新媒体时代党建宣传工作研究

文｜王璟瑶

一个时代有一个时代的使命，对于当今时代，党建宣传工作也必须适应信息化高速发展的现实情况。在党建宣传工作中依托新媒体高时效广范围的优势进行宣传是必然趋势。无论是党中央还是基层单位都要培养起利用新媒体进行党建宣传的意识。本文将从新媒体时代背景下，党建宣传工作存在的问题以及利用新媒体开展党建宣传工作的重要性及其相应的策略开展探讨。

在我国经济政治文明高速发展的背景下，我国的信息技术也出现了巨大的进步，随着网络信息技术的发展，我国进入了新媒体时代，新闻媒体传播的模式有了翻天覆地的变化，新媒体时代对于党建宣传工作提出了更高的要求，要求党建宣传工作者能够运用新的视角，新的观念，从新的角度来进行党建宣传工作。新媒体时代的到来给我国的党建宣传工作带来了新的机遇与挑战。在新媒体时代的背景下，党建工作的进行要敢于迎接机遇，敢于克服挑战。

一、新媒体时代党建宣传工作存在的问题

在信息时代背景下，所有的媒体都通过互相融合的传播方式，进行全媒体化。网络技术的高速发展让人们获得信息的渠道来源更加广泛，获得信息的速度更快，成本更低。从党建宣传的角度而言，信息传播的成本变低，传播范围更广。新媒体不仅仅是信息采集渠道的多样与传播通道的多样，使各个渠道的信息获得丰富化，更重要的一点是，党建宣传工作可以根据不同信息群体发布的信息拓展信息来源，联系人们的关注点，根据不同群体对信息获得的诉求不同进行整理加工，进行传播。在现实情况中，许多的党建宣传还不能适应时代发展的新要求，仅仅停留在通过报纸、电视或者单一的网络平台开展党建宣传工作，这就影响了党建宣传工作的范围，不能让更多群众接受思想教育，也不能真正把人民群众关注的事件传达给受众，比如疫情期间人民群众都普遍关心党在疫情防护工作中采取的措施，相关人员在进行党建宣传工作时就应该充分考虑人民群众的关心点，做到为人民所想，传播人民群众之所念。

另一个方面，党建宣传工作的深度不够，大多数还停留在一些表面的内容上面。党建宣传报道人员的意识必须处在意识形态最前沿，能够报道对群众的精神生活与思想意识建设都具有重大意义的事件。对于社会关注度很大的事件，要进行及时的跟踪报道，发挥宣传工作的时效性，透过事件表象分析本质，对其产生的原因及社会背景进行分析调查。若报道的内容过于浅显，对于大多数人来说仅仅是昙花一现，难以产生深的共鸣及价值认同，这与党建宣传工作传播正确的价值观，引领社会风尚的目标不符合。还有些党建宣传过度重视了人们的关注度而忽略了事件本身的价值内涵。在党建宣传过程中，工作人员缺乏相关的职业素养，缺少自己独到的见解，不能输出正确的价值观。党建宣传人员不能发布不符合社会价值观的消极且不符合实际的信息，在触及社会大多数群体利益的问题上，不能避重就轻，要敢于发言，敢于代表人民的心声。

二、利用新媒体开展党建宣传工作的重要性

新媒体具有时效性快，传播范围广的特点，通过新媒体能够让党建宣传工作效率更高，让广大人民群众都参与到宣传工作中来，积极提出自己的看法与见解，助力党建工作更好地进行。党建宣传工作人员可以通过新媒体更有效的开展工作，能够定期向政府工作人员和人民群众报告党政的工作方向与取得的成果，让政府人员与人民了解到党和国家当前的工作部署和政策方针，对党的工作予以理解与支持，并提出自己的建议，让党建宣传工作真正做到从人民中来，到人民中去。

新媒体背景下的党建宣传工作不仅仅是相关人员单方面对人民群众进行宣传与教育，而是一个双向的互动。在新媒体的背景下，人民群众可以通过微博、网络论坛等新媒体平台对党的工作进行评论与指正，利用舆论助推党建工作的完善与发展。比如在疫情期间，人民群众就通过各种网络平台参与疫情防护工作，积极宣传防护知识，踊跃捐款捐物，督促政府开展疫情防护工作，推进防疫物资透明化。政府官方党报党刊也通过抖音、微博等新媒体平台宣传战疫先进典型，发挥党建对疫情防控的引领作用。

