融媒体时代广播节目发展存在的问题及对策

王艳辉

【摘要】随着社会经济以及时代的不断发展，人们的社会生活发生巨大的改变，其中广播节目需要加强创新和发展，才能够有效提升节目的质量和收视率，从而实现广播节目在社会市场结构中的稳定发展。在融媒体时代发展的背景下，广播节目需要改变传统的节目类型和形式，需要对节目的形式和内容进行专业合理的改善，以此有效提升人们进行收听或者观看的兴趣。从而帮助人们不断获取相关信息，实现广播节目在社会中的顺利发展，丰富社会市场经济的结构，有助于提升广播节目的发展实力。本文主要针对融媒体时代广播节目发展存在的问题以及对策进行系统分析，研究结果仅供相关人士借鉴。

【关键词】融媒体时代;广播节目发展;存在的问题;对策

中图分类号：G241                文献标识码：A               DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2020.22.065

广播节目是我国传统三大媒体之一，采用听觉的形式能够帮助人们拓展眼界，正是利用对人们听觉上的享受，从而实现广播节目在社会市场上的稳定发展。随着社会经济以及时代的快速发展，传统的广播节目形式已经不适应现代社会的发展，无法满足人们的需求，因此导致广播节目的经济效益出现下降趋势。对此，广播节目需要加强发展力度，丰富节目的形式和主题，有效满足人们对广播节目的需求，从而促进广播节目在现代社会中的稳定发展。

1. 关于融媒体和媒介融合的主要内容

1.1 融媒体的主要概念

融媒体主要指的是社会中不同类型媒体采用互联网技术进行发展，能够对财力、人力、空间、时间等方面进行高质量的融合，能够实现统一发展，从而能够实现各项资源共享，实现社会经济结构的稳定发展。根据现代社会发展情况的调查发现，融媒体主要以现代信息技术作为发展基础，能够将社会信息以及网络方面进行全面结合，有助于实现融媒体的创新发展，有效提升社会发展的经济效益。

1.2 媒介融合的主要概念

媒介融合根据社会发展研究得知，主要通过结合不同的媒介，能够对社会以及网络上的资源进行高质量的整理和结合，然后通过借助媒体进行全面的转化出来，能够有效带动人们的兴趣，从而提高人们的服务体验质量，对于媒体的未来发展提供重要促进作用。同时融合发展平台能够有效改变传统发展平台的限制，从而提升融媒体平台的发展质量和效率，实现媒介融合在社会市场经济中的稳定发展。

2. 关于融媒体时代发展的背景下广播节目进行发展的主要特点

现代广播节目在发展和优化的过程中，重点是改变传统的发展模式和内容，根据现代时代发展的特点，进行创新发展，不仅能够有效提升广播节目的收听量，还能够有效提高广播节目的经济收益，从而实现广播节目在融媒体时代发展影响下所作出的改变和创新，因此广播节目加强创新发展是正确的决策。关于融媒体时代广播节目的发展，能够有效打破时间和空间的限制，保证听众无论身处何地，都能够欣赏到融媒体时代广播节目，同时也能够和主播进行双向交流，从而增加听众的乐趣，经过一系列的创新发展，有助于广播节目服务质量和水平的提升，从而实现融媒体广播节目在社会中的顺利发展。

3. 关于传统时代广播节目在发展过程中出现的问题以及发展现状

3.1 节目的传播和发展理念比较传统，无法吸引人们的兴趣

根据传统社会广播节目发展情况的调查了解，节目的传统方式和发展主题会偏离时代发展的主体，随着社会科学技术的不断发展，人们加强对电子设备的使用，导致收听广播节目的听众数量出现急剧下降的趋势，同时节目依然采用传统的模式和主题，没有对现代社会人们感兴趣的话题和内容进行专业的考察，导致广播节目的话题性没有及时性的特点，无法带动人们的兴趣，因此不适合在社会中的继续发展。

3.2 广播节目的业务量减少，不适合现代人们的收听习惯

根据传统社会广播节目发展情况的调查了解，社会中广播节目没有认识到新媒体技术应用发展的重要性，导致广播节目的发展没有进行及时的更新和创新，其中关于广播节目的基础设施方面，没有进行有效的改善和引进，导致广播节目的设计范围受到一定的局限，甚至在一些地区受到严重限制，从而影响广播节目在社会中的发展。同时广播节目的业务量降低，导致广播节目的经济效益持續下降，并且主题以及播放时间没有根据人们的作息习惯进行专业全面的考察，导致广播节目的播放没有受到预期的关注。

3.3 传统广播节目的内部存在相关专业人才流失的情况

根据传统社会广播节目发展情况的调查了解，广播节目的内部存在人才流失的情况，正是由于传统广播节目的形式渐渐淡出人们的视角，同时新媒体形式的高速发展，因此员工纷纷选择离开，导致传统广播节目的发展更加困难，甚至影响到广播节目的制作质量和效率，使得传统广播节目的发展更加困难。因此，公司方面需要加强对员工的管理，同时提升薪酬等福利待遇，注重提升自身的综合竞争实力，从而降低人员流失出现的概率。

