新时代·新机遇·新挑战

摘 要：绍兴自古商贾云集，民营经济发达，逐渐形成具有绍兴特色的产业聚集区域并发展成为绍兴特色经济和独特的绍兴现象。目前，绍兴特色产业正处于一个由传统产业向现代产业转变，低端产能向高端产能转型的关键时期。如何通过优化生产设备、调整产业结构，实现产业的升级和转型？本文通过分析紹兴特色产业的基本情况和存在的问题，并以绍兴国际纺织机械智能制造展览会为例，阐述绍兴特色产业与会展业互动提升和融合。会展业作为新兴服务业的发展，促进了绍兴特色产业生产设备的升级和产业转型，使“绍兴制造”强势崛起，逐渐趋于国际化、网络化、专业化、品牌化。同时绍兴各行各业的经济指标整体向好，带动了会展新经济形态的发展。因此，只有处理好绍兴区域内会展、特色产业两者之间的关系，实现两者的融合才能实现绍兴经济的不断发展。

关键词：绍兴;特色产业;会展;互动

本文索引：王龙.新时代·新机遇·新挑战——绍兴特色产业与会展业互动提升研究[J].商展经济，2021（24）：-003.

中图分类号：F207 文献标识码：A

DOI：10.12245/j.issn.2096-6776.2021.24.01

绍兴自古商贾云集，民营经济发达，一直是浙江省重要的商品贸易中心和集散地，素有“纺织之都”的美誉。改革开放以来，随着市场经济的不断发展和壮大，逐渐形成了具有绍兴特色的产业聚集区域，已经成为绍兴的特色经济和独特的绍兴现象。包括纺织、印染、伞业、厨具、黄酒、旅游等36个较大的特色产业区块，其中以轻纺为特色的绍兴纺织产业更是其中最具影响力的典型。

目前，绍兴的各特色产业区块正处于一个由传统产业向现代产业转变，由国内市场为主向国际市场转变，由劳动密集型向资本技术密集型转变，由布局相对分散向产业集聚转变的重要时期。无论是发达国家，还是发展中国家，市场上具有竞争优势的产业，往往表现为具有明显区域特征的产业集群现象，产业集群成为当代经济世界的一个重要现象。绍兴市形成的产业集群推动了区域经济的蓬勃发展，但是与发达国家同类产业集群相比，绍兴产业集群尚存在一定的差距。因此，如何通过优化设备水平、调整产业结构，实现产业向高端转型，进一步完善区域产业集群 ，成为绍兴市特色产业未来持续蓬勃发展必须认真思考的问题。

1 绍兴特色产业的基本情况

绍兴地处长三角洲南翼，已有2500多年建城史，是中国民营经济最具活力的城市，也是著名的水乡、桥乡、酒乡、书法之乡、名士之乡，素称“文物之邦、鱼米之乡”。良好的生态环境和文化涵养使这座古城具有地域特色经济形态。目前，绍兴市拥有纺织、印染、袜业、珍珠、黄酒业、领带、厨具、轴承、家私等36个较大的特色产业集群，这些产业集群的特色产品在国内、国际市场都占有较高的份额，形成了明显的区域产业优势。比如：绍兴有6万余家纺织企业，每年生产164亿米印染布、63亿双袜子;嵊州市的领带年产量3亿条，占全国总产量的80%以上，占世界产量的三分之一;嵊州市甘霖的扬声器配件，在全国覆盖率为80%以上;上虞市崧厦伞件的产量占全国60%以上。这些产业集群，对全市经济产生巨大的聚集和辐射作用，推动绍兴经济的不断攀升，同时不断提升绍兴区域经济的竞争优势，成为打造绍兴先进制造业基地阵营的主导力量。

