数据新闻可视化短视频创作分析

李玲玲

2019年是新中国成立70周年，在举国同庆的日子里，主流媒体积极使用媒介新技术赋能新闻报道，《数说70年》就以数据新闻的形式讲述了生动的中国故事。《数说70年》系列短视频是由经济日报社推出的融媒体作品，该系列共包括6个部分，分别讲述了新中国成立70周年以来在消费、饮食、大国工程、数字经济、生态、外贸6个方面取得的非凡成就。该作品得到了广泛传播，还在第三十届中国新闻奖中荣获媒体融合奖项一等奖，并入选庆祝新中国成立70周年融合报道十大创新案例。

数据新闻的最终目的是讲好新闻故事，用技术赋能内容生产。通过大数据技术能够在海量的数据中发现新闻线索，扩大线索覆盖面。同时，利用数据来讲述故事更具有说服力。

1.用数据挖掘故事。数据新闻基于海量的数据资源，通过结构化清洗和数据分析，挖掘数据背后的故事。因而其素材来源更加广泛，可选择性更高；通过对海量数据的比对分析，能够挖掘出记者挖掘不到的宏观线索，对宏观的国家叙事来说，具有明显优势。《数说70年》通过数据挖掘和分析，将冷冰冰的数据重构成生动的故事，再通过可视化技术进行呈现。其使用了近100套约1000组数据，并据此以横向、纵向对比的方式揭示了新中国成立70年来消费、饮食等方面的变化。

2.用数据讲述故事。传统新闻报道具有主观倾向性，而数据新闻借助算法筛选客观数据，因而更具有客观性。《数说70年》用数据变化来讲述故事，不仅使宏观的社会变迁变得具体可感，而且在数据赋能下使内容更加有理有据，说服力更强。比如，在展现人民消费变化时，通过展现外卖消费额、民用航空客运量、电影票房的数据变化，以一种动态数据的方式讲述我国人民生活水平越来越高的民生故事。同时，在展现数据的动态变化时，会注明数据来源，如来自国家统计局等，以权威的数据来源提高数据新闻的说服力和公信力。以真实数据为根本，用数据讲述故事，为主流媒体的专业化报道提供了保障。

3.用故事理解数据。脱离了故事的数据只是一串冷冰冰的数字，数据的真正意义在于它背后展示的民生故事。《数说70年》从数字的增减变化入手，用老百姓的故事来理解数字背后的意义，并进行深度解读。这使原本冰冷枯燥的数字变得可知可感。比如，《数说70年》视频中展示1分钟电商平台卖出28万只小龙虾的数据，这看似毫无意义的数据，经过故事化的解读，展现出了我国消费热点向美好生活的服务方面的变化。

如果说内容主题是数据新闻的内核，那视觉设计就是数据新闻的外衣。内核的展现需要赏心悦目的外衣，而风格化的视觉设计能够很好地赋能数据新闻。数据新闻的视觉设计需要使抽象复杂的数据形象化、生动化，以降低用户的理解难度，更高效地传达信息。

1.具象化呈现让抽象数据生动化。数据因其抽象晦涩的形式，增大了用户的阅读难度，从而削弱了传播效果。而数据新闻通过可视化呈现减少了用户的理解难度，以生动有趣的表达吸引其注意力。比如，《数说70年》的数据变化以简单却有条理的图形进行视觉呈现，展现消费变化时，比数字更加生动直观，容易理解。同时，对于每个特定主题，都配以具象化的图形作为辅助。例如，有关我国生态变化的主题，在展示蚂蚁森林的数据时，使用绿树的图案并通过绿树颜色的增多，来显示对生态保护的重视程度增强，使减碳行动更加具象化，减少了用户的理解难度。

2.融媒体制作技术让数据“活”起来。静态的数据很难准确生动地展示变化，而新中国成立70年来的变化是一个动态的过程，需要用数据的变化来展示。因此，使用先进的融媒体制作技术，借助图形的巧妙变化，能使数据“活”起来，更加生动地呈现我国70年来的变化。同时，相较于文本信息，视觉信息能够对人脑神经系统产生直接的冲击力，通过图形色彩和形状的变化，直观地触达用户心智。在《数说70年》中，使用了曲线图、树图、气泡图等数据图形，并运用数据建模、数图结合等融媒体制作技术，使静态的数字转化为动态的视频，以直观生动的视频呈现，丰富用户的观看体验，增强了视觉冲击力。

3.MG（Motion Graphic，運动图形）动画让复杂数据简约化。传统新闻多使用纪实性的实拍视频，而数据新闻的可视化视频更多地采用简洁的MG动画形式进行表述。一方面，简约化的MG动画具有扁平化的潮流风格，节奏快、信息量大，能够直观展现复杂的数据；另一方面，图形化的MG动画形象生动，其轻松幽默的视频风格更符合互联网用户的观看习惯，更易引起社交化传播。《数说70年》以蓝色为主视觉，以线条、图形、扁平化图标等制作MG动画，通过图形的巧妙变换，来展现我国民生改变和社会变革。

《数说70年》在叙事方式上摒弃了填鸭式表达，从细微处入手，以民生的小切口入手国家的大变革，拉近了作品与用户之间的距离。

1.小切口引入。新中国成立70年以来的国家发展和民生变化是一个典型的宏观叙事，新闻报道面临着叙事复杂、难以入手的挑战。以往的数据新闻多从宏观层面入手，通过对国家层面的数据呈现，展示国家发展的整体风貌。但其难免与老百姓产生一定的距离感，弱化了传播效果。而《数说70年》从民生的小切口入手，以外卖、电影、电商等与每个老百姓生活息息相关的方面着手，以这些角度的数据呈现引入，来展现国家层面的宏观经济变化。不仅能够很好地呈现主题，也使用户对这些数据可知可感。

2.口语化表达。传统的数据新闻往往用晦涩的语言、抽象的数据来表达，用户对新闻的理解难度大。而《数说70年》则采用口语化的表达、简短的句式，充分适应了用户碎片化的媒介接触习惯。其通俗易懂的语言降低了理解障碍，拉近了和用户之间的距离，更加接地气，也更容易被接受。比如，在展现消费习惯变化时，使用了诸如“舌尖力量”“诗和远方”“小确幸”等民众熟悉且流行的口语词汇，瞬间拉近了主流媒体与读者的心理距离，从而引发情感共鸣。

3.短视频叙事。短视频以其低门槛、移动化、社交化的特点在许多媒体形式当中脱颖而出。借助短视频形式来呈现数据新闻，充分利用短视频的视听语言和表达技巧能够有效提高数据新闻的传播力，实现裂变式传播。一方面，短视频简明直观的视觉特点能够在较短时间内传达核心的信息，这一点与数据新闻的要求十分匹配；另一方面，短视频能够在较短时间内有效抓住用户注意力，适应移动化、碎片化的媒介使用习惯，能够实现快速、广泛的传播。《数说70年》是以短视频的形式赋能数据新闻的典型代表，它每个主题的视频时长都较短，快节奏的叙述能够有效抓住用户眼球，提升传播效果。

《数说70年》的成功为主流媒体在数据新闻可视化探索道路上提供了借鉴。在内容主题上，巧用数据发现故事，用数据讲述故事，用故事理解数据；在视觉设计上，使用融媒体技术，用风格化的视觉语言来赋能数据新闻；在叙事方式上，从小切口引入大主题，探寻符合用户期待的叙事。借鉴这些经验，未来数据新闻可视化将实现更好的发展，以进一步巩固主流媒体的舆论阵地。

作者系厦门理工学院影视与传播学院副教授

【编辑：王秦】