全媒体时代企业新闻宣传队伍建设的思考分析

文｜赵志权

在全媒体时代发展背景下，媒体融合呈现出多样化的发展状态。企业在发展中，通过企业新闻宣传队伍的建设，可以结合媒体产业的运行特点，针对企业的文化类型，进行新闻宣传，充分展现宣传引导的目的。但是，在实际的新闻宣传队伍组建中，部分新闻宣传人员受到以往思想的限制，出现了无法适应新闻宣传工作的状态，部分隐藏在企业内部的问题不断出现，这些现象若不能及时处理，会影响新闻宣传工作的质量，无法问提升企业的竞争力。因此，对于企业管理者而言，应该认识全媒体时代的优势，通过企业新闻宣传队伍的组建，积极创新新闻宣传工作，稳步提升新闻宣传工作的质量，为企业的经济运行及持续发展提供保障。

一、企业新闻宣传队伍建设的必要性

结合企业的运行现状，为了更好地顺应全媒体时代的发展需求，企业管理者需要认识到新闻宣传队伍建设的必要性：第一，企业通过新闻宣传队伍的组建，可以结合企业的运行现状及全媒体时代的发展变化，通过互联网技术的运用，加强对群众的宣传及引导，提高企业在全媒体时代下的适应力，为企业的文化发展及舆论引导提供支持；第二，企业新闻宣传队伍设置中，要按照全媒体时代的发展变化，不断探索社会网络形式，之后通过信息内容的创新及信息获取途径的拓展，创设良好的运行环境。

二、企业新闻宣传队伍面临的挑战

（一）信息融合的问题

在传统媒体中，信息传播的方式以纸质传媒及声音影响为主，传播方式相对简单、滞后，在这种技术限制的情况下，会影响企业新闻宣传工作的效果。而在全媒体时代下，由于互联网技术及新媒体传播技术的不断创新，不同载体背景下的信息会出现融合的现象。

（二）信息资源较多

伴随全媒体时代的发展，企业性呈现出海量化的状态，由于企业新闻宣传队伍综合素养不全，在纷杂的网络环境下，会出现能力不足的问题，因此，为了提高企业新闻宣传工作的整体效果，宣传队伍需要提高自身的综合素养，通过形象内容的直观化、及时化展现，提高形象融合的整体效果，最终实现资源表达及资源创新的目的。

三、全媒体时代企业新闻宣传队伍建设

（一）创新宣传模式，完善制度机制建设

1.培养全面的新闻宣传队伍

在企业新闻宣传队伍建设中，新闻宣传工作是十分必要的。一般情况下，企业需要积极培养全面的宣传队伍，在实际的队伍组建中应该做到：第一，提升新闻宣传队伍的整体素养，明确新闻宣传工作的任务及目标，并积极落实新闻宣传工作，逐步建立完善性的新闻宣传及编辑工作，增强新闻宣传人员的综合素养，为新闻编辑手段的优化及创新提供支持。第二，全媒体时代下的新闻编辑工作创新中，企业需要增强宣传队伍的自我适应能力，将新闻宣传工作原有的内部宣传转移到外部宣传，并通过两种宣传模式的融合分析，使新闻宣传工作时刻保持良好的状态，发挥新闻宣传的优势，为新闻新闻编辑工作的创新及整合提供参考。第三，新闻宣传队伍组建中，需要及时转变新闻宣传人员的思想认知，稳步提升新闻宣传人员的业务能力，如，在实际的培训中，需要通过新闻采集、编辑以及摄像等工作的融合，增强新闻宣传人员的综合素养，保证新闻编辑工作的规范性，帮助企业达到新闻宣传的目的。

2.宣传工作的整合

结合企业新闻宣传工作的特点，在全面性新闻编辑宣传队伍组建之后，应该强调宣传工作的整合创新价值，通过新闻编辑工作与新闻宣传工作的融合，发挥企业新闻宣传的优势。首先，在全媒体时代下，企业在进行宣传工作中，一定要合理利用媒体对企业的各项信息进行宣传，如，通过传统媒体、内部媒体以及全媒体资源的融合中，发挥不同媒体中的协调优势，规范企业新闻宣传手段，并通过共同使用、共同运行以及共同布局等方案的运用，提高企业新闻宣传工作的整体质量，保证企业各项新闻宣传工作的稳步进行，规范企业的宣传行为，实现企业工作宣传及整合的目的。其次，在企业的活动宣传中，新闻宣传队伍不能只是按照以往的经验进行宣传，而是需要结合融媒体的时代需求，细化各项信息资源的整合办法，通过网络及新型媒体的融合，扩大企业新闻宣传效果。

