“互联网+”时代基于大数据的网络资源传播路径

◆乔赞瑞 吴鸿伟

（1.北京市公安局网络安全保卫总队北京 100000；2.厦门市美亚柏科信息股份有限公司福建 361008）

互联网目前已经成为人类社会中不可缺少的重要因素，在网络时代，网络文化产业、网络舆情控制也成了国家经济文化发展的新增长点以及社会管制的新要点。网络资源作为一种具有全新内涵以及特征的特殊资源，在网络文化产业发展进程中，决定了网络文化产业的竞争能力以及网络舆情走向，因此需要合理推动网络资源的传播以及整合，从而达到促进互联网良性发展的根本目的。在“十三五”发展规划纲要中，明确指出，要进一步推动网络视听、移动多媒体、数字出版、动漫游戏等新兴行业发展，这就为新形势下的网络资源传播、整合指出了明确的发展方向。大数据，是网络时代衍生出的一种全新技术理念，大数据的应用已经为社会经济发展创造了巨大价值。根据Mob大数据发布的有关大数据行业的调研报告，在疫情等多元因素影响下，形成了更为复杂的经济形势，现代企业在信息获取、信息支出方面增加投入，想要达到规避风险的目的。以往，信息支出并不是刚性支出，但是现如今，增加信息支出已经成了一个必然趋势。初步估计，大数据行业信息指出将会以 5.3%左右的速率实现年增长，在今年年底，有望形成13.6亿美元的市场规模[1]。自2015年起，国家就已经将大数据发展和国家发展战略整合了起来，故如何通过大数据来全面分析网络资源传播路径，就成了壮大网络文化产业，控制网络舆情的重要课题。本文立足于国内目前网络资源传播现状，以大数据为全新切入点，探索解决当前办法，进一步推动网络文化资源传播、整合的策略以及路径。

1 大数据对网络资源传播、整合的影响

近几年，伴随互联网技术的快速发展以及互联网在各个地区的快速普及，涌现了诸多以大数据技术为首的技术革命浪潮、大数据的特征主要可概括为海量、时效、精确、多样，掌握大数据核心技术，充分利用大数据技术分析海量数据之间存在的关联，能更精准的得出分析结果，判断网络发展走势以及数据背后隐藏的信息。客观而言，大数据技术不仅带来了一种新的方法，更带来了一种新的理念，在未来，数据将会成为人们认知世界，改变世界的基本资源，成为调节人和社会关系的重要纽带，且成为维系社会发展的基础要素，具备塑造新型社会经济关系的强大力量。网络资源是以互联网技术、通信技术、数字技术为基础，以电子虚拟空间为存在形式的信息资源、资源文化。网络资源具体涵盖自然科学、人文社科、工程技术、计算机技术、媒体资料等等多方面的内容，利用大数据技术推动网络资源的合理传播以及整合，不仅能够带来技术创新，同时能够指导文化创新，形成全新的网络资源创造模式以及传播模式，也可为网络资源的最大化利用奠定基础[2]。

大数据给网络文化资源传播带来的机遇主要表现在两个方面，一方面是大数据能够为网络资源的高效整合奠定基础。目前，我们已经进入了一个“信息爆炸”的年代，现实社会中的风吹草动，能够以极短的时间在网络上快速传播，“信息爆炸”也让舆情控制、网络资源管理的难度不断提升。利用大数据技术，能够合理分析网络资源特征，从而将网络资源按照基本规则进行分类、整合，达到优化资源配置，控制网络资源传播的目的；另一方面，利用大数据技术，能够在一定程度上提高优质网络资源传播效率。大数据技术可分析用户的实际需求，通过判断其行为特征，定向推送优质网络资源。比如，通过判断用户行为特征，得出用户情感体验、主观需求等等结论，结合网络发展趋势以及社会发展趋势，就可有的放矢的更改网络资源传播策略。

