文旅融合背景下文化产业与旅游经济互动发展分析

高永辉

（华北水利水电大学，河南 郑州 450000）

文化产业以及旅游经济之间具有一定的联动性，文化产业是旅游经济运行的灵魂，旅游经济为我文化产业的传播提供了载体，将二者有机融合对于双方都具有积极的意义。加快二者的融合速度能在一定程度上为人民群众提供更加优质的生活条件，也是顺应社会发展需求的体现。以上方式不仅能为工作推进的双方带来较高的经济效益，还能促使我国传统文化发挥其本质的作用，为弘扬我国优秀文化奠定了基础。

一、文旅融合

文旅融合这一概念最早提出于2009年，是由文化部与国家旅游局联合发布的[1]。《关于促进文化与旅游结合发展的指导意见》对这一概念进行了以下解释， “文化是旅游的灵魂，旅游是文化的重要载体。” 我国占地面积较为广阔，因此不同地区之间的文化也存在一定的差异，不同的文化之间既存在共性，又存在特性。不同地区的文化具有其历史特性，这一特点也为旅游行业的发展提供了丰富的文化资源。无论是雄伟的长城还是壮丽的山河，都能让其不由自主的感受到历史的发展。有人在身临其境的同时，感叹时光流逝的流逝；有人在对景物进行游览的过程中体会到其中的力量。以上就是在旅游中融入文化意境能吸引更多游客关注的原因。

随着经济社会发展水平的不断提升人们对于旅游的要求也得到了一定的升华[2]。新兴的文化旅游行业受到了更多人的关注。在这一社会背景的影响下人们能更多地走出家门，通过旅游活动体会当地悠久的历史，感受的历史氛围。旅游行业在文化的熏陶中能丰富其形式，文化在旅游的衬托下能更好的传承。

除此之外文化旅游不仅是挖掘传统旅游内容，更多的是利用现代化资源对旅游行业进行创造，推动力文旅融合行业的创新发展。文化旅游行业在历史的推进以及现代化发展的双重作用下，下能够更加迅速地发展。在开放文化旅游行业的过程中，要将文化与旅游当成是这一活动的主体，但并不是将其作为这一活动开展的唯一目标，而是需要将旅游与文化经济、社会等各方面内容相融合，形成有机的整体。文化旅游为人们传递的并不仅仅是历史文化，更多的是人们身边存在的内容，能在潜移默化之中给予人影响，促使人民群众综合素质的提升。文化旅游行业实际上是让文化作为旅游的内涵，促使旅游从浅层方面的精神享受转变为深层次的精神丰富，将粗放式的旅游变成集约式的旅游。

二、文旅融合的意义

1.对于文化发展的意义

任何文化都具有独特性，是不可被复制的。将独特的文化作为旅游发展的核心内容，对旅游行业产生的社会竞争力也是不同的，对于整个旅游行业的发展产生了积极的作用。不同地区的特色文化有绘画、音乐等多种方面，因此，这些文化指的并不仅仅是某一个范畴，而是对旅游经济产生影响的一个要素，与建筑旅游行业发展存在根本性的差异。由此可见，在发展旅游行业的过程中不仅仅需要对当地的文物提供保护，还需要对无形的旅游资源提供保护，上述提到的无形资源指的就是文化资源。不同的地域产生的文化蕴含的特征存在一定的差异，这是由于不同民族历史发展差异导致的，对这一文化进行继承与发展是对当地的历史脉络进行保护的体现。总的来说，开展文旅融合工作实际上就是对当地的文化产业与旅游经济进行有机融合，促使旅游行业蕴含更加丰富的文化背景，对于拓宽文化传播方式有一定的积极意义。

2.对于旅游经济的意义

旅游属于文化活动的一种，实际上是对文化产业进行消费的表现形式，是进行文化鉴赏的重要方式[3]。旅游经济活动的形式是多种多样的，但是归根结底进行这一活动的主体是旅游者。文旅融合实际上是在旅游活动中感受文化的内涵，体会旅游中蕴含的文化魅力。随着人民群众精神世界的不断丰富，人们逐渐意识到了历史文化是社会发展的灵魂。将文化因素注入到旅游经济行业中实际上是促使旅游行业升华，为促使旅游行业的发展注入动力。旅游经济活动是促使文化之间进行交流的根本方式，人们能在旅游的过程中发现不同地域文化的区别，并针对这一区别进行积极的交流与探讨。旅游经济活动是推进世界和平，促使人们交流的桥梁，是促使人与人交往的有效渠道，能有效地提升我国外交水平。在社会不断发展的背景下，旅游行业的发展成为了对文化进行传播的有效载体，人民群众能在旅游过程中对文化进行更深层次的接受。这种形式上的文化接受是在旅游者自愿的意识下形成的，能体现旅游者的意愿，对其产生潜移默化的影响，因此这种影响方式相较于教育来说，具有更加持久的作用。

