新闻宣传工作 在企业文化建设中的作用

当今社会正处于网络高速发展时期，信息传播的多渠道与海量特点已经逐渐影响到人们工作生活的方方面面。在信息大爆炸的今天，人们所接收的信息逐渐多元、信息也呈现出碎片化趋势，相对于死板僵化的概念，人们更加乐于接受更活泼生动的宣传。现代企业想要谋得更好发展与更广阔的未来前景，不仅需要扎实的做好自身的管理与业务，同时也必须将企业文化建设这一极其重要的扩大企业社会影响力的手段重视起来。在信息传播速度不断加快的大背景下，企业要在文化建设的过程当中充分重视新闻宣传工作的价值与作用，创新新闻宣传工作的理念与模式，以行之有效的新闻宣传工作来推动企业文化的快速塑造和建设。

一、新闻宣传工作与企业文化建设间的关系

一家企业想要真正的打造自身优秀的企业文化，必须开展从企业文化内核确立到企业精神广为传播等一系列工作。在经济大发展、生活节奏日益加快的当今社会，企业文化往往被人们所忽视，甚至某些人将“企业文化”视为企业的自我炒作和掩盖经营者压榨员工本质的华丽粉饰。之所以存在这样的观点，不仅是因为某些企业确实没有正确看待企业文化建设这一概念，同时也在于企业经营者管理者与企业员工之间未能做到良好的沟通交流，以至于产生了诸多隔阂和矛盾。如此一来，不仅企业文化建设难以发挥自身作用，企业正常的经营与管理也会因为这样的信息不对称和态度差异而难以有效推进。

从企业新闻宣传工作的角度上来说，企业的新闻宣传工作是企业文化建设的重要抓手，不仅能够充分对外展示企业的管理文化和精神文化，同时也能够有效加强企业团队内部的凝聚力和向心力，行之有效的新闻宣传工作能够适当加快企业与员工和企业与市场间的信息交互，大大有利于企业文化的内外传播和深化发展。

从企业文化建设的角度上来说，企业文化建设能够为新闻宣传工作保驾护航。新闻宣传工作是将企业文化进行多角度的剖析和传播，良好的企业文化为新闻宣传工作开辟了更好的开展环境，新闻宣传工作能够围绕企业文化来将企业的阶段发展成果和重大决策进行实时传播，员工则能够在潜移默化的企业文化发展过程当中实现观念和素质水平的有效提升。

二、新闻宣传工作在企业文化建设中的作用分析

（一）有利于打造良好的企业形象

在现代化时代，企业文化相当于一个企业生存和发展的品牌与标杆，而新闻宣传工作则是企业品牌推广与宣传工作的重要形式。在企业的生产经营和发展过程中，企业的合作方、消费者和应聘人员不仅会关注企业的市场地位和产品质量的内容，同时也更为关注企业的社会形象，此时有效的新闻宣传工作能够充分发挥企业品牌优势和品牌效应，这有助于企业获得更多更好的外部发展资源，从而实现企业生产、经营和发展综合效益的全面提升。

（二）有利于增强企业团队内部凝聚力

人力资源是企业发展核心资源的重要组成部分，企业文化对于企业人力资源管理工作有着较为积极的推动作用，优秀的企业文化能够充分激发企业生产、管理与运营团队的内部凝聚力和向心力，而有效的新闻宣传工作则能够在促进企业文化建设的同时提升企业员工对企业的责任感和归属感，从而推动员工工作积极性和主观能动性的全面发挥与发展。

（三）有利于企业文化内核的不断优化焕新

现代企业的企业文化建设是推动企业健康发展的重要手段，而企业的文化内核也应当随着企业的发展而不断完善与焕新，以保证企业文化建设的内容与方向始终适应企业的当前及未来发展方向。现代企业想要获得长足发展，就必须做好人事管理，必须最大限度争取到员工利益与企业利益和谐统一，新闻宣传工作不仅能够将企业当前的文化建设目标及具体内容广泛传播与渗透到企业员工群体当中，同时还能够通过对员工需求的及时反馈对企业文化建设进行反向影响。进而帮助企业管理者与经营者在企业文化内核的优化与焕新过程中进一步实现员工利益和企业利益的融合，而这样的企业文化也必然会得到更多员工的响应与支持，进而逐步实现企业文化建设的良性有序发展，最终推动企业向着更好的方向发展。

