“我奥篮球”APP联赛报道的特色分析

赵敬源

随着中国篮球体育事业的成熟发展，越来越多的人开始将目光投向篮球赛事，而体育类移动APP的普及推广，为受众及时获取相关赛事信息和移动观看篮球赛事提供了极大便利，这也使其成为当前篮球赛事的重要入口。“我奥篮球”是专为篮球爱好者量身打造的一款APP。“我奥篮球”在宣传全国体育院校篮球联赛（SCBA）方面，凭借其专业性、交互性、即时性等优势，赢得了受众的广泛好评与认可，成为篮球数据及赛事线上管理的行业领军平台。据七麦数据统计显示，截至2021年1月26日，其在国内各大应用商店和终端平台上的下载量达到近780万次，处于国内体育类APP的第一梯队，具有较强的市场影响力。另据《中国体育报》文章显示，2021年春节期间，“我奥篮球”共播报了1042场比赛，其中超过600场比赛进行了直播，比赛数量同比增长500%。因此，对“我奥篮球”APP联赛报道的特色研究，具有非常重要的代表性和指导性。

目前，国内篮球赛事报道的平台有很多，如乐视、腾讯、新浪、搜狐等，在篮球赛事报道方面都有着较强的权威性和影响力。以我国的SCBA联赛为例，第一届赛事的时候，乐视就进行了全程的直播报道，腾讯体育也进行了视频、图文等报道。但这些视频平台的报道，都是基于传统视频平台的常规报道，在移动化、个性化等方面无法满足年轻受众的审美需求。而“我奥篮球”凭借自身设计精良的数据统计系统，为联赛的赛事提供数据支撑，特别是在对球队和球员的数据展示上的创新，让其在竞争激烈的联赛报道平台中脱颖而出。球迷们可以通过平台提供的赛事数据分析，对赛事的情况、球员的数据进行直观了解。而且，更加独特的是，通过该平台，球迷可以看到每一场比赛的赛事数据折线统计图，从折线图上看到某场赛事球员的真实表现，具有较强的可读性，极大地降低了受众的阅读成本。

对于广大球迷来说，全面的数据分析、便捷的获取渠道、专业的赛事剖析、多元的内容服务等，都是观看联赛所需要的，显然，“我奥篮球”能够充分且优质地提供上述信息服务。也就是说，平台凭借着自己独特的大数据记录和分析功能，形成了独特的联赛报道方式，赢得了广大受众认可。

在联赛报道方面，“我奥篮球”非常重视用户的使用体验，并做出了一系列的创新举措。首先，平台对网页的首页进行了精心设计。同样以SCBA联赛报道为例，用户进入平台首页后，就可以快速看到“SCBA联赛”的专栏。不同的专栏有不同的主题，并下设赛会、媒体、球队球员、赛程、战绩等小栏目，用户只要点击自己感兴趣的栏目图标，就能够快速获取大量的相关信息，极大地降低了阅读成本，优化了阅读体验。如首页栏目中的“数据中心”子栏目，里面不仅包括了赛事的首发和出场次数等基本信息，而且还提供了赛事详细的得分情况、罚球情况以及失误情况，甚至还提供各个球员的赛事效率值，充分凸显了联赛报道的专业性，满足了用户多元化信息需求。另外，在专栏下面，会滚动播放最近的比赛战况，及时更新比赛的时间、球队、比分、胜负等信息，不仅丰富了平台内容，而且满足了用户体育新闻资讯的多元需求，使得用户拥有了更好的使用体验。

此外，平台在直播方面也进行了一系列创新，尤其在交互性上的功能创新。在具体直播赛事中，受众不再是单方向的信息接收者，而是能够进行回复的双向互动者，联赛的新闻信息一经发布，用户就可以在专门区域展开互动，发表自己的看法，表达自己的情感。例如，在第三届SCBA联赛时，仅仅在联赛总决赛的直播中，受众的评论就达到了700多条，转发量也达到900多次，在人际传播中快速完成了“破圈”，进一步扩大了平台影响力。

对于传统媒體来说，要想全面、多角度地报道篮球赛事，无疑是一件相对困难的事情，尤其是在碎片化阅读时代，传统媒体的联赛报道很难满足受众移动化、碎片化、多元化的信息诉求。而新媒体凭借自身独特优势，刚好能够弥补传统媒体联赛报道上的不足，尤其是全媒体的呈现方式，是吸引球迷受众的一大利器。具体来讲，长篇大论的文字已经不再吸引年轻受众的目光，图片和视频成为人们接收信息的主流媒介。据益普索的《2020年短视频白皮书》显示，浏览短视频已经成为用户在生活8小时内的重要消遣手段，且开始向“全时段”“全年龄”发展。

“我奥篮球”经过多年探索，逐步形成以视频为主，以图文为辅的全媒体呈现格局，充分迎合了当代受众的个性需求，并且取得了良好的效果。在“动态”板块中，每天都会进行相关新闻的图文报道，日平均发布4条动态，视频和图文占比约为3：1，且视频报道数量和图文报道数量都呈明显的上升趋势，这也是其不断向球迷贴近的主要手段。

“我奥篮球”以图文合一的报道形式，将赛事的每个细节都充分地展示给了受众，既丰富了新闻报道的内容，也满足了广大受众的需求，为受众提供了极具视听冲击性的沉浸式体验，充分利用了受众可视化阅读这一特性，抓住受众的“胃口”，生产出为受众所喜闻乐见的联赛报道内容。

无论是何种媒体类型，也不管是何时何地，优质内容始终是媒体发展的核心竞争优势，而如何依托优质内容展开垂直化延伸拓展，提高信息渗透度，则是媒体创新发展的关键所在。“我奥篮球”利用自身的大数据优势，建立起许多垂直化报道内容，如关于联赛的开幕和闭幕场面、赛况专业分析、球员表现数据化呈现、球队相关新闻、裁判员信息、赛事报名等，在专业深耕的基础上充分满足了受众多元化信息需求。当然，任何体育运动的关键都是运动员，这就决定了体育联赛报道的重点也要放在球员身上，这也是为何“我奥篮球”有关球员的报道内容是最为丰富的，有效平衡了集中化与垂直化的关系，这也是其得以成功的主要原因。

除了上述横向拓展外，“我奥篮球”还非常注重纵向的垂直化建设，最明显的就是细化、合理的分组设置。如在SCBA联赛中，平台就为其做了合理、明确的分组，在2018年的赛季中，根据地区分成了地区组，根据球队的学校性质分为专业组和综合组，根据性别分为男子组和女子组。这使得更多的篮球队伍能够参与进联赛，进而间接地丰富报道内容。最为重要的是，女子组的划分吸引了更多女性受众参与其中，无形中扩大了受众范围，具有非常重要的开拓意义。

总之，“我奥篮球”在联赛报道方面形成了十分鲜明的特色，凭借独特的大数据分析、动态生成、优质内容等优势，赢得了广大受众的认可与喜爱，为篮球联赛的新媒体报道注入了全新活力。但需要明确的是，其也存在网络转播技术不完善、没有赛事直播解说员、品牌建设意识不强等不足，需要在后续发展中进行客观审视与深入研究，采取针对性措施加以改进优化。

作者单位 郑州大学体育学院

【编辑：王秦】