但我们应认识到，大数据技术不仅为网络资源传播、整合、管理提供了新的思路，但同时也带来了新的挑战。网络用户的隐私问题已经成为社会各界所高度关注的问题，从当前的网络舆情来看，“恶臭大数据时代”已经成为年轻一代口中经常出现的词汇。大数据技术在分析用户行为特征的过程中，可能涉及侵犯个人隐私、侵犯商业机密、形成安全隐患等问题，而我国网络隐私立法当前并不完善，网络监管措施不到位的问题时有发生，同时网络工具自身存在安全漏洞等因素均为大数据技术的应用形成了阻碍[3]。另外，过度依赖大数据分析结果，以此为基础来改变网络资源服务以及网络资源整合方式，必然会导致思维固化，阻碍技术创新以及文化创新。并且，在技术层面上，我国大数据分析人才欠缺，部分技术难题尚未解决，这些问题都是目前不容忽视的。从业者必须要主动迎接大数据技术带来的挑战以及机遇，只有在合理解决挑战的基础上，才能够更好让大数据发挥作用，让大数据成为网络资源整合、网络资源传播控制的重要工具。

2 我国网络资源整合、传播现状

我国作为文明古国，累积了数千年的文化资源，这些文化资源在网络时代，存在的形式也发生了改变，成为数字化资源存在于网络中。我国互联网发展状态良好，据统计，至 2018 年底，我国网民规模达到8. 29 亿，全年新增网民 5663 万，互联网普及率达59.6%，较 2017年底提升3. 8 个百分点，超过全球平均水平2. 6 个百分点。我国互联网的快速普及以及移动互联网用户的快速增长，为网络文化产业的进一步发展奠定了坚实的消费基础，为网络资源的高效传播创造了良好的环境基础。

“自媒体”是近几年国内互联网不可忽视的一个名词，互联网让人人都能够成为网络资源的生产者，我国自媒体也表现出品牌化、职业化、富媒体化、机构化、垂直化、区域化的发展特征。我国目前自媒体主要平台有微信公众号、头条号、微博、百家号、搜狐号、企业号等。据统计，各类自媒体号总注册数约在3155万左右，其中微信公众号，以超2000万的注册数，占据整个市场超6成份额。传统媒体受自媒体冲击，开始网络化转型。时至今日，国内互联网已经构成了传统媒体、自媒体共存的全新局面，各地的自然科学、人文社科、工程技术、计算机技术、媒体资料，实现了充分的资源整合以及高效率的快速传播。具体表现为：

（1）各地政府部门、行政事业单位，利用移动互联网、媒体平台，创新网络窗口，构筑出了更加便民且符合民众要求的新型服务平台；（2）各地图书馆和出版机构，携手打造了线上图书馆平台，建造出移动图书馆，并在逐步推动图书馆的数字化转型（但是，传统图书馆的数字化转型业务也和线上阅读平台也产生了一定冲突，网易蜗牛阅读、微信阅读等已然成了部分年轻人主要选择的阅读方式）；（3）各地结合产业发展实际情况，顺应互联网发展趋势，开始建设网络文化产业园区。

3 我国网络资源整合、传播存在的问题

（1）市场资源配置机制不完善

多地目前仍旧没有厘清网络文化、网络文化事业之间的管理界限、传播界限，从地方到省级，各个宣传部门、文化部门、信息部门、广播新闻部门对于网络资源整合、网络文化产业、网络资源传播的管理模式仍旧采用传统的直接管理模式，并没有考虑到网络资源在市场中的协调配置问题，一刀切、条块分割的情况仍旧普遍存在，同时还存在各个部门职权不明确、沟通协调困难、文化资源管理方法不完善等等现实问题。但从这个角度看，我国各地网络资源协调配置的空间仍旧较为广阔。

（2）网络文化产业发展不充分

重传统文化产业、轻网络文化产业的思想仍旧普遍存在，从各个地区的网络文化产业发展状态来看，各地对网络文化产业的帮扶以及新兴技术的支持仍旧不足，产业发展受到基础条件制约。尽管各个地区网络文化产业发展速度较快，配套功能也逐步成熟，从网络资源深度来看，国内网络资源涵盖举不胜举的民俗文化、历史等等，但是大部分资源却没有进行深度的整合、利用，各类网络资源文化的开发、整合、传播没有进行统一协调，资源优势没有得到有效转化、同时，动漫游戏、新闻网站、数字音乐等行业之间存在行业壁垒，产业链并未完全打通，网络资源利用率因此得到限制，资源整合、传播也难以形成规模化效应。

