马拉松与体育社会效应

（云南农业大学体育学院 云南 昆明 650201）

前言

经过多年的不断发展与规模的扩大，中国城市马拉松无论是在质量上还是数量上都取得了重大进步。越来越多的群众参与其中，成为国内影响力较强的体育力量，体育的社会影响对具有深远影响的体育赛事产生了非常积极地影响。中国在2011年共举办了22场马拉松比赛，2012年举办了33场。参赛总人数超过50万人次，并呈现逐年上升趋势。体育事业的不断发展为城市发展带来了非常积极的正面影响，极大的促进了城市经济的发展和社会的前进。作者希望通过研究中国马拉松事业，对马拉松为城市及国家起到的积极影响作出分析，希望对今后中国马拉松的发展以及体育事业的进步和综合健身的提升提供理论指导。

1、马拉松赛事的开展现状

目前在我国，马拉松赛事开展的时间并不长，与欧美发达国家相比还是具有一定的差距，其中一部分原因是因为我国的城市化进程仍处于发展阶段。但是我国的城市对于举办城市马拉松赛事的热情还是不断高涨的，每年都会有相当一部分城市举办马拉松赛事，并投入其中。据相关数据显示，我国每年举办城市马拉松的城市是不断增加的，由最初的厦门，香港以及珠海等地方，到现在，我国每年都会有一些主要城市开展此项活动。以上现实不仅反映了我国国家对城市马拉松赛事的不断重视也反映了我国各城市市民对参与马拉松赛事的热情不断高涨，也充分反映出各城市对举办马拉松赛事的热情和信心不断提高。

2、城市马拉松赛的社会效应

2.1、加快了城市基础设施建设

为了确保马拉松顺利举行，同时展示出城市的人文环境景观等特色，每个城市都规划自身的绿色环保建设，加快通讯设施的建设，将城市最好的一面展示出来，增加城市的绿色建设。像厦门市提出的“美丽厦门”战略计划将创造一个环保的“美丽的厦门，不留垃圾”的概念。展示厦门迷人的阳光、海岸、海滩和马拉松绿色跑步。山西太原的原始印象是灰蒙蒙的。治理结束后，将举行马拉松比赛。在黄河三角洲（东营）在黄河三角洲创建马拉松品牌活动，市政府为了马拉松顺利开展实施了第一期马拉松景观大道工程。将“东旗路周边荒凉”的状况彻底改善，所经过的主要城市道路被绿化和照亮。配备相应的健身器材等对黄河河口实地进行美化，当前所有的跑道都有植被覆盖，马拉松赛道路边的变化展示了东营八年来为成功举办绿色健康马拉松比赛的决心以及取得的重大发展。

2.2、促进了城市的文化传播

马拉松属于单项田径赛事，但人们的参与是广泛的。来自70多个国家的5500多名海外参与者。运动不受语言、国界、种族和颜色的限制。马拉松是非常愉快的，尖叫的观众，参加比赛的朋友和亲戚、参加比赛的志愿者，为了参观的目的，裁判、表演队和游客，欢呼的场面是温暖和壮观的。五小时的广播将主办城市的技术、文化、建筑、历史遗址、传统民间习俗与地方特色，通过竞争手段推动世界不同文化的发展与进步。像上半年在哈尔滨举办的马拉松比赛，赛道经过了当地的人文景观，以国际会展中心为出发点，经过开发区、江滨路、斯大林街、友谊路、终点就在保利城。

2.3、扩大了城市影响

马拉松是一个广泛的城市宣传活动。在比赛过程中，马拉松更像是一个城市的“运动嘉年华”，举办方城市会提供各种与马拉松相关的活动，像友好城市参观、马拉松社区一日游、马拉松博览会、美食节等，总结起来可以说是集体育、娱乐、休闲、消费等于一体的一站式服务，来衬托赛事的分为，对于普通人来说，他们都以“东道主”的态度欢迎客人和朋友。同时令居民的政治素养、人文素质以及综合素质都得到了大幅度提升。马拉松比赛需要多个部门配合工作，广泛参与，有限的安全服务和困难的资源协调也是一个重大问题。举办方政府需要与当地的安保、交通、医疗、宣传、体育等各个部门都进行协商和沟通。在城市马拉松规划中必定要将医疗救援和补充保护考虑其中。

2.4、带动了体育消费促进城市发展

宁波九龙湖国际半程马拉松赛刺激了对长跑运动服，运动器材和健身俱乐部的需求。在比较宁波市镇海区举办城市马拉松前后的体育消费情况，宁波九龙湖国家半程马拉松比赛前，运动服装消费增加到534万元，体育用品消费增加到621万元，并加入了俱乐部。消费增加到654万元。由此可见，宁波九龙湖国家半程马拉松赛的举办有利于促进相关体育产业的消费。体育产业的蓬勃健康发展促进了国民生产总值的增长，为宁波市居民提供了更加丰富的就业机会，刺激和拉动了国内体育相关产业的经济需求。它有利于优化国家产业结构，对于加强对设社会主义精神文明的建设，维护社会居民身体健康，改善城镇居民生活方式，提高普遍大众生活质量具有非常重要的意义。

2.5、宣传体育精神

马拉松的参赛者和爱好者在整个比赛过程中，不仅需要自身强大的身体素质和跑步能力，更要依靠自身坚强的意志力和信心才能支撑自己跑完整个全程马拉松赛事，这是马拉松选手最基本的条件和要求。马拉松赛事不等同于一般的跑步比赛，这是一门选手超越自我、挑战极限、永不言弃的跑步比赛。在每场全程比赛当中，要求选手要有强大精神和毅力作为支撑。每个每个城市举办的马拉松都会与城市特色相融合，为了增加城市马拉松的内容与内涵，吸引更多的参赛者加入到城市马拉松当中，应当大力宣传体育精神，宣传体育文化，了解马拉松内涵。

