专题：直播观察：从直播到直播+，带动业务发展

电商直播，从2016年进入大众视野后一路升温，终于在2020年彻底被点燃。直播的出现给碎片化的互联网应用赋予了即时化属性，让用户所看即所得，进一步增强实际体验，深化注意力的价值，成为注意力经济的重要组成部分。

本质上，直播是注意力经济的延伸，也是彻底让移动互联网基础设施化的一种高阶商业形态，具有即时性、体验化（参与+互动）、去中心化、私域化的特性。主播、产品（直播商品）、消费者（直播观众）基于讲解体验与互动，延伸出多种带货形式，进而形成“边看边买（下载、使用）”的消费方式。

随着注意力经济时代的逐渐发展，各大平台从传统的单纯直播，逐渐向“直播+”模式积极探索，布局内容生态，带动自身业务发展。预计2020年在线直播行业用户规模将达5.26亿人，各行业因此也在积极探索“直播+”模式，将碎片化与即时互动相融合，共享用户流量，实现优势互补。

在这个人人皆可成主播的世界里，电商直播究竟是风口还是泡沫？它还会出现哪些可能？直播行业是如何影响消费者的？本期专题从多个维度对直播的演变历程、发展现状、消费决策影响以及疫情期间直播行业的变化展开剖析，希望能给读者、从业者、追风者和消费者带来更多有价值的参考。

● 直播混战，风口or泡沫？

● 直播购物，消费者是这样一步步“吃土”的

● 2020年第1季度中国在线直播行业研究