新媒体融合对产业经济发展的影响

王海岳

（人民网股份有限公司山东分公司，济南 250014）

0 引言

新媒体概念是继报纸、广播、电视等传统媒体之后，以网络媒体、手机媒体、数字媒体为载体，向用户提供信息和服务的媒体形式。数字化是新媒体的一个重要特点，相比于传统媒体，新媒体更重视为客户提供个性化的服务，看重客户服务体验，为信息传播者和受众者提供一个可以交流、互动的平台。在信息化社会，媒体的形态在发生变化，海量、碎片化以及虚拟化信息将对传统媒体带来冲击，传统媒体产业需要在变革中寻求发展，需要在技术以及理念上进行革新，而媒体融合是传媒业未来发展的主要趋势。传统媒体与新媒体的融合发展具有一定的复杂性，在融合中需要各自发挥优势，适应互联网信息的新格局，提升核心竞争力，应对数据变革和新兴媒体挑战。与此同时，新媒体融合也让更多产业获得了新的经济增长点，在新环境中探寻产业经济的发展模式。

1 媒体与产业经济融合

产业是现在经济生活中从事生产或者作业的各种行业，泛指行业、部门、实业、工业、不动产业、动产业的总称。广义的产业是指从事国民经济总性质相同的生产或者其他经济社会活动的企业、事业单位、机关团体和个体综合。狭义的产业是从事同类经济活动的企业、事业单位和个体综合。在产业经济学中，产业经济研究各企业之间的相互关系及演变规律，以及产业的产生、成长过程中的资源配置等。产业经济属于生态经济学范畴，在产业结构体系当中，各产业之间是相互联系的，彼此之间相互依存、相互影响。产业经济的发展需要一个具有代表性的产业利益，产业价值观和产业发展的新媒体，以实现表达内容和支持整体生态链的媒介作用。

从经济学的角度来进行分析，产业经济主要研究从生产到流通、服务以及文化、教育，大到行业小到微观经济体的经济规律。从现代社会产业经济发展的程度来看，新媒体环境下，通过媒体融合来调整产业经济结构、实现科技信息功能化将成为产业经济未来发展的主要方向。当新媒体融合成为产业经济对外宣传和品牌化的重要部分时，产业经济和新媒体将相互融合。鉴于此，本文从产业经济与新媒体的关系进行研究，分析两者之间的融合点，并根据不同产业的发展阶段，阐述新媒体融合对产业经济发展的影响。

2 产业经济和新媒体的关系

在产业经济发展过程中，需要借助媒体进行信息分享以及品牌推广，通过新媒体等互联网资源对产品内容进行传播和互动，形成有效的信息反馈，其中就包括产品的二次处理，对一些问题进行修改和整理，确保产品信息的准确性和可靠性。在信息化社会，网络的日益普及正在改变产业的发展形态，由此所产生的对媒体的认知与定义正在不断的改变。新媒体环境下，网络是信息传播的主要连接，通过互联网进行信息的传递、交换、互动等多元化的传播方式，在网络传播日趋兴盛乃至完善的同时也冲击着传统媒体产业的生存空间。产业经济是生态型经济环境决定的，信息共享将成为一种常态，在互联网平台中信息的传播、加工以及处理等都将影响产业经济的发展。因此，企业需要考虑新媒体在自身发展中所起到的作用，将企业发展战略对接到新的媒介形式中。在产业生态链中一个产品仅仅是通过宣传和推广是无法在新媒体环境下进行销售的，需要对产品内容进行提炼和精简，实现新媒体融合下产业经济的良性发展。