2 绍兴特色产业依靠会展业向高端转型的必要性

绍兴特色产业集群是绍兴经济发展的关键所在，培育和提升特色产业集群对于提升绍兴产业层次，打造先进制造业基地，促进企业可持续稳健发展具有重要意义。因此，绍兴的特色产业必须坚定不移地走出一条区别于传统的发展之路。然而传统产业高能耗、高污染、高排放、低附加值以及创新能力不够等特点，是制约绍兴特色产业持续健康发展的重要因素。为了突破发展瓶颈，就必须坚定不移地依靠科技创新的力量，推动特色产业向自动化、智能化、网络化以及环境友好方向发展。近年来，绍兴的特色产业低端产能不断削减，逐渐向高端制造转型，主要体现在开放发展、科技创新、绿色发展等多个方面，“绍兴制造”的竞争力也在不断增强，产业链更为完整。尤其是会展业作为新兴服务业发展迅速，给绍兴特色产业转型和升级带来了新机遇。大型会展活动的举办，不仅需要建设展览场馆，还会极大地改善城市的基础设施，优化配置资源;在各行业产生了强大的互动共赢效应，带动行业的发展，拉动区域经济的提升;会展业汇聚巨大的信息流、技术流、商品流和人才流，获得优质资源;各产业要想发展，特别是制造业要想生存和提升竞争力，更离不开会展业的支持和助力。因此，会展业给绍兴特色产业向高端转型注入了新的活力，使特色产业集群更加具有市场竞争优势。

3 新时代，会展业为绍兴特色产业向高端转型带来了新机遇

2021年10月26日，中国轻纺城国际会展中心举办的绍兴国际纺织机械智能制造展览会，促进了特色纺织产业不断向国际化、高端化、智能化方向迈进。本次展会围绕“智能纺织，赋能未来”主题，展示了重点纺织加工技术和达到国际先进水平的纺织设备。涉及剑杆织机、加弹机、倍捻机、喷气 （ 喷水 ） 织机、针织圆机、提花机、整经机、电脑横机、自动分色软件系统、激光制网机、印染环保机械等，实现一站式采购。展览会采用了线上线下融合的办展模式。本次会展线下邀请了涵盖纺织机械和配件、纺织原料、面料以及服装等纺织产业150余家上下游企业参展，包括中国恒天集团的14家子公司以及浙江泰坦、浙江日发、浙江精功等为代表的绍兴市本地企业。并邀请了来自多个省市地区的专业买家团到展会进行参观采购，同时打造同期线上展，邀请了东盟、印度、日本等国家和地区的100余家海外采购商，展会期间，参展的企业可以在线上平台进行对接洽谈。“纺织兴，经济兴;经济兴，百业兴”已成为绍兴经济的最好写照。绍兴国际纺织机械智能制造展览会，全力打造一个开放、合作、共赢的商品交易、投资洽谈、经济技术合作的平台。绍兴特色产业凭借会展业的发展，逐渐走向国际化、网络化、品牌化和专业化。因此，会展业为绍兴特色产业向高端转型带来了新机遇。

3.1 会展业促进特色展业制造设备的转型

随着我国市场经济的快速崛起，企业的经营和管理既面临着发展机遇，又面临着严峻挑战。面对瞬息万变的市场环境，企业如何在激烈的竞争中实现自身的可持续发展，逐渐增加市场占有率？“道在日新，艺亦须日新，新者生机也，不新则死”。企业之间的竞争开始转变为创新生态之间的竞争，创新已是行业必然。产业的转型升级必然依靠强大的科技力量推动高端产业发展。近年来举办的绍兴国际美博会、浙江绍兴智能工厂设备展、国际纺织机械智能制造展览等会展，为绍兴特色产业搭建“高端化、智能化、多元化、生态化”等方向平台，助力制造产业的转型升级。通过会展引进了大批优秀设计师和许多尖端、高质量的机械设备和清洁生产工艺，使绍兴特色产业拥有国际一流的技术、设备、产品，进而增强了绍兴特色产业的整体生产能力、出口能力以及技术产品创新能力，使其逐渐成为国内一流的先进制造业基地。

3.2 会展业赋能产业升级，“绍兴制造”强势崛起

李克强总理曾指出：“要打造中国经济的升级版。”其重要任务之一就是引导产业升级和结构调整。绍兴产业集群产业发达，专业市场众多，“一项产业培育一个市场，一个市场联动一项产业”，非常形象地表现了绍兴市场与特色集群产业间互动发展的关系，也成为绍兴区域经济的重要特征。因此，新时代，在打造经济升级版的形势下，会展业使特色产业和专业市场的互动发展关系更加紧密。一方面，会展引导特色产业结构调整，建立快速供应链和高效的生产链;拓宽特色产品应用市场，促进产业结构的调整和升级，保障特色产业健康有序发展。另一方面，通过会展将特色产业链上中下游各要素串联起来，提升各产业抗击风险的能力，探索走出一条产业链协同发展的新道路。借助会展的优势，以绍兴为中心，辐射浙江省、长三角地区乃至全国，增强城市面向周边地区的辐射力和影响力，提升会展城市的曝光率和知名度，开拓新市场，将成为区域特色经济的助推器和新亮点。

