东北粮产品包装中Q 版形象设计研究

肖 瑶 张 珣（齐齐哈尔大学，黑龙江 齐齐哈尔 161000）

一、东北粮产品包装现状

改革开放四十多年来，人们的思想没有了束缚，收入也在逐渐增长，生活水平提高，对美好生活的追求也越发地强烈起来，物质满足之后还需要精神上的满足，不仅仅需要解决温饱，追求审美上的满足已经成为当代人所普遍具有的心态。但是目前来说，大部分粮产品包装审美水平已经跟不上社会的发展，还停留在包装设计发展初期的样子。消费者对产品的第一印象就来源于包装，包装是连接消费者和产品之间的桥梁，虽然部分的东北粮产品包装已经有了创新产品包装设计和建立品牌形象的意识，力求体现包装的个性与独特性，但和国内外众多的优秀粮产品包装相比，还是有着许多的不足之处，大多数东北粮产品包装文化内涵挖掘力度不够，只有设计形式上的改变。东北粮产品的品牌众多，竞争压力大，包装设计要与其他地区的粮产品包装做出差异性，才能在市场上占有一席之地。

经过对市场上东北粮产品包装的调查和研究，分析出大部分东北粮产品包装图形单一，颜色杂乱，欠缺一定的审美，体现不出产品的品牌形象和定位。将东北的地域文化、自然文化、民俗文化等元素，与粮产品包装相结合，解决东北粮产品的现存问题，以粮产品包装为载体，能够让人们更加直观地了解产品背后的信息，既向消费者传递了东北地域文化的内涵，又能够提升东北粮产品整体形象，加强东北地区文化自信，树立新的品牌形象。

二、东北地域文化价值体现

东北地域辽阔，包括黑龙江、吉林、辽宁及内蒙古东北部，地域辽阔、地貌多样，自然资源丰富，蕴含大量煤炭资源、石油资源等，东北地区还拥有广袤肥沃的黑土地和大小兴安岭繁茂的绿色森林，东北气候类型包括暖温带气候、温带气候及亚寒带气候，四季分明，冬冷夏热，气候干燥、降水量小，和全国其他地方相比，东北有接近半年的降雪期，这也增添了东北地域独特的冰雪文化魅力，冰雪娱乐项目也为东北的旅游业带来独特的风采。“瑞雪兆丰年”，这也给了粮食一年一熟的长期良好生长的空间，这是大自然给予东北地区的丰厚奖赏。

随着时代的发展，东北地域文化也逐渐被大众所喜爱，东北的一些民间习俗、民间神话故事、二人转、东北大秧歌等被挖掘出来，特别值得一提的还有东北的特色菜品，东北菜以烤、炖、酱的方式为主，形式上不拘小节，例如东北家常凉菜、东北大丰收，猪肉炖粉条、锅包肉等，这些独具特色的菜品让人馋涎欲滴，流连忘返。这些文化都体现了东北劳动人民智慧的结晶，也展现了东北人民豪爽热情的性格。东北地域文化资源为东北粮产品包装图形提供了丰富的设计元素，包装作为文化流通的载体，能够展示东北地方面貌，更好地传播东北地域文化的独特魅力。

三、Q 版形象应用在东北粮产品包装的必要性

1.Q版形象的优势

Q版起源于20世纪80年代，是一种头大身小的时尚产物，在人们生活中的很多地方都有它们的身影，Q 版形式的产品深受年轻人喜爱，在旅游行业、影视行业、广告行业都有很好的市场。经过多年的发展，人们的社会心理特征也随着社会发展的变化而变化，Q 版早已不是专属于儿童的产品，它渐渐被大多数青年人甚至老年人所喜爱，人们通过追求Q 版这种轻松可爱的文化来放松自己的心情，缓解生活中的压力。与生俱来的亲和力和趣味性让Q版形象具有更强大的生命力，Q 版形象的直白性、易识别性能够高度精准地概括复杂事物，更加生动有趣地体现事物特点，摆脱包装设计中单调乏味的问题，具有更加丰富的内涵。此外，Q 版形象视觉冲击力强，色彩明快，其中的视觉信息是文字无法比拟的，Q 版形象能够迅速和消费者的心理构建联系，提高消费者的购买欲望。

Q 版形象作为现代流行元素之一，对审美情趣和艺术风格的追求方式是随着时代的发展而不断更新前进的。东北粮产品包装设计和Q 版形象的结合，就是将我国优秀的传统文化与外来技术结合到一起，为产品融入新的元素，保持新的生命力，从本质上提升东北粮产品包装的感染力和表现力。

2. 构建东北粮产品包装新形象

东北粮产品包装设计正处在一个发展中的阶段，品牌辨识度较低，如果提到东北粮产品包装设计，人们脑海中很难快速地浮现出具体品牌，Q 版形象造型简洁，艺术风格通俗易懂，运用拟人、夸张、仿生等艺术手法进行艺术加工，有趣的包装设计能够承载信息也能传递信息，增加东北粮产品对消费者的吸引力。