三、文旅融合的措施

1.构建完整的文旅融合体系

为促使文化产业与旅游经济的融合就需要先为其建立和谐、积极的文化环境[4]。在市场经济的影响下我国社会经济发展的速度逐渐加快。为适应社会当前发展的趋势，我国旅游行业需要不断提升其社会影响力，这一影响包括对国内经济文化的影响以及国际经济文化的影响。文化产业作为我国支柱性产业，其发展对于我国社会建设产生了根本性的作用，这一产业的发展也是潜力大的一项工作。由此可见，在旅游行业的发展过程中文化产业也能为其提供必要的客观条件，文化产业的发展能弥补旅游产业发展过程中精神力量不足的缺陷。为进行文旅融合模式，就需要在工作开展之前为其营造完善的文化氛围，利用丰富的历史文化对旅游行业进行烘托，建立完善的文旅融合体系，对这一工作的开展奠定基础，促使文化产业与旅游行业的可持续发展，从而达到促使我国经济建设可持续发展的作用。例如：天目湖景区是华东地区较早提出“一站式旅游”旅游模式的景区，并将“一站式旅游休闲模式的实践者”作为企业目标，依托当地的自然资源和历史人文底蕴，致力于将景区打造成汇集自然观光、休闲养生、会议商务等众多功能的一站式旅游目的地。“天目湖”一站式旅游休闲模式”迎合了国内度假经济的发展趋势，在观光型向度假型转变的浪潮中，独树一帜的发展模式为企业可持续发展赢得了先机，也获得了资本市场的青睐。天目湖景区以满足游客需求为诉求，将古镇、山水、度假、游乐等不同产品相融合。该产业在季节方面、产品方面、服务体系建设方面都有其优势，无论是在硬件方面还是软件方面，都具有其优势，能最大程度上的满足消费者的需求，以游客“让渡价值”最大化为核心建立的游客满意度体系，保障了整体旅游的舒适度与满意度。这个“一站式休闲度假综合体”充分把握了中国全面进入休闲时代后的市场机遇，并采取了较为有效彻底的市场化运作手段，在财务、法务、企业治理等方面较为规范。其实质还是休闲文化与旅游景区的融合。天目湖旅游股份的成功上市，迎合了国内旅游景区由传统观光型转向高品质休闲度假模式的趋势，“一站式”旅游模式为传统景区的转型升级树立了标杆，对旅游企业的转型升级，具备广泛的借鉴意义。

2.紧跟时代潮流

随着经济社会的不断发展信息化技术也得到了一定程度的提升。网络信息技术包括电视、广播、报纸多媒体技术，这一技术的发展对于旅游行业的影响是巨大的。出版行业是文化产业的重要组成部分，为让其适应社会发展趋势，紧跟时代发展潮流，就应该加快数字化出版行业的发展效率，将网络、多媒体、游戏等融入到网络出版行业工作之中，促使这一工作进行转型与升级，促进文化行业线上与线下的融合。在文旅融合的背景下应该利用线上文学与现下文学之间的关系促进文化与旅游和谐发展，将文化旅游行业作为促进当地经济增长的根本方式。例如：“开心麻花”是当前炙手可热的文化传播主体，2014年成立的“开心麻花”群体首次登上了舞台剧的平台，通过戏剧的形式为更多人民群众所熟知。“开心麻花”剧院的建立承载了实体剧场的作用，能满足人民群众对于深层次文化的需求。以上文化的创新方式是将创新剧场驻入商业模式，在剧场中进行演艺、培训等工作，这一团体通过互联网以及多媒体等方式进行文化的传播，涉及的领域有脱口秀、戏剧培训等，同时兼顾了剧目创作以及商业演出的作用。该项工作的开展实际上是将文化产业与旅游经济相结合的作用，充分发挥文化产业的经济效用，通过提升品牌效应，促使电影行业与舞台剧的发展。以上方式促使“开心麻花”更有底气地启动戏剧生态链上最重要和关键的一环——剧场院线的全国拓展，以及商业模式的快速复制。目前，单从戏剧产品来看，“开心麻花”每年都会不断原创新的喜剧、儿童剧、音乐剧作品，同时还不定期与第三方合作，引进新剧目。通过“欢乐演艺+综合效益+粉丝经济+00后市场”的方式促使了该产业的长效发展。

