融媒时代重大主题报道的创新传播路径

梁振君

机遇和挑战

融媒体时代，舆论生态、媒体格局、传播方式都在发生着深刻变化。新闻业态的转型重构，让重大主题宣传报道工作面临新的机遇与挑战。

近年来，互联网技术的创新变革推动着媒体不断发展。技术的进步，不但推动媒体形态发生变化，也推动媒体理念发生变化，使媒体的受众更广泛、传播更便捷、影响更深远。各主流媒体主动拥抱互联网技术，将新技术运用在新闻采集、生产、分发、接收、反馈中，坚持移动优先策略和一体化发展方向，通过流程优化、平台再造，实现各种媒介资源、生产要素有效整合，实现信息内容、技术应用、平台终端、管理手段共融互通，催化融合质变，放大一体效能，加强传播手段建设和创新，有力实现了新闻传播特别是重大主题宣传报道的全方位覆盖、全天候延伸、全领域拓展，推动党的声音直接进入各类用户终端，取得明显成效。

与此同时，在融媒体时代，重大主题宣传报道面临着新挑战。一是主题去中心化。在纸媒时代，传播渠道较为单一，传播内容由特定人群生产制作。而到了移动互联时代，每一名移动终端用户都有可能是生产者、传播者，内容生产主体呈现前所未有的多元化格局。二是阅读时间碎片化。在舆论生态和格局出现深刻变化的移动互联时代，吸引读者、留住读者的难度可想而知，主题宣传若想取得预期效果，需要在内容生产、传播方式等维度尽可能进行创新。

应对策略和路径探索

“融合发展关键在融为一体、合而为一。”当前，媒体格局、舆论生态、受众对象、传播技术都在发生深刻变化，特别是互联网正在媒体领域催发一场前所未有的变革。读者在哪里，受众在哪里，宣传报道的触角就要伸向哪里，宣传思想工作的着力点和落脚点就要放在哪里。

推动媒体融合发展，要坚持一体化发展方向，通过流程优化、平台再造，实现各种媒介资源、生产要素有效整合，实现信息内容、技术应用、平台终端、管理手段共融互通，催化融合质变，放大一体效能，打造一批具有强大影响力、竞争力的新型主流媒体。坚持移动优先策略，让主流媒体借助移动传播，牢牢占据舆论引导、思想引领、文化传承、服务人民的传播制高点。

一是突出内容优势，以内容优势赢得发展优势。对主流媒体来说，内容创新是根本。要深入基层、深入一线，了解第一手材料，运用丰富的新闻语言、形式、方法、技巧创作出精品力作，以有温度、有力度、有锐度的作品暖人心、聚民心。

二是突出传播手段创新。党报党刊要加强传播手段建设和创新，发展网站、微博、微信、电子阅报栏、手机报、网络电视等各类新媒体，积极发展各种互动式、服务式、体验式新闻信息服务，实现新闻传播的全方位覆盖、全天候延伸、多领域拓展，推动党的声音直接进入各类用户终端，努力占领新的舆论场。

以海南日报报业集团为例，在系统全面、准确、充分做好纸媒报道的同时，海南日报“两微一端”（即海南日报微信公众号、海南日报新浪官方微博、海南日报客户端）以及集团旗下的新海南客户端继续发力各类报道，在一系列重大主题宣传报道中绝大多数保持领先，如党中央支持海南全岛建设自由贸易试验区、省两会、全国两会、博鳌亚洲论坛年会、庆祝海南建省办经济特区30周年、宣传自贸区自贸港各项政策落地、聚焦首届海南岛国际电影节方面，海南日报新媒体报道都可圈可点。

加快推动媒体融合向纵深发展

推进媒体融合发展是一篇大文章。传统媒体和新兴媒体不是取代关系，而是迭代关系；不是谁主谁次，而是此长彼长；不是谁强谁弱，而是优势互补。

观念引领发展，决心推动实践。面对这一重大变革，各大主流媒体集团近年来纷纷加快改革创新步伐，改造生产流程、丰富报道手段、推进技术升级，在实践与探索中不断凝聚此长彼长、一体化发展的共识，用坚实的步伐迎来媒体融合发展的春天。传统媒体必须学会掌握新思维、驾驭新载体、运用新手段，真正掌握融合发展的新本领。只有加快推进传统媒体与新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面深度融合、一体发展，才能在巩固传统报道优势的基础上，以改革创新之力破解媒体融合梗阻。

在融媒体时代，要着力推动媒体尽快从相“加”阶段迈向相“融”阶段，从“你是你、我是我”变成“你中有我、我中有你”，进而变成“你就是我、我就是你”，着力打造一批新型主流媒体，使重大主题宣传报道出色出彩。

一是抓紧做好顶层设计。要打造新型传播平台，建成新型主流媒体，扩大主流价值影响力版图，让党的声音传得更开、传得更广、传得更深入。要旗帜鲜明坚持正确的政治方向、舆论导向、价值取向，通过理念、内容、形式、方法、手段等创新，使正面宣传质量和水平有明显提高。主流媒体要及时提供更多真实客观、观点鲜明的信息内容，掌握舆论场主动权和主导权。

二是善于借助科技的力量。5G时代，面对人工智能、区块链等前沿技术的迭代升级，媒体要探索出一条科技引领路径：将人工智能运用在新闻采集、生产、分发、接收、反馈中，提高舆论引导能力和高新技术治网能力，防范大数据等新技术带来的风险，加强网络内容建设和全媒体传播法治运行；坚持移动优先策略和一体化发展方向，通过流程优化、平台再造，实现各种媒介资源、生产要素有效整合，实现信息内容、技术应用、平台终端、管理手段共融互通，催化融合质变。

三是重视创新。海南日报新媒体“创意工坊”在博鳌亚洲论坛年会、纪念海南建省办经济特区30周年等一系列重大报道中集中发力，创意制作的《“海南号”时空穿梭机》《学习口袋书——海南新的重大历史使命和战略定位读本》等，均阅读量达到10万+。

结 语

信息无处不在、无所不及、无人不用，导致舆论生态、媒体格局、传播方式发生深刻变化，新闻舆论工作面临新的挑战。我们只有坚持内容为本，重视创新和科技的力量，才能生产出更具时代特点的高质量新闻产品，才能在做好重大主题宣传报道的过程中，不断提升主流媒体的传播力、引导力、影响力、公信力。