我国青年的消费者比重较大，80 后90 后青年人的消费能力相对最强，而且消费内容丰富多彩，消费欲望也强烈，越来越多的年轻人追求引领时尚的个性化产品，而Q 版诞生于80 年代，与青年人一同成长，Q 版代表着一种新时尚的理念，也是一种不断更新的积极态度，Q 版形象强调个性、独特、新潮的特点，符合现代社会的品味需求。东北粮产品要不断地更新产品包装设计，推陈出新，才能紧跟时代潮流，顺应时代发展的脚步，构建东北粮产品包装新形象。借助Q 版形象简洁时尚的优势，可以有效地更好地在全国范围内提升东北粮产品包装的整体形象，将东北地域文化醇厚质朴的内涵发扬光大。

四、设计方法

1. 图形体现趣味性

趣味性是使产品设计幽默化，让消费者在新奇的情绪下使用产品时感到乐趣，激发人们的兴趣。趣味性设计的视觉魅力和情感魅力会让使用者在紧张的生活中感受幽默与轻松。趣味性是一种生活态度，能够体现一个人拥有健康的心理以及乐观的生活方式，也是对美好生活的向往。Q 版形象用其自身幽默可爱的优势，增强人们对产品的亲切程度，Q版形象也必然要结合东北地域的自然、民俗等文化，体现出扎根于东北当地、创作出从本土中 “生长” 出来的趣味性。

如图1，列举出东北地域文化常见的原型和图形产生的演变过程，东北最具特色的菜色，猪肉炖粉条和大丰收，把生活常见的物品用Q 版形象充满趣味的表现出来，猪肉炖粉条是把猪的原型进行Q 版化，猪的身上缠满了粉条，表情可怜，举着手说 “救命啊！” 表现出一种生动而又幽默的感觉；大丰收则是采用拟人的手法，将这些蔬菜原料赋予生命，每个蔬菜都有自己的表情和性格，充满趣味。将这些东北特色菜Q 版形象应用到粮产品包装上，引导消费者在自己头脑中产生形象，来结合包装画面上的情景，从而联想到大米的香味，不仅有视觉体验，还有嗅觉和味觉的体验。

图1 肖瑶 《趣味东北Q 版形象》 包装图形 2019-12-24

2. 方言体现独特性

地域与文化中，语言也是其中的重要组成部分，语言随着社会的发展而变化，与文化相辅相成，共同发展。每种语言中都蕴含着本地域的大量文化内涵。方言更是把这种内涵表现得更加鲜活、淋漓尽致，独具特色。方言作为一种传达信息的载体，反映着这一地域人民群众的智慧和情感的自然流露。

东北方言即东北官话，使用地区范围为东北三省，是北方方言的一个分支。东北方言最大的特点就是词汇幽默诙谐、直白辛辣，语义丰富多彩，语调抑扬顿挫、铿锵有力，带着一点点夸张，例如：“贼拉香！”“可劲造！” 充满了张力和表现力，这些词语能够在不经意间拉近人与人之间的距离，也反映东北人民热情好客、豪爽质朴的个性。近年来，由于东北方言的独特魅力，流行于全国各地，深受大家喜爱。将东北方言运用到东北粮产品包装的文案上，更加凸显地方特色，根据消费者心理，引发人们的思乡之情。

3. 色彩体现地域性

色彩是产品包装中最夺人眼球的元素，也是包装中应用最多的元素。色彩具有很强的视觉冲击力，对产品包装的视觉效果起着决定性的作用，会对消费者的购买心理的状况产生直接影响，其魅力最能激发人的审美感受，例如说到食物包装就会想到暖色系的色彩，说到药品包装就会想到冷色系的色彩，色彩具有极强的表现特征和感染力，它影响着人们的情绪、心理和情感。

东北地区人们常年处在寒冷的气候里，人们通常会喜欢明度和纯度比较饱和鲜艳的颜色，主要都是以反差比较大的色调为主，说起东北的代表色，大多数人第一个想到的可能就是红绿相间的东北大花布，色彩效果丰满而华丽，具有很浓郁的“乡土气息”。东北地区的色彩可以大致分为以下四类：东北地处我国最寒冷的区域，冰雪文化主要以蓝色、白色为主；东北人性格豪爽，热情似火，色彩呈现以红色为主的暖色系；东北是我国最大的产粮地区，秋天丰收的粮食可以提炼出金黄的色彩。而Q 版形象一般色彩明快、鲜艳，将Q 版表现形式提炼为色彩上的符号并转化到产品包装上，要做好时尚色彩与传统色彩的平衡，从中找出符合粮产品属性的、恰当的色彩语言，要做到既有历史的厚重感，又有当代文化的新鲜气息，合理分布色彩。再加上同色系的大花布元素作为点缀，整体色彩做到主次分明、布局匀称、层次和谐。这样视觉上主色调不会过于集中，辅助色调也不会黯然失色。

结语

以上所述，将东北粮产品包装和Q 版形象设计相结合，通过Q 版形象具有款式新颖、造型独特的特点，很容易得到社会大众的青睐的特点，在提升东北地域文化地位的同时也传递着东北地域文化的内涵，通过图形体现趣味性、方言体现独特性、色彩体现地域性这三个设计方法，使东北粮产品包装设计不断更新，为东北地域文化提供了一个新载体，也使东北粮产品更好地满足消费者的心理需求。