（二）推动新媒体时代的平台建设，促进平台发展

1.使媒体的使用功能多元化

在企业运行及持续发展的背景下，企业为了更好地顺应全媒体时代的发展需求，需要通过专业性企业新闻宣传队伍的建设，创新媒体资源使用方法，展现新闻编辑的多元化。首先，在企业新闻宣中，宣传人员要转变单一的宣传模式，结合全媒体的产业特点，对媒体资源进行管理及创新，发挥媒体管理的优势，为网络信息技术的运用以及企业信息技术的使用提供参考。其次，媒体资源的多样化背景下，媒体网络化的宣传呈现出移动化的特点，在实际的宣传队伍组建中，宣传人员需要根据宣传工作的基本特点，积极创新宣传内容及宣传活动，保证各项宣传信息的相互促进，实现新闻宣传工作完善及补充的目的，为新闻宣传工作工作的创新提供支持。最后，企业新闻宣传工作中，可以利用电子产品的优势，进行新闻宣传工作的创新，发挥新闻编辑工作的优势。而且，在新闻编辑形式创新中，为了充分发挥媒体资源的优势，企业需要扩大宣传范围，并通过新闻宣传方法的完善及创新改变单一性的信息传输模式，发挥新闻编辑的整合优势，实现新闻编辑内容与宣传内容的创新。

2.增加使用平台的频率

伴随企业的运行及发展，在企业新闻宣传队伍建设中，为了提高新闻宣传的质量，在新闻编辑及新闻宣传中，新闻宣传人员需要结合企业的运行特点，对企业的各项宣传工作进行整合，帮助企业更好地适应新形势、新环境的发展，展现企业宣传以及活动创新的价值，为企业宣传工作的整合及新闻编辑工作的完善提供参考。同时，在新闻编辑工作中，通过新闻平台使用频率的增加，可以积极建立微博、微信交流平台，通过各个平台资源的整合以及沟通方案的完善，融入文字、视频以及音频等新闻发布形式，通过这种交流模式的设置，可以展现新闻互动的优势，实现企业新闻宣传的目的。

（三）创新宣传内容，提高媒体传播效果

1.树立起企业的招牌

企业在宣传内容创新中，需要塑造品牌形象。通过品牌形象的设定，可以帮助企业进行全方位的传播，维持企业品牌的声誉。在全媒体时代下，企业中的宣传人员需要组建基础通信员网络，企业管理者要结合新闻宣传及编辑工作的特点，积极落实相关的激励政策，通过基层新闻宣传工作的创新，激发员工的工作热情，改变单一性的新闻编辑宣传手段，使新闻宣传人员工作适应全媒体的时代发展需求，逐步建立企业招牌，实现新闻宣传人员队伍组建的目的。

2.及时处理舆情危机

企业在实际发展中，为了更好地顺应全媒体时代的发展需求，新闻宣传人员需要根据时代的发展状况，积极创新新闻编辑方法。企业新闻宣传中，舆情的危机处理也是十分必要性，所以，在企业新闻宣传队伍建设中，需要提高宣传人员的舆情处理能力，保证新闻编辑的安全性及创新性，帮助企业转危为安，稳步提升新闻宣传工作的管理水平。因此，企业在新闻宣传中的舆情危机处理中，需要通过宣传方式的完善及改革等，实现企业新闻宣传工作的创新价值，展现企业媒体及功能多样化发展的优势。

总而言之，在企业发展中，通过企业新闻宣传队伍的建设，不仅能充分展现新闻编辑工作的优势，也可以通过新闻编辑手段的创新，丰富新闻编辑方法，展现新闻编辑及宣传的优势，为新闻编辑工作的整合提供参考。通常情况下，在新闻编辑中，为了更好地展现新闻编辑的优势，新闻宣传人员要不断提高自身的素养，通过新闻编辑工作的创新、新闻宣传平台的设定以及新闻编辑工作的整合等，发挥新闻编辑的整体优势，实现全媒体背景下新闻编辑工作及宣传的目的，稳步提升企业的竞争力。