三、充分发挥新闻宣传工作在企业文化建设中作用的策略探讨

前文中我们对新闻宣传工作在企业文化建设中的作用进行了归纳总结，而有了重视新闻宣传工作的意识还远远不够，还需要从许多具体工作入手以切实提高企业的新闻宣传工作整体质量，从而真正实现新闻宣传工作对企业文化建设的推动作用。

（一）树立新闻宣传正确工作意识

新闻宣传工作不仅对企业文化建设具有较大影响与推动作用，同时也直接影响到企业内部员工的思想与行为。所以，要充分发挥新闻宣传工作在企业文化建设中的作用，就必须树立起新闻宣传的正确工作意识，这一正确意识不仅包括明确新闻宣传工作对企业文化建设具有积极且重要的作用，同时也应明确新闻宣传工作所具有的广泛影响力。要明确新闻宣传工作必须坚持实事求是、客观公正、言之有物。

（二）加强新闻宣传团队素质建设

在新媒体和自媒体的关于宣传工作环境下，企业的新闻宣传工作可应用和创新的空间逐渐增大，这同时也对企业的新闻宣传工作团队素质提出了更高的要求，因此企业要着重加强新闻宣传团队的素质建设，提升企业新闻宣传工作人员的专业能力和职业技能素养，以此来从根源上提升企业新闻宣传工作的实际质量和效果。

在新闻宣传工作的进行过程中，宣传人员首先应具备独立的信息采集、编辑、排版和发布能力，并且要能够敏锐的观察到企业内部与外部舆论环境的风向变化，必须要在日常信息采集的过程中深入企业生产与语言工作的基层，同时根据所采集到信息的类型来进行趣味化或规范化的编辑与排版，最终以周报月报和年报发放等形式和网站发布来引导员工进行新闻阅读。

与此同时，宣传人员也要充分注重新闻宣传工作经验的积累，并定期进行工作汇报总结和归纳，在强化个人知识学习与总结的基础上为企业的新闻宣传工作提供可借鉴可拓展的工作经验，以此来推动企业新闻宣传团队素质的有效化建设。

（三）丰富新闻宣传渠道与形式

在网络时代来临之后，传统的新闻传播工作主阵地（报纸、杂志、电视、广播）地位已经逐渐被网络传播所取代。而网络传播经过多年的发展也不再仅仅局限于网络上的官方媒体和大型网站，信息传播形式也从单向传播逐步向着互动传播发展。在如此复杂的背景之下，企业新闻宣传工作的渠道与形式可充分顺应新媒体信息传播的发展形势，合理利用现有的微博、微信和网页端等新媒体平台，多角度、多渠道和多形式地进行企业新闻宣传工作，有效提升与拓展企业新闻宣传工作的影响力和影响范围，同时可根据实际情况来开发员工及家属投稿等形式的新闻宣传资源的新来源，以此来建设和谐、平等团结的企业文化。此外，在新闻宣传渠道与方式上还应当勇于尝试与创新，除了主流平台和形式以外，微课、短视频、自媒体等也都可以利用起来以丰富企业新闻宣传的模式与方法，这样不仅能够丰富宣传手段与模式，同时也能够进一步拉近企业与新时代年轻员工之间的心理距离，提高青年一代员工对企业的认同感与归属感。

（四）严格把控新闻质量

新闻宣传工作的方式服务于新闻宣传内容，而保障新闻宣传内容最重要的就是要保证新闻质量。企业新闻宣传工作的质量不仅直接关系到了企业文化的建设和企业形象的塑造，同时也会对企业员工乃至社会大众在认识企业了解企业的问题上产生较大的影响，因此企业可设立专人或专项小组来负责新闻质量的初审和复审，制定一套规范化的新闻宣传审核与管理流程，以此来有效保障企业宣传新闻的内容和质量。

综上所述，在我国国民经济快速发展的大背景下，各行各业的市场竞争压力迅猛增加，不仅要求各企业在生产力和管理理念上进行全面的创新和改革，同时也对各大企业的企业文化与新闻宣传工作提出了更高的要求，因此企业的新闻宣传工作者就要充分加强新闻宣传团队的素质的自我建设与管理，丰富新闻宣传的渠道与形式，严格把控新闻质量，以此来打造良好的企业市场与社会形象，为企业市场竞争力的提升保驾护航。