3.发挥文化创新思维

文化创意对于社会发展来说的意义是重大的，不仅能促进当地经济的发展，还能在一定程度上对就业率的提升提供保障，同时还能有效地改善当地旅游文化环境，为旅游业的开展塑造具有地方特色的文化形象。特色环境的塑造还能促使当地特色文化迅速发展，为旅游行业的发展营造良好的文化氛围。将文化融入到景区之中能够丰富景区的意境。传统文化资源与旅游资源相结合能够让景区的特色文化得以凸显，同时这一方式还能促进文化资源的合理配置，减少资源的浪费，实现提升旅游行业经济效益的作用。因此相关工作人员应该从多角度对游客的需求进行深入了解，打造适合旅游者发展的旅游专线。除此之外，在利用文化推进旅游行业发展的过程中还需要注重文化的特色性。相关人员能建立特色的文化主题公园，将当地著名的人物与历史事迹通过建立纪念馆的方式进行传播，以上方式对于弘扬我国优秀传统文化有积极的意义。利用文化创意建设的方式能够有效地对旅游行业进行开发深入探索，挖掘其潜在能力，将其与文化资源进行结合，将无形的文化资源与有形的旅游资源进行结合的过程是提升旅游者旅游体验的过程，能使得旅游者在文化的氛围中感受到旅游的乐趣，也能在轻松愉快的环境中学习到更多优秀传统文化。例如：2002年，桂林地区实行了“两江四湖”夜游项目。该项目的开展旅游经济与文化产业融合的体现，也是发挥文化创新思想的重要方式。该项目在游客的游览体验上下足了工夫。全国那么多夜游景区，为什么两江四湖景区的夜游能被大多数游客所津津乐道？是因为在夜游两江四湖的过程中，不仅可以欣赏到自然景观与现代灯光，而且可以看到独具特色的风俗表演，让游客不虚此行，流连忘返。该项目共投资2亿元资金，包括游船等工作，全年工能接待游客百万次，是当地文化产业与旅游经济发展的体现。该项目集传统景区、科技光影与分散式沿线情景演艺为一体，是对传统文化的创新，将当地的传统风俗表演与现代化的光影技术相结合，既能为游客展示当地的传统文化，起到了提升我国人民群众文化底蕴的作用，又起到了为当地旅游事业的发展吸引更多人才的作用。

4.完善管理制度

任何工作的开展都需要相关管理制度的规范[1]。为此，相关管理人员在进行文旅融合工作开展的过程中需要为其建立相应的政策支持，以政策支持为基础促进文旅工作有效进行。首先在开发文化旅游产业的过程中应该注重对于环境的构建。其次，还需要注重对于文化资源的整合。相关工作人员需要根据市场的需求以及旅游者的需要对不同的旅游产品进行合理的定位，这种方式能促进旅游创意产业的发展提升其市场价值。在进行文旅融合价值体系构建的过程中，还需要注重的是服务体系以及发展机制。通过这种方式能使得市场、产品以及成本之间形成统一的价值链。此外，相关部门还需要加强对于这一工作的管理重视程度，制定相应的管理制度，为文旅融合产业的发展提供制度支持以及经济支持。从根本上来说，以上方式都是推进旅游行业可持续发展的根本性工作。

四、文旅融合的注意事项

将旅游经济与文化产业相融合是促进社会发展，推动我国经济事业前进的重要基础。相关工作人员需要完善旅游文化的产业链，促使各个区域中的经济有效运行能起到提升该行业经济效益的作用。但是在该项工作运行的过程中，应该重视以下几方面问题。第一，决策人员在参与决策工作的过程中不能牵强附会，不能将融合两者作为是一起工作的根本，不能盲目地实行工作，应该更加重视二者之间的深层次关系，实现其内在的深入融合。在进行融合决策制定的过程中，不能过于注重名人效应，那种思想不仅不利于文化产业与旅游经济的融合，还会对融合工作产生阻碍作用。一旦决策者抱有那种思想，就会对该行业经济的发展产生危害作用。第二，相关工作人员在开展工作的过程中，应该将其与实际社会情况相适应，不能让其脱离实践的根基。相关工作人员在开展工作的过程中应该全面掌握旅游经济与文化产业之间的关系，在工作开展的过程中大力弘扬中国特色社会主义文化，促使经济发展水平的提升。为此，相关工作人员就需要遵循因地制宜的原则，按照实际情况对该项工作进行有计划的探究，不能在没有实施支持的基础上对文化产业与旅游经济进行没有缘由的拼凑，这样就会导致该项工作与实际情况相悖。例如：当一个旅游地交通资源不便利，相关工作人员对当地的实际情况进行深入的调查，通过对基民收入以及当地经济发展情况进行分析的基础上，就应该为其制定详细的方案，保证方案符合当地实际发展需求的基础上再投入建设。以上方式能有效地提升方案的有效性，只有通过以上方式，才能使得工作的开展获取到更多人民群众的支持与理解，才能促使旅游经济以及文化产业更加有效融合，促使融合后的方案得到更有效的推广。

五、结语

综上所述，随着人民群众生活水平不断提升以及消费水平不断提升，其对于文化的需求以及旅游的要求逐渐提升。为此相关人员就需要不断创新文化与旅游发展的方式，促使其有机地融合，充分发挥传统文化的作用以及旅游经济的作用。在传统文化中注入旅游因素，在旅游行业发展的过程中注入文化元素。通过以上发展方式人能吸引更多的旅游者参与到文化旅游行业中，在推进当地经济文化发展的基础上，对人民群众的思想素质产生潜移默化的影响。