千米以上的3家。高投入也获得了高回报，近3年来，阿勒泰地区累计接待冬季游客1028万人次，旅游收入突破100亿元。在即将迎来冰雪活动小高峰的这个冬季，阿勒泰地区将举办近百项冬季活动，如阿勒泰市人类滑雪起源地纪念日、福海县“冬捕节”、布尔津县“雾凇节”、富蕴县冰雪节、吉木乃县冬牧节等，巩固当地的冬季旅游品牌。

值得一提的是，得力于“三亿人参与冰雪运动”的号召，不少非北方地区也开始如火如荼地加入了冰雪产业，在云南、四川、湖北、贵州等地，峨眉山滑雪场、理县鹧鸪山滑雪场等多家雪场预售门票销量均已经超过疫情前。