三、利用新媒体开展党建宣传工作的措施

（一）将新媒体与党建工作相结合

新媒体技术可以与我国一直在进行的网络反腐相结合，在党建工作中扩大宣传。随着我国的网络信息技术的高速发展，网络反腐已经成为一种新型的高效的反腐形式。网络反腐活动积极响应了我国的党风廉政建设和反腐工作。在这个信息化的大数据时代，反腐工作也发生了形式上的变化，相较于其他的反腐形式，网络反腐具有效率高的特点。通过网络平台，人民群众对腐败现象进行举报，并很快得到社会和相关部门的关注，也不会对群众自身造成危害，方便群众及时举报各种腐败现象。在当前反腐高压态势下，我国应该充分畅通网络反腐渠道，为政府的反腐工作提供新形式，为党的廉政建设提供有力保障。

网络反腐与党风廉政建设可谓相辅相成。政府对于网络反腐的肯定与认同，更有利于让群众认识到我国对党风廉政建设和反腐败工作的重视，充分体现党和国家反腐倡廉的决心。中国共产党坚持为人民服务的信念，一切工作必须立足于人民，从人民中来，到人民中去，网络平台作为人民群众参与度最高的一个平台，政府必须依托网络平台进行党风廉政建设。在新时代新时期，给人民群众一个透明化公开化的了解党建工作的平台。网络平台的高传播度打破了传统媒介的局限性，发挥出传统的媒介无法达到的高传播度。网络反腐在很大程度上强化了腐败分子不敢腐的制度建设，当腐败人员意识到自己的腐败行为极易在网络平台被检举查处的时候，他们便会有所收敛。

总而言之，依托新媒体平台开展的党建宣传工作更具象化、普遍化、多样化，确保党建宣传工作有了更庞大的载体和更丰富的形式，推动了党建宣传工作的落细落实。

（二）联系群众文化，激发党建宣传工作新活力

群众文化是指各机构及相关政府部门以群众为主体来策划和开展的各种文化活动。推广文化活动主要目的在于丰富人民群众精神世界，帮助人民群众树立正确的人生观、世界观、价值观。群众文化以群众的需求和兴趣为核心。群众文化以民间文化和大众文化为主体，民间文化脱胎于人民大众的生活实践，具有历史性，大众文化是从当代工业文明时期开始出现的，规模化生产、消费方式等是大众文化形成的基础条件。群众文化是雅俗共赏的文化，社会各阶层的群众都可以参与其中。群众文化的蓬勃发展使得人民群众的精神需求得到极大的满足，体现了我国以人为本的思想理念，同时促进了整个社会的和谐健康发展。

党建宣传工作的对象主要为人民群众，在开展党建宣传工作时要以人民群众喜闻乐见的方式开展。比如可以通过生动有趣的网络视频进行党建宣传工作，还可以通过网络投票让民众参与党建工作，保障人民当家做主的地位。

（三）加强宣传人员思想建设

在党建宣传工作中，要时刻关注宣传人员的思想作风，对宣传人员进行思想教育。

宣传工作要讲究真实性，并不能为大众的舆论所挟持，要始终坚持将客观的事实摆在大众眼前。党建宣传工作者要坚守自己的职业操守，不能一味地迎合大众而忽略了宣传工作的正确价值观。在新媒体的背景下，人们对于信息有了更多的发言权，可以进行广泛探讨。这一过程中很容易出现两个对立面，一方面是一个群体对于宣传工作的认同，另一方面是反对的群体对宣传的内容进行批判，这个时候党建宣传工作者需要顶住压力，向社会输出正确的价值观。问渠那得清如许，为有源头活水来。党建宣传人员要不断提高自身思想道德修养，从事实出发，宣传符合主流价值观的思想观念。

（四）敢于创新，突破旧模式

物质社会的发展必然带动更高层次的文化发展。根据马斯洛需求理论，当人民群众物质生活需求得到满足时必然会转向更高层次的精神需求，他们有了更多的时间和更强的意愿参与到精神建设中。

在新媒体的背景下，广播或者电视，网络等新闻传播形式每天都在传播大量信息。要在一众信息中让党建宣传工作引起人们的注意，需要对于宣传工作进行方式创新。党建宣传工作者可以借助一些当今社会人们普遍关注的知名公众人物开展宣传工作，比如可以对于在疫情防护工作中积极捐款出力的公众人物大力表扬，对于发布谣言扰乱民心的公众人物进行批评。党建宣传工作者还可以借助关注度高的网络平台比如微博、抖音等进行党建宣传。

新媒体的发展为党建宣传工作的开展注入了新活力，开创了新局面。相关人员要合理有效利用新媒体积极进行党建宣传工作，推动社会思想政治建设，共创和谐社会。