2.6、引领时尚的健身方式

我国城市举办马拉松赛事，其主要原因还是为了吸引广大人民群众加入体育锻炼事业中来，加强身体锻炼，提高自身身体素质和综合素质，是自己拥有良好的心态，可以更好的投入到社会建设中，为此号召人民进行健身。马拉松作为时下中国最流行的体育赛事之一，是一种相对时尚的健身方式。由于城市马拉松赛事具有极大的优点和实力，我国各主要城市举办马拉松的次数也在逐渐增多，马拉松赛事的奖励支持力度也在不断加大，在近几年的发展过程中，中国马拉松事业取得了巨大的成功，无论哪个城市马拉松的的成功举办，都会给该城市带来巨大的社会效应和经济效应。以跑步作为主要健身方式的人群明显增多，整个城市全民跑步的热情越来越浓厚。全民马拉松在群众内的接受程度越来越高，被越来越多的人所细化，成为一种与时俱进的生活方式。

3、增加马拉松赛带动体育社会效应的措施

3.1、拓宽宣传渠道,加大宣传力度

城市马拉松的发展离不开大众媒体和新闻媒体的支持。马拉松赛道上有激烈的竞争，来自各个国家的运动员，裁判公正无私，志愿者观众，城市景观和迷人风格的斗争，总是遍布全球各个地区。吸引了上亿人和众多职业运动员的关注与参与，在一定程度上提升了人们对马拉松的了解与喜爱，促使人们愿意对马拉松进行深入研究，发现其意义所在，激发了人与人之间的竞争精神。其他准备举办马拉松赛的城市可以从厦门马拉松学习中采取强有力的媒体宣传策略：赛前推广等可以通过中央电视台，厦门卫视，厦门卫视播出的广告。在国外，超过100名海外媒体记者报道了这一事件。直播方面中央电视台和厦门电视台空中直播。可以通过与网络媒体协作共同直播，40个省市电视网络合作网，海峡两岸网络直播等，造成了十分轰动的影响。还可以通过报纸等纸质媒体、马拉松网站等网络媒体、开展与马拉松相关的论坛、知识讲座等多种形式扩大对马拉松的宣传，在社会与群众之间引发讨论热点，使人们对马拉松形成共鸣，激发群众的健身意思，引导其参加马拉松运动，并加强基础设施建设，为参与马拉松运动者提供交流平台与训练基地。还应制定一些福利政策扶持相关产业的发展，使中国城市马拉松的更加健康蓬勃发展。

3.2、加大市场开拓，提高产业专业化运作水平

随着我国城市的快速发展，城市的基础设施建设、科技文化水平以及全民经济水平不断提高，但是伴随着城市的发展，城市化进程中也面临着许多问题。举办城市马拉松比赛，该市的政府管理部门应该从宏观调控过度监管的事件中吸取教训，然后在直接组织和微观管理中重新定位马拉松市场化运作模式。为了管理中国四大黄金马拉松赛事，并对之进行高效合理运作，介绍社会资本和城市马拉松的商业价值，政府不需要投资，依靠企业赞助与市场拓展获取全部资金。马拉松在北京方面的媒体市场开发的具体发展目标，观众达到150万，媒体价值1000万美元；开发具体存在的资产，保证发展策略能够为马拉松长期发展占领市场空间，使其实现长远发展并能获取一定收益。

3.3、高校马拉松比赛

大学生是体育教育的最后一环也是相当重要的一环，培养自觉的运动习惯将在社会体育的未来发挥重要作用。人们的健康问题越来越严重，常常出现焦虑等不安情绪、肥胖人群数量不断上升，甚至时常出现猝死的状况。为了改善人们的健康状况，使大学生的身心健康得到良好发展，推动全民健身观念深入人心，为城市马拉松注入新鲜的血液，倡导多开展大学马拉松活动。各个高校可以循序渐进的引导学生，先组织长跑活动，让学生对马拉松运动掌握一定的技巧，还需多举办一些竞赛，如长距离接力赛、越野跑等。

4、结论

城市举办马拉松对城市具有多方面积极影响：有利于促进主办城市体育事业的快速发展，有利于城市加强基础设施建设，特别是改善体育设施；有利于城市形象的建立，扩大知名度；有利于深入贯彻全民健身思想，提高人们的文化素养；有利于带动其他产业的发展，从而提升城市经济水平。中国城市积极举办马拉松比赛，极大程度的发挥其积极作用，为城市创造了经济效益与社会效益。马拉松赛事的高速发展离不开我国的经济发展和城市活力，我国城市的马拉松赛事给钱全社会造成巨大经济效应和社会效应，影响到城市每位居民的健身生活习惯，推动了全民健身工作的全面开展，增强了市民的身体素质，同时它有利于弘扬中国传统文化，展现中国的历史文明与自然风光，有助于体育事业的良好发展，推动现代化城市建设，加快城市化进程，使全民健身意识深入人心，为城市建设注入年轻血液。此外，我们应将健康与长久发展考虑到活动中，设计有趣味性的比赛，吸引更多人参加，吸纳更多企业进行投资赞助，同时必须做好安全防范措施，保证参与者的安全，可以开展节日马拉松、慈善马拉松、旅游马拉松等创意活动。