国际化城市多模态语言景观与城市形象建设

王巧 刘美兰

摘 要：语言是人们进行交流和获取信息的媒介与载体，人们可以通过语言感知和认识世界，因此，语言在塑造城市形象时能够发挥独特作用。开放、包容的语言景观能够为塑造开放、包容的国际化城市添砖加瓦。“汉语+英语+阿拉伯语”的多模态语言景观能展现义乌市开放、包容、多元的国际化城市形象，能够推动义乌市在国际化道路上稳步前行。

关键词：国际化城市;多模态语言景观;城市形象

语言能够拉近人与人之间的距离，反映一个国家的文化与精神。语言景观这一概念在提出后，引发了学者的广泛关注与讨论。义乌市作为全球最大的小商品贸易聚集地，其语言景观丰富多彩，其中义乌市宾王商贸区和稠州北路的语言景观具有鲜明的地域特色。

一、城市语言景观

Rodrigue Landry与Richard Y.Bourhis在1997年首次提出“语言景观”的概念，他们认为城市中的路标、广告牌、商铺招牌、地名、街道名和公共建筑物上的语言共同构成了一个城市的语言景观。近年来，语言景观被广泛运用于符号学、应用语言学、社会学、心理学等多个领域。语言景观研究公共空间和场所中的语言使用问题，不仅考察现实环境中语言使用的特点和规律，更重要的是探究语言选择背后所蕴含的深层次的政治取向、身份等问题。语言景观既能够反映一个城市的语言使用情况，也能够反映一个城市的文化特色和经济发展状况等关键信息。

义乌市宾王商贸区是20世纪90年代规划、建立的商业集合街区。宾王商贸区的异国风情街，东至稠州北路，南至化工路，西至工人北路，北至三挺路，共有8条街区，纵横交错，面积约35万平方米。异国风情街是根据不同国家的民俗风情开辟的街道，有服装销售、住宿、餐饮、休闲娱乐等各色店铺，最大限度满足各国商户的衣、食、住与娱乐需求。义乌市稠州北路毗邻宾王商贸区，与宾王商贸区相比，稠州北路的语言景观更具阿拉伯特色。基于此，笔者对宾王商贸区和稠州北路的语言景观进行研究，探讨两地的语言景观对义乌城市形象建设的作用。

二、义乌语言景观的建设

笔者对义乌市宾王商贸区和稠州北路的路标、商铺招牌、广告牌、街道名等标识语进行了实地考察，其中商铺名是考察的主要对象。笔者发现义乌的语言标识语牌有多语互译的特点，主要包括“汉语+英语”和“汉语+英语+阿拉伯语”，尤其是稠州北路的商铺，其招牌大多由“汉语+阿拉伯语”组成。此外，除了使用文字，部分商铺名还会加入图像对文字进行补充说明。

（一）多语互译

语言景观中的语言标牌可以根据语言的使用情况进行分类，分为单语、双语和多语三类。由于数字是通用的，所以不区分语种，此外，拼音归为中文形式。笔者对义乌宾王商贸区和稠州北路进行实地考察，对搜集到的204块商铺招牌的文字进行分析，发现纯中文的招牌所占比例最高，为42.65%;纯英文的招牌所占比例为6.37%;“汉语+英语”的双语混合式招牌所占比例为33.34%;“汉语+阿拉伯语”的双语混合式招牌所占比例为6.86%;“汉语+英语+阿拉伯语”的多语混合式招牌所占比例为10.78%。从语言构成来看，单语和双语是义乌市宾王商贸区和稠州北路商铺招牌的主要构成形式，通过分析对语码取向，得出语言的权势关系为：汉语>英语>阿拉伯语。由此可以看出，汉语在义乌市的商铺招牌中展现出了绝对的优势。而英语作为世界通用语言，在义乌市商铺招牌中的使用比例明显高于阿拉伯语（表1）。

商铺招牌使用不同的语言，象征着义乌市对于语言的开放性和包容性。义乌市部分商人来自阿拉伯国家，因此，义乌市部分商铺的招牌使用了阿拉伯语言。不同的语言出现在同一块招牌上，可以给不同地区的人们提供便利，增加他们对义乌的认同感。由此可看出，义乌市对于外来商人的接纳程度较高。此外，合理地使用阿拉伯语，能够使义乌市形象呈现出多元化的色彩。

