户外真人秀节目对地方旅游业发展的推动作用

胡水镜

（西安石油大学，陕西 西安 710065）

我国综艺节目种类繁多，户外真人秀节目更是层出不穷，如《妻子的浪漫旅行》《青春环游记》《奔跑吧》《极限挑战》等。户外真人秀节目依托不同地区的风景、人文、美食等，满足了人们的心理需求。节目的拍摄地也成为观众们旅行的选择地点。户外真人秀节目影响力大、辐射范围广，为地方旅游资源的推广以及旅游经济的发展做出重要贡献。

一、户外真人秀节目推动地方旅游业的原因

近年来，户外真人秀节目不断进入大众视野，收视率逐年上升，市场规模逐渐扩大，发展越来越成熟。由于节目性质不同于其他舞台类综艺节目，属于户外节目，经常到不同城市录制，与地方旅游业产生紧密联系。节目效果、明星效应、国民需求等都成为户外真人秀节目推动地方旅游业的重要因素。

1.节目效果

户外真人秀节目趣味性较强，能够让观众心情得到放松，舒缓压力。节目家常式的对话也更容易被大众接受；再加上节目组后期对拍摄内容的剪辑和美化，最终呈现给观众的录制内容是精心包装后的模样。这不仅给观众带来美好的视觉体验，也吸引观众想亲身感受镜头里风景的欲望。

2.明星效应

为了增加节目的收视率，户外真人秀节目一般会邀请众多明星作为固定或临时嘉宾。部分明星综艺感强，语言诙谐幽默，提升了节目的趣味性，给观众带来新鲜感。而且作为公众人物，明星们影响力强，粉丝群体庞大，容易获得观众的喜爱。明星们的加入，不仅有利于节目知名度的提升，也促使大量观众模仿跟风，前往节目拍摄地体验明星同款路线。

3.国民需求

随着社会经济的发展，人们的生活水平越来越高，已经不满足于日常的基本生活方式，对精神层面的需求越来越多。而人们休闲度假意识的提升，导致对旅游业的需求更加旺盛。户外真人秀节目的录制，不仅能够展现不同地方美丽的自然风光，为人们选择旅行地提供参考，也将许多不为观众所熟知的地方带到观众眼前，引发观众的好奇心与探索欲。

二、户外真人秀节目对地方旅游业的积极作用

旅游业涉及经济、社会文化、环境等各个方面，它作为第三产业的重要支柱，可以优化国民经济，带动其他行业的发展[1]。户外真人秀节目的播出，展现了拍摄地风采，对当地旅游业发展产生众多积极影响。

1.展示地方特色，提高地方知名度

户外真人秀节目的录制地都是前期进行实地考察，精挑细选出来的。确定录制地点后，录制的内容也都是当地著名或者最具代表性的景点或区域。以《奔跑吧》最新一季为例，第三期在河南开封录制，将拍摄地点设在了“清明上河园、开封府、大宋武侠城”等具有代表性的地点。将节目元素与当地特色相结合，把开封市重新塑造成为古色古香的、以宋代文化为主题的人文休闲城市。和其他风格较为严肃的节目相比，户外真人秀更加亲民，氛围轻松，易被观众接受，是目前人们消遣娱乐的方式之一。节目迎合了观众的需求，粉丝多，流量大，影响范围广。节目的内容给观众留下深刻印象，大量观众看完节目后，会对拍摄地动心，产生前去旅行的想法。在无形中提升了拍摄地的知名度。

2.带动投资，增加就业机会

观众在观看户外真人秀节目时，难免被节目中美丽的自然风光以及当地的人文风情所吸引，从而产生前去旅行的想法。这对拍摄地的旅游业有很大的推动作用。游客的激增，带动了当地旅游业的投资，许多当地居民开始自主创业。例如，卖当地特色手工艺品、小吃等。此外，当地住宿业、交通运输业也得到很大的发展。以住宿业为例，大量游客的涌入，使当地酒店入住率大幅提升，民宿也不断吸引客源。由此可见，旅游业涉及行业众多，且关联性较强，就业容量大。因此，户外真人秀节目的播出，不仅促进当地旅游业直接收益的增长，也拉动了相关行业收入的增长，为当地民众提供大量工作岗位。