4. 针对现代社会广播节目在发展过程中的问题制定有效措施

4.1 现代社会广播节目严禁以舆论为发展导向，宣传正面事件

在现代网络资源高速发展的环境中，人们在生活中容易受到舆论事件的引导，对一些社会事件作出片面的看法和评论，给社会生活的发展造成一定的影响，因此广播节目平台应该对事件进行公正性的调查，然后在广播节目中进行传播，能够维护社会正能量的发展，这也是维护社会风气的重要辅助措施。根据社会广播电台发展情况的调查发现，一些广播电台为了获取大量数据以及流量，对于社会事件进行夸张、歪曲事实等形式的广播，从而错误的引导听众的思想，因此政府以及相关部门应该加强对社会广播节目内容的管控，在广播内容中需要呈现出事实真相，引导人们辩证看待事件，促进社会生活的和谐发展。

4.2 需要在广播节目创新发展中提升品牌方面的影响力

关于现代社会广播节目的创新，可以通过加强提升品牌方面的影响力，同时增加新媒体技术的利用，加强对广播节目形式和主题方面的改善和创新，能够有效提升融媒体广播节目的经济效益，促进广播节目在社会中的稳定发展。

现代广播节目在发展中增加对云技术和大数据技术的使用，能够从后台中获取人们的收听广播的途径、时间段、类型等方面的数据，能够为广播节目的发展提供重要的数据支持，对于现代社会广播节目的发展具有重要作用。因此在数据方面的发展下，广播节目可以注重创新自身的品牌，有助于提升社会对品牌广播节目的好感度，并且实行多样化的广播形式，能够有效扩展广播节目的服务质量和范围，从而实现现代社会多媒体领域的稳定发展。

4.3 需要在广播节目发展中加强新媒体和旧媒体之间的结合

关于现代社会广播节目的创新，根据听众的需求和建议，可以通过加强新媒体和旧媒体之间的有效结合，不仅能够挽留中之前的听众，还能够吸引更多的新听众，产生对广播节目的喜爱，同时增加广播节目的各项资源，有助于促进广播节目在社会中的顺利发展。

根据现代社会广播节目创新形式的研究发现，相关管理以及运营部门将广播节目的传统类型和内容进行有效的整合，按照时代的发展，将广播电台通过微信、微博等软件进行传播，从而有效扩展广播电台的服务范围和质量，在长期的发展过程中，广播节目运营单位需要进行不断的创新和优化，保证能够有效迎合人们的兴趣和需求，从而实现双向发展，有助于现代广播事业经济效益的提升。比如现代廣播节目的播出过程中，改变传统的短信与电话形式，现代人们可以直接采用手机在公众号进行实时评论等方式，从而增加人们在收听广播过程中的参与感，并且广播运营部门可以构建专门的APP软件中，可以将广播的信息以及网络资源的各类数据进行分享和传播，有助于提升广播节目在社会生活中的影响力。

4.4 需要加强广播节目创新盈利模式的开展和推广

关于现代社会广播节目的创新发展，加强创新盈利模式的开展和推广，广播的形式可以根据地区以及网络资源进行有效的创新，不仅能够增加广告的投放力度，还能够实现电商拍卖、直播等形式的推广，同时还根据现代社会中追星族规模的不断发展，构建粉丝团、俱乐部等形式，在传统广播的发展的基础上增加广播广告方面多样化的发展，从而提升广播节目的经济效益。

根据现代广播节目的发展和创新情况，发现需要加强对节目内容的分类和管理，以及对广播节目主持人进行专业的培训，从这两个方面能够保证在吸引听众的同时，主持人专业的能力能够有效挽留住听众，同时广播节目主持人都具有自己独有的特色，所以广播节目的运营部门可以根据当地地区人们的生活习惯和个性特点，进行专业定位主持人的讲话语言和风格特色，能够为广播电台的发展带来重要的促进作用，因此广播节目需要对内部系统进行全面的发展和创新，从而促进社会市场经济的稳定发展。

5. 结语

综上所述，在社会经济以及科学技术不断发展的推动下，广播节目需要改变传统的表现形式和主题，跟随时代的发展，增加一些新兴的广播主题，便于吸引听众的兴趣，从而实现社会广播节目的顺利发展。关于现代社会广播节目的发展，需要根据传统节目发展过程中存在的问题，制定有效的解决措施，能够有效提升广播节目的质量和效率，主要可以通过提升品牌方面的影响力、加强新旧媒体技术之间的融合发展、以及推广创新盈利模式等方面，能够实现广播节目在社会中的稳定发展。

参考文献：

[1]叶嘉程.融媒体时代广播节目发展存在的问题及对策[J].西部广播电视，2019，（22）：69-70.

[2]孙恭鼎.融媒体时代广播电视新闻节目发展与创新思考研究[J].神州，2020，（26）：276-277.

[3]咸光渊.融媒体时代传统广播节目和新媒体的融合发展研究[J].电视技术，2019，43（19）：38-39.

[4]张杨.融媒体时代广播节目发展的困境与突破策略[J].新闻研究导刊，2019，10（9）：191，193.