十三余：汉服织起文化长卷

何乐乐

据《史记·五帝本纪》记载：“黄帝之前，未有衣裳屋宇。”汉服，全称汉民族传统服饰，源自黄帝创制衣裳，随后经过历史长河逐渐被遗忘。进入21世纪，文化自信逐渐被唤醒，优秀的传统文化重新熠熠生辉。汉服，也以耀眼的姿态重回我们的生活。

从爱好者到传播者

2012年，小豆蔻儿在大学校园里第一次穿上汉服，“太美了，那一瞬间觉得整个世界都在发光”。这次邂逅让她爱上了汉服，从此，汉服成为她每天的日常服装。彼时，穿着汉服出门需要勇气。走在校园里，总有人用奇怪的眼神打量她，还向她抛出疑问：“你要去拍戏吗？或者去哪里表演吗？”

每当有人发出疑问，小豆蔻儿都心有不甘。“汉服是我们自己民族的传统服饰，是古已有之的文化符号，由于传承断层，许多人不再认识它了，这真的非常可惜。”离开校园后，她对汉服的热爱不减，在自己的社交媒体上持续分享汉服的内容。2016年，她在微博上发布了汉服发型教程视频，持续上涨的视频播放量和热度，把汉服带到更多人面前。同年，由她原创的国风汉服品牌“十三余”创立。

“十三余”的品牌名寓意娇俏美好的少女年华，小豆蔻儿希望用这份真实而有力量的原生热爱，让更多年轻人看到汉服的美，用汉服来传承中国传统文化。

现代汉服是继承古代汉服基本内容而建构的民族传统服饰体系，与千百年前的汉服有所不同但又一脉相承。从中华文化中汲取灵感，设计师们把历史盛世呈现在手稿上，把惊鸿一瞥变为永恒，让千年前的服饰以全新的、年轻的、少女感的形式，回到日常生活中。

与传统企业的成长不同，十三余的成长选用了“自媒体+电商品牌”的模式，小豆蔻儿以全网粉丝近千万的传播力不断提升十三余的知名度和汉服的热度。品牌的吸引力离不开感情的传递，小豆蔻儿的粉丝透过手机屏幕也能感受到小豆蔻儿对传统文化的热爱。年轻又好看的设计、原创考究的绣花、独特的文化视角，让十三余的汉服受到越来越多人的喜爱。2020年十三余总销售额居于淘宝天猫汉服品牌销售额总排名第一，占市场淘系总份额的10%。

近年来，国风文化逐渐盛行于以Z世代（1995年—2009年出生的一代人）为代表的年轻消费者圈。从最初被认作奇装异服，到如今成为更多年轻人的日常穿搭，越来越多人愿意了解汉服，在更多的场合穿上汉服。B站数据显示，B站的传统文化爱好者总数达1.36亿，截至2021年10月，B站国风类视频投稿量已超200万。一场国风文化复兴的潮流悄然掀起。

每一件汉服背后都有一个小故事

古代汉服存续千年，一直是汉文化中的重要组成部分，与中国传统节日、文化思想等紧密相连。現代汉服如果只照搬了形制而没有融入文化，就会缺失灵魂。小豆蔻儿深知文化元素的重要性，从创立十三余起做的就不只是“太漂亮了”“好看到哭”的华美衣裳。

中华优秀传统文化积淀着中华民族最深沉的精神追求，十三余的每件汉服里都有一个小故事，这些故事源自中华上下五千年历史中的一个人物、一件文物，或一首曲目，十三余将有趣、有价值的文化元素以服饰的形式一一展现。2021年9月，十三余推出了“古物华裳”主题。以色彩华丽、线条优美的中国传统陶瓷釉里红梅瓶为设计灵感，创作出作品“釉里蔷薇”，衣服主色调以釉里红的红白色系展开，衣服上的红绳灵感来源于襻膊（宋代用作挽袖的工具），装饰成国风特色的配件，作为衣服点缀的小花，也可作为现代的头饰使用。