互联网和计算机技术的发展提供了一个资源共享的平台，受众群体逐渐朝着分众化以及垂直化的方向发展。在新媒体环境中，为了获得更多的受众群体，需要确立自己的受众市场，进行小众化和精细化的服务。通过新媒体融合可将海量信息进行有效整合，并且通过更为及时、有效、快速以及低成本的方式传递给受众群体。媒体融合是优化传播渠道、拓深传播内容、实现信息传播最大化的重要手段。在新媒体环境下，产业经济发展很大一部分来源于广告的植入、会员的加盟、软件的销售等。商业网站中广告内容虽然星罗密布，但也是紧紧围绕在新闻周围，与之互为映衬，产品的发布往往也跟随着新媒体环境下对合作客户的趋向性，新媒体融合对产业经济发展提供有力支持，不仅要在受众之间搭建平台，也要在岗位之间形成互通合作，新媒体融合给产业经济发展带来了巨大的空间。

3 新媒体融合对产业经济发展的影响

在互联网背景下，传统媒体不断革新，产业经济在面临互联网时代的传播方向时也在不断适应新媒介所应运而生的诸多挑战，像计算机技术、程序语言、受众的阅读习惯等，随之而来的是和读者站在一起形成互动式交流，分享型文章的不断推出，在传统媒体环境中用户体会到得是更多文字上的沉淀，而现代网络为用户提供了广阔的信息共享平台，人们形成了更加有选择性的接受信息方式，一种提炼信息的略读方式，因此在新媒体环境中，在产品宣传形式上应变革思维，多站在用户的角度阅读信息，更多的了解这一新的并且日益扩张的受众群体。在互联网经济下，新媒体不仅履行传播功能，还通过互联网技术，帮助产业实现升级，使越来越多的产业通过互联网进行突破。下面就对新媒体融合对产业经济发展的影响进行深入分析：

3.1 产业经济传播

新媒体融合对产业经济发展有着非常重要的意义，利用新媒体打造更多新产品同时进行宣传，从而推动产业经济的发展。在互联网和计算机技术高速发展的背景下，大众传播形式决定了产业经济必须建立新媒体的传播途径和传播方式，这是基于媒介形态在发生变化，同时产业经济所对应的消费群体也在进一步适应以互联网为主的新媒介传播形式，因此进一步加快了产业经济与新媒体的融合。

3.2 产业结构调整

产业经济与新媒体融合模式的建立具有重要意义，尤其是在国家调整产业结构方面，产业经济健康可持续发展需要进行对其内部结构进行升级，要将传统的企业制度、文化及传媒手段进行优化升级，以确保适应潮流发展的趋势。产业经济是一个体系，该体系由微观经济体和企事业单位组成，在该体系不断完善和发展过程中，需要不断围绕产业经济新媒体进行调整，从而带动整体产业结构的优化。产业经济是我国经济发展的重要组成部分，产业经济的发展状况将直接决定我国未来战略目标实施。基于这样的层面，产业经济在未来发展中需要垂直化的媒体发布，建立具有统一标识、具有权威性的国家发布平台。

3.3 产业经济与新媒体的融合

产业经济本身是融合经济的集合，在产业经济学中，集合体是独立的而不是相互依存的。产业经济在集合内部需要通过新媒体进行信息和资源的分享，此时新媒体的作用就体现在快速、及时、准确的进行信息对接。新媒体环境下，产业经济的发展离不开新媒体，同样新媒体也需要借助产业经济的发展进行媒体传播，在互联网信息的架构上，新媒体和产业经济之间具有互通性和依赖性。

4 结束语

综上所述，互联网和计算机技术的高速发展推动了媒体融合的进程，媒体融合包括媒介技术融合、媒体所有权融合、媒体战术性融合、媒体组织结构性融合、信息采集技能的融合和新闻叙事形式的融合。在互联网、大数据等网络技术的支撑下，现代传媒体系正朝着日益复杂化、社交化、移动化的方向发展。新媒体融合不仅可以给产业经济带来可观的利润、优质的新闻业务，而且可以有效降低成本，为实施融合的传媒组织机构带来竞争优势。新媒体融合的多元化趋势对产业经济的发展有着非常重要的作用，跨媒体、跨区域的融合以及产业间的融合可以改变媒体组织结构与运营流程，增强媒体竞争力和影响力，推动产业经济的快速增长。