3.3 会展业使特色产业面向国际化、网络化、品牌化和专业化

会展业与绍兴的特色产业发展息息相关。通过高质量办展，不仅促进绍兴特色产业发展，还推动整合绍兴经济的发展，使绍兴产业面向国际化、网络化、品牌化和专业化。借助会展平台，特色商品展示展销、知名企业云集，海内外客商齐聚，线上线下项目洽谈签约、企业间技术交流……谈发展、促合作、谋共赢，使绍兴大地呈现出勃勃商机。通过线上线下举办会展，拉近了绍兴与世界的距离，扩大了绍兴与国际的交流与合作，让绍兴快步走向世界，成为绍兴对外开放交流的亮丽名片。此外，会展为进一步深化“一带一路”作用，为构建新型世界经济命运共同体发挥建设性作用。因此，会展为全方位对外开放、增进广大企业信息交流与合作、深化产销对接、合作共赢，推动绍兴特色产业融合发展、提升产业经济和区域经济发展水平，发挥了重要作用。

4 会展业是市场经济发展的风向标

以长江三角洲城市群为例，相关调查数据显示，2015年全国会展数量为9285场，全国会展面积为11798万平方米，其中长三角城市群展览数量为2396场，展览面积为3199.35万平方米，占全国展览总数的28.81%，占全国展览面积27.12%。长三角城市群地理位置优越，经济发展基础良好，同时政府重视和支持展览业的发展，展览场馆数量、展览面积等处于全国领先地位。长江三角洲不仅成为我国经济最活跃的区域，还是国内会展业最发达的区域。尤其“绍兴制造”的强势崛起，使得绍兴市成为我国具有较大影响力的会展城市之一。

4.1 绍兴市行业指标总体向好，带动会展新经济形态的发展

展览业是一个综合性、关联度很强的产业。举办会展不但对展览城市的地理位置、经济发展水平等方面要求较高，而且对展馆的数量、展馆的面积以及通信、衣、食、住、行等方面的要求尤为突出。大型综合性会展、有一定影响的区域性会展一般都是依托城市特色产业集群发展起来的，其中包括交通运输业、旅游业、酒店业等相关辅助产业。因此，区域内产业集群的发展和成熟度直接影响了会展业的规模、质量和效益。

虽然受到新冠疫情的影响，但是绍兴市各行业指标总体向好。相关数据显示：2020年度，绍兴市实现生产总值6001亿元，年均增长6%。2021年绍兴前三个季度宏观经济表现不俗，全市GDP增长11.4%，增速跑赢全国、全省平均水平，预计全年GDP总量有望逼近或突破6500亿元。绍兴市群地理位置优越、第三产业发达，经济运行呈现稳中有进、稳中向好。绍兴市产业集群众多且相对完善，具有强大的产业优势，能够持续有效和最大化吸引与举办不同规模和类型会展。此外，绍兴市旅游、交通运输等相关辅助产业也在有条不紊地发展，带来丰富的客流量，在一定程度上保障展览资源的流通和展会产业链的完善，促进了会展新经济形态的快速发展。

4.2 产业集群效应使得会展业竞争激烈

产业集群效应能够促进会展业的发展，同时也会加剧会展业的竞争。比如，纺织业是绍兴经济的写照，亦是浙江省的支柱产业之一，同时也是长三角地区的主要经济产业。然而长三角地区地域相邻、文化相近、要素禀赋相似，政府决策产业布局，导致区域城市和相邻城市间会展业出现盲目竞争，导致重复建设和资源浪费，会展业的发展缺乏个性且缺乏协调机制。如2014年，上海将国际展的审批改为备案制，但由于后续管理措施没有跟上，档期出现冲突，甚至出现在产业集群地区大量修建展览馆的现象。修建展览馆不仅需要占用大面积土地，还需要投入大量的人力、财力、物力，导致展览馆利用率低，造成资源浪费。因此，应加强会展业与特色产业集群间联动关系，对各城市会展业资源进行优化和整合，形成合理布局、错位经营、有序发展的格局。

综上所述，会展业是城市经济发展到一定阶段出现的新型经济形态。会展业的发展离不开城市经济的发展，同时城市会展核心产业的发展可以推动城市经济的腾飞。因此，处理好绍兴区域内会展、特色产业两者之间的关系，实现绍興特色产业与会展业互动提升，对促进绍兴会展业健康发展以及加快绍兴特色产业向高端转型，进一步完善区域产业集群至关重要。

参考文献

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