为了让传统服饰在年轻一代不被遗忘，作为自媒体时代汉服内容创作者的小豆蔻儿，在微博、B站等Z世代集聚的平台都开设了“豆蔻的新衣”栏目。每推出一件新的汉服作品，她都会制作10分钟以上的讲解视频，用活泼生动的语言将历史典故娓娓道来，展示汉服中的文化细节。穿一袭华丽的汉服，品一件珍贵的文物，学一段有趣的历史，举手投足间与文化来一场邂逅。在创造美的同时，向年轻人分享有趣的传统文化。

《2021杭州文化消费白皮书》显示，Z世代穿汉服旅游的热门城市榜单中杭州荣登榜首。杭州成为了汉元素和汉文化的集聚地，历史文化名城的底蕴、新鲜感强包容度高的年轻人也为汉服企业的发展注入了新的活力。

十三余的“西湖清梦”系列，取自明末清初文学家、史学家张岱的散文《西湖七月半》。在醉人的夜色中，张岱与好友一起歌舞赏月，最后“酣睡于十里荷花之中，香气拍人，清梦甚惬”。十三余以散文中描写的意境作为创作灵感，运用到汉服的设计中：服装颜色取自夜色湖水，配有水上纹路和十里荷花的刺绣，用线条的手法勾勒，衣服里面的齐胸是蓝白间色一片式十破裙，传递出杭州充满人文气韵又温婉怡人的城市特色。

传统文化的全新旅程

十三余成立之初，小豆蔻儿就许下心愿，“让更多年轻人穿上人生中的第一套汉服”，如今这个心愿正在慢慢实现。2016年至2021年的五年间已有100余万用户在十三余购买并穿上汉服。其中九成购买者为女性，18～25岁的年轻人占半数，许多人在中式婚礼中穿上十三余“鸾凤和鸣”婚服，41～50岁群体的比例也在不断上升——汉服逐渐成为妈妈和零零后孩子之间情感交流的新纽带。起初，小豆蔻儿进入汉服领域的出发点可能只是因为好看，但最终变成热爱并一路坚持下来，是因为汉服能深深地唤醒年轻人内心的文化自觉和文化自信。正是文化自信的阳光雨露，使一度消失了的汉服在这片土地上重新绽放出嫩芽。

怀着让更多人了解并爱上汉服、爱上传统文化的初心，十三余开始尝试联名，通过跨界深度共创优质内容，让汉服进入更多年轻人视野。2021年，河南卫视的《唐宫夜宴》节目爆火出圈。一时间，许多人都对唐风古韵产生了浓厚的兴趣。5月，十三余汲取唐俑服饰造型特点，与《唐宫夜宴》合作推出同款汉服，受到汉服爱好者和节目粉丝的高度好评和喜爱。红绿配色符合古典审美，一片式的褶裙塑造丰盈的形象，真丝材质使裙身与上衫更加飘逸。与优秀文化节目相似，十三余的汉服既传承了历史，也有了当代的创新。

“中国有礼仪之大，故称夏;有服章之美，谓之华”，贯穿古今的华夏文明中，服饰是不可缺少的一部分。走出国门，走向世界，小豆蔻儿梳着古典发型、头戴发簪、穿着汉服，先后前往摩洛哥、日本、泰国、土耳其、法国、意大利、英国等国家，漫步于威尼斯的小河畔，走过凡尔赛宫，在街头与外国友人合影，向世人展示并传播中国传统服饰文化之美。“当汉服遇见世界”系列视频全网播放量超2300万，弹幕里满是齐刷刷“哇哦”“超赞”的感叹。

在跨界融合的路上，十三余也在不断探索和创新，与岩彩画家莲羊共创，将岩彩画的笔触落在汉服上;特邀主题联名设计大使INTO1-刘宇，与粉丝们分享汉服穿搭日常;与银临等知名古风音乐人共同演绎创作十三余五周年纪念歌《以梦为裳》……这一系列的内容创作，使得十三余在小豆蔻儿和品牌既有粉丝圈层的基础上，不断向外扩散，汉服的影响力不断扩大。以“西湖快闪店”的线下场景形式，十三余和汉服爱好者深度交互碰撞。未来，身着汉服吟诗品茶，梦回雅致宋朝的生活场景或许触手可及。汉服文化不应只是博物馆隔着玻璃的古代形制衣裳，它也可以融入现代生活，用穿来实现文化的传承。“风吹仙袂飘飖举”，古衣今裳，与时偕行。