4 “互联网+”时代基于大数据网络资源传播路径构建对策

从上述内容看，投入不足、技术制约、行业壁垒是我国网络资源传播面对的主要问题，针对这些问题应及时采取措施，利用大数据来解决投入问题以及行业壁垒问题。

（1）共生共赢资源聚合传播模式

阿里巴巴等互联网电商的运营模式可为网络资源传播提供可靠参考借鉴，目前国内主流数字内容运营模式为：亚马逊模式、淘宝模式、混合模式。不同资源、不同资源量，应给予不同的考量，资源传播的具体模式以及大数据技术应用的具体方式也存在一定差异，要想实现高质量、高效率且存在协同反应的网络资源配置，用综合考虑原则、模式、标准、技术、统筹方法等。针对上文阐述的行业壁垒问题，我国部分大学出版社、地方出版社，每年会出版一定量的专业图书，但是图书的品种、数量相对较少，若以此为基础就开始搭建资源库，就无法产生规模化效应，无法满足当前人们对资源的实际需求，投入、产出必然不成正比。在考虑版权、资源保护问题的基础上，对这类合作伙伴，可考虑为其提供内容资源加工标准、工具，以平台化模式，管理内容资源，实现统一化、联合化的资源整合以及传播。诚然，知识产权是一个世界难题，在互联网时代，知识产权的保护难度更是剧增，因此需采取多方面的技术手段来解决该难题。如，建议利用大数据技术，整合 TAGS系统，对每一份数字化产品都加上特许使用标签，实现追溯管理，同时为大数据分析奠定坚实的数据基础。从行业发展的角度看，则应该尽快构建出专业化的行业内部交流合作平台，将大数据作为主要课题，引导行业人才、技术、资金进行充分合作，进一步整合文化产业中各个细分行业的资源整合，构成完整的复杂网络文化产业链。

（2）精准整合资源价值全面提升

网络文化产业和传统产业类似，同样需要通过塑造文化品牌提高自身的核心竞争力以及传播优势。企业应做好市场调研工作，利用大数据技术对用户、受众群体的行为特征进行精确化分析，得出其消费偏好、文化偏好等等综合评估报告，确定某一群体的潜在需求以及显性需求，明确产品品牌的核心价值元素，然后在此基础上，根据科学的分析结果进行创新、改造。以一般知识服务平台的建设为例，知识服务平台必须支持混合经营模式，支持以用户为中心，提供尽可能统一的采购流程以及用户消费体验，服务平台同步整合电子图书、电子期刊、多媒体数字内容等产品，根据大数据得出的综合性分析报告，进一步创新数字产品以及服务。笔者认为，我国各类文化资源有着其本身的价值优势，之所以网络资源不能实现全面的价值转化，就是因各类资源的统筹整理难度较大，利用大数据检索，确定各类资源的相关资料，并进行有效的整合以及重组，如此便能够为用户提供更为全面的资源数据，达到资源价值最大化的目的。在品牌传播方面，也可利用大数据技术，搜集当前的行业信息以及受众的需求信息，构筑出以受众为核心的交互式宣传模式，为用户提供个性化的服务，精准确定数字品牌接触点。

5 结束语

综上所述，2019年起，中国信息通信研究院发布了四大白皮书，分别是《数据资产管理实践白皮书4.0》《内存数据库白皮书》《关系型云数据库应用白皮书》《城市大数据平台白皮书》。其中指出，大数据是新时代的“数字宝矿”，是当今世界最有价值的战略资源。大数据与5G、云计算、人工智能、工业互联网等新一代信息通信技术结合，从根本上改变了经济发展的模式。时至今日，大数据已经改变了电子商务、物流等行业，作为和互联网息息相关的网络文化产业，必然需要顺应大数据技术的发展趋势做出改变。同时，伴随全球老龄化趋势越发明显，以往在经济发展中扮演重要角色的“人口红利”逐渐消失，而从数据来看，我国网民规模逐步扩大，网民红利越发明显，中国已是世界上产生和积累数据体量最大、类型最丰富的国家之一。网络资源应在驱动、创新方面实现进一步发展，根据大数据技术特征，打破网络资源协调利用行业壁垒，根据用户行为特征以及喜好特征，提高网络资源的传播效率。