（二）多模态呈现

语言景观包括公共空间呈现的语言模态和非语言模态，既包括文本形式，也包括图像、声音、视频等能够传达信息的复合话语。文字、声音和图片等多模态相结合所呈现的语言景观是当前较为普遍的信息表达方式，能够为塑造现代化城市增添丰富的色彩。义乌市的商铺招牌除了使用文字，还会加入图像模态作为商铺招牌的补充信息。一方面，增加图像模态能够使消费者对店铺销售的货品一目了然，有需求的消费者可以直接进店购买所需物品;另一方面，图像模态可以增加招牌的美感，吸引消费者的注意。分析图像模态可能会涉及多个过程类型，采用“汉语+英语+阿拉伯语”的多语互译的文字模态，是为了面向不同语言类型的消费人群，满足不同地区消费者的需求。此外，店铺招牌还补充了笔记本、包装袋、广告页等图像模态，对文字模态进行补充，进一步明确店铺售卖的物品类型。商铺招牌内容全面，能给消费者和路过的行人留下直观的印象。

三、语言景观对义乌城市形象

建设的促进作用

语言景观是现代城市的重要组成部分。义乌作为国际化城市，居民来自世界各地，其中外籍居民大部分来自阿拉伯国家，当地的语言景观呈现出多元化的倾向。在这种多元的环境下，多语景观对义乌国际化城市形象的建设起到了重要作用。

（一）增强阿拉伯群体的归属感和认同感

斯波尔斯基针对语言标牌如何书写的问题，提出了公共标牌语言选择理论，认为公共标牌在语言选择时应满足以下三个条件：一是使用标牌设计者常用的语言，二是使用读者能读懂的语言，三是使用母语或能标明身份的语言。义乌市宾王商贸区和稠州北路的外籍商人大部分来自阿拉伯国家，因此部分商铺招牌除了使用汉语和英语，还加入了阿拉伯语。三种语言同时出现在一个招牌上，呈现出异域化、国际化的特点。此外，这种设计可以帮助生活在义乌但不懂汉语和英语的阿拉伯居民解决购物需求。商铺招牌加入阿拉伯语，除了能够满足阿拉伯居民的生活需求，从另一个角度上来说，也是对阿拉伯居民身份的认同。笔者采访阿拉伯国家的商人，他们普遍认为，看到招牌上的阿拉伯语会觉得很亲切，认为义乌就像是自己的第二个故乡。

（二）为游客展现异域风情

旅游是为了寻求新颖的生活体验，从而获得精神上的满足。语言景观在旅游环境中除了发挥传递信息和文化象征的功能，还会被当作旅游卖点。旅游地区的语言景观对游客来说十分重要。宾王商贸区和稠州北路的阿拉伯语为这个城市增添了异域色彩，成为吸引外来旅游人群的卖点。其中异国风情街和三挺路夜市更是引起了不少游客的注意，他们白天可以在夜市感受义乌市的异国风情，夜晚可以在夜市购买小商品。

（三）塑造开放、包容的义乌城市形象

语言景观不仅反映了当地的政治、经济和社会文化，也与城市规划和发展密切相关。义乌是世界小商品之都，可以利用国际化的城市形象吸引外来游客参观，从而促进城市的发展。此外，由于在义乌定居的阿拉伯居民越来越多，因此可适当增加阿拉伯语言景观，而增强阿拉伯群体的归属感和认同感，营造出的良好氛围。

四、结语

发展是当今世界的主题，城市形象的成功塑造能为城市的发展添砖加瓦，进而促进城市的可持续发展。良好的城市形象能够彰显出这个城市的文化底蕴和人文风貌，从而吸引更多游客前来参观，带动经济发展。义乌市呈现出以汉语为主、英语和阿拉伯语为辅的语言模态，这种多模态的语言景观塑造了义乌市多元、包容的城市形象，体现了当地的人文風貌，吸引了全国各地的游客慕名前往，也推动了义乌经济的发展，使义乌在国际化城市的道路上稳步前行。

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作者单位：

中国计量大学