3.促进当地文化产业发展

我国人民对精神层面的文化需求越来越高，如今文化与旅游业之间联系紧密。“文化+旅游”的融合发展，成为一种主流趋势。户外真人秀节目除了展示当地自然风光，在录制中，很多项目与当地历史文化相结合，如一些游戏和任务。节目组设置游戏或任务时，结合地方民间传说、特色文化等还原了当地民风民俗。以《爸爸去哪儿》为例，节目去过很多不知名的小镇、村落拍摄，但这些小镇和村落都十分具有当地特色，节目内容与当地文化联系密切，将当地文化特色展示给了全国观众。节目播出后，许多地方开始推出文化产品、文化旅游项目，将历史文化、民俗风情与旅游休闲融为一体。各类文化产品相继的推向市场，让当地文旅市场规模逐渐扩大。由此可见，户外真人秀节目强大的IP效应，对推动当地文化产业发展发挥着重要作用。

4.带动旅游公益和旅游扶贫

户外真人秀节目每到一个地方拍摄，也把爱心和公益带到当地。旅游和公益结合起来，是一件很有意义的事情，让旅游业变得更有价值，更有特色。比如《好运旅行团》节目，曾在福建赤溪村举办了公益活动，一些企业为当地进行物资、技术等多方面的捐赠。甚至有针对性地为当地居民进行旅游培训，促进了当地旅游经济的发展。

此外，节目在推动地方扶贫方面也是有所作为的。旅游扶贫是指通过开发贫困地区丰富的旅游资源，兴办旅游经济实体，使旅游业形成区域支柱产业，实现贫困地区居民和地方财政双脱贫致富[2]。户外真人秀节目推广力度较大，通过在一些旅游资源丰富但经济落后地区的拍摄，更好地推广了当地旅游资源，再加上节目组和明星的宣传带动，效果更好。推进旅游公益和旅游扶贫也促进了旅游市场的持续升温和旅游产业的健康发展。

三、对地方旅游业发展的建议

户外真人秀节目给地方旅游业发展带来许多积极影响，使大量游客慕名前来，给当地带来客源。但就长远发展来看，要想促进当地旅游业经济发展，仍需做出相应努力。

1.提升基础设施建设

节目的播出使拍摄地成为热门旅游地，游客的大量增加导致旅游需求旺盛，当地的交通、住宿、基础设施等面临诸多考验[3]。这就要求地方加快基础设施建设，提高当地的接待能力和接待水平。避免交通拥堵等现象的出现，尽量满足旅客需求。节目的热度可能短时间内给当地带来大量客源，但若想长久发展，还是需要给游客营造好的旅游环境。让游客感到轻松、便利，有一个好的旅行体验，十分重要。

2.挖掘地方特色，开发旅游产品

国民消费观念不断转变，消费需求逐年上升。“创新”成为地方旅游业持久发展的重要条件之一。即便节目的播出给当地带来“热度”，但要想将这份热度持续甚至升温，并不是一件容易的事情。这就需要地方挖掘自身特色，利用自己的文化优势和地域风情吸引游客。当地可以利用本土文化和其他地区文化的差异性，开发相关旅游产品，打造专属品牌。合理运用当地旅游资源，展现当地文化特色，能够提升当地的影响力、感染力，加深游客印象，拥有好口碑。

3.创新宣传及营销策略

户外真人秀节目和明星效应能够短期提升当地知名度。倘若当地没有好好地把握机会，旅游发展会止步不前甚至走向衰落。因此，拍摄地要充分利用节目积攒的人气，提升当地品牌质量，发挥品牌效应。同时，要积极进行推广工作，加大宣传力度，创新宣传手段。地方旅游部门可以借助微信、微博等公众平台；也可以拍摄具有当地特色的短视频，借助抖音、快手等短视频平台进行宣传；地方旅游部门还可以制作本地形象宣传片，在人流量大的地方播放，展示当地美好形象。此外，还可以利用节目和明星的流量、热度，以此为亮点，制作广告牌、宣传手册等。

综上所述，户外真人秀节目的播出，推动了地方旅游业的发展，带来许多积极影响。不仅提升了地方知名度，为当地提供大量就业岗位，还促进了当地文化产业的发展，带动了旅游公益及旅游扶贫。但地方旅游业不能局限于户外真人秀节目带动当地旅游经济，还应长远考虑，持久发展。要发挥地方特色，展现地方魅力，不断开拓创新，从而获得更大经济效益。