创维电视将高端化走到底

文｜卢洁萍

虽说高端化是如今家电行业的趋势之一，但创维的步伐无疑更为激进。3 月31 日，创维在北京发布了，其目前为止售价最高的一款电视，近20万元的定价，可以说超出大部分消费者对电视的理解范畴。“创维电视零售均价持续提升，截至2020 年12 月，创维电视零售均价同比增长25.6%。”深圳创维-RGB电子有限公司董事长王志国在发布会现场表示，“创维电视一直定位高端路线，但（完成销售指标）压力也确实很大”。

售价199999 元的创维电视W92 能实现8K 120Hz 画质，配置OLED屏幕和1.3亿像素。其音响系统还搭载了全球首创的声学玻璃发声技术，用一整面玻璃作为振膜。均匀分布在整块玻璃板上的4颗30芯电磁驱动器，直接驱动玻璃进行发声，形成了由点到面的声音传播。深圳创维-RGB电子有限公司轮值总裁李坚，在接受媒体采访时表示：“上述技术创新，第一能使用户在各个角度，都能听到更沉浸、更清晰的声音，第二是有更大的声压，第三则是低频的部分，可以下沉到更低频率”。

除了W92，创维还推出了售价3 万元的65 英寸电视W82。W82 电视是创维推出的第一款柔性曲面电视，可根据适合用户观看的最佳距离，调整电视弯曲程度，也可随着用户选择的观影模式、游戏模式等场景来调整曲率。创维W82 还瞄准了电竞玩家，其内置HDMI 2.1 接口，支持的最大的未压缩带宽为48Gbps，理论支持8K 60Hz和4K 120Hz的视频输出，可在游戏模式中实现10ms 级超低画面延迟。另外，W82 还支持全程真VRR（可变刷新率）和240Hz Crystal Motion OLED 功能，能有效减少输入迟滞，减少图像撕裂和卡顿。

李坚表示，W92和W82的制造对创维是很大的挑战，同时，高端产品对测试和调试的要求也更高。“（这两个产品）现在虽然能量产，但产量还非常少，我们希望三个月以后，能够做到一天生产50台到100台。”

“我们留意到家电行业正越来越两极化，消费者要不追求极高的性价比，要不追求性能更高、价格更高的产品。2019 年开始，创维的品牌和产品就开始走高端化路线，现在创维高端产品起量非常快。”唐晓亮在接受采访时表示。但唐晓亮也坦言，从品牌营销理论来讲，高端化和年轻化有一定冲突。“我们选取的方式是单独做A系列面对年轻用户。”然而，在年轻化产品线，创维遭遇主打性价比多年并熟悉线上营销的小米电视的阻击。

根据小米发布的2020 年财报，小米电视全球出货量1200万台，蝉联中国第一。以3 月4 日开售的Redmi MAX 86 英寸智能电视为例，Redmi 总经理卢伟冰在3 月16 日宣布，经过12天的销售，这款电视销量已达到1.2 万台，超过了2020 年同行业、同尺寸的总销量。同时，小米也在发力高端产品线，2020年推出了透明电视、98英寸巨幕电视等高端产品，全年小米70寸以上大屏电视销量，已位列中国大陆市场第一。

华为此前也曾先后推出多款智慧屏，让彩电行业狼多肉少现象更加明显。“我们非常欢迎像华为这样有实力的新晋品牌，希望借此能够提升彩电行业的热度，吸引更多消费者和媒体关注。”唐晓亮表示，电视除了硬件和软件，也需要大量的经验和人才积累，这是创维的核心壁垒，也是创维在中高端产品市场上的优势。

此外，创维还积累了一定的供应链优势。2019 年，创维电视OLED 自制模组（OBM）落地，创维电视由此成为除索尼外，全球第二家具备OBM 能力与资质的科技企业。OBM（OLED Basic Module 的缩写）是指由电视厂家，独立完成OLED 模组的研发设计、系统测试及制造生产全过程。是否拥有OBM 能力，被认为是判断一家企业，能否独立发展OLED 的显著标志。

创维表示，2020 年其在OLED 高端线下市场销量第一，在全行业OLED 电视的市场份额达到49.8%。目前，几乎所有主流厂商都在布局OLED 电视。资料显示，今年一季度，OLED面板和LCD 面板的价差正逐渐拉近，供应端受惠于乐金显示（LGD）在广州8.5 代线产能提升，预估今年OLED 电视出货量将大幅增长72%，达676 万台，成为今年品牌布局高端产品的优先选择。这也意味着，OLED 电视高端市场将会出现更加激烈的竞争。