分析如何让企业新闻提高可读性

莫延兰 李景山

【摘要】企业是市场经济的主体。对各级各类新闻媒体来说，每天都会有不少的版面和节目时间来报道企业新闻。在当下信息更新日新月异，信息量爆炸的时代，企业新闻在传播中扮演着越来越重要的角色。企业都会高度重视新闻宣传工作，通过新闻宣传和文化服务，充分展示、支持企业在生产经营、改革发展、科技创新等方面的亮点成绩，宣传报道企业典型经验、先进做法，讲好企业故事，助力企业快速成长，特别是当企业面临复杂严峻形势时，更需要新闻宣传凝聚力量、指引方向。但是企业新闻又有着一定的特殊性，受到传播范围相对有限、传播空间相对狭窄、传播内容以树立企业形象为主等限制。也正因此，企业新闻很容易不好看、不耐看，如何让企业新闻好看又耐看，读者能持续关注下去呢？关键是要增强企业新闻的可读性。

【关键词】企业新闻;可读性;企业员工;细节

中图分类号：G212               文献标识码：A               DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2020.22.053

1. 关注企业员工的情感诉求

企业生产生活说到底是人的活动，人是各种企业工作生活的主体。在企业新闻中关注人物，事关重要。只有通过生动的人物，才能将生硬的企业新闻变得活泼、生动，贴近读者。因此，企业新闻应该以人物的出发点为视角，通过刻画物质层面的人的同时，呈现精神层面的人。

2. 走进一线、深入基层捕捉最鲜活的事例

部分记者喜欢在企业会议、活动上寻找新闻，或者从领导讲话，业务总结中提炼新闻，这有一定的好处，可以快速寻找到一些值得关注的有价值线索，但是长期从会议中提炼的新闻不一定是鲜活的新闻素材，很难有真实的新闻细节，要想挖掘真实的新闻细节，提高自己的新闻发现力，其中最重要的一点就是到一线去，到基层去，特别是企业员工报道，必须通过观察、聆听员工关注的话题，从中发现新闻细节，才能让“活”起来。

3. 对企业生产现场的场景、气氛进行简单勾勒，写出事件发生时的特定环境，容易让读者有代入感

只要我们在报道过程中真实地还原采访企业活动的现场环境和气氛，就能够很好地增强企业新闻的感染力和亲和力。以新疆油田公司應急抢险救援中心应急抢险救援演练报道为例，新闻报道中用了大量篇幅描写现场场景、火势、救援速度等等，通过现场感极强的文字，真实的还原了现场场景，把读者带进了现场紧张气氛中，让人身临其境，也容易让企业新闻变得更让读者喜爱。

4. 对企业新闻活动中故事情节和细节进行深入描写，增强企业新闻的空间延展性

“魔鬼在细节”。在报道企业新闻过程中，要仔细观察新闻活动中的人物、故事细节，发掘和掌握大量有细节和情节的、充满感动、人情味的故事，为写作企业新闻积累素材，以讲故事的方式，将企业新闻中的活动、人物表达得有声有色。以新疆油田公司一位优秀员工报道为例，作为一名少数民族员工，他通过不断的学习，用知识改变命运，最终成为企业优秀员工的代表。其中写道：我的父亲特别重视对我们的教育，他经常说知识改变一切。因为有了这样的父亲，我才有机会考学出来，用知识改变了命运。上班后我用第一个月的工资，给父母各买了一套新衣服。当我把漂亮的金丝绒裙子送给我母亲时，她不停地埋怨我，说我不懂事，说我乱花钱，说她有衣服穿，可她还是轻轻地转过脸去，把眼睛擦了一遍又一遍。这样的细节生动真实，催人泪下，易引起读者的情感共鸣。

5. 跳出套路，突出重点、难点

企业新闻中会议新闻占了很大比重，由于记者、通讯员的一贯思维和模式，导致企业会议新闻变成了“套路”新闻，模式老套、写法老套。同时大部分的会议新闻仅仅是为了企业宣传，不注重新闻价值，导致会议新闻枯燥无味，不仅使报纸编辑大费脑筋，更令读者反感。如何将企业会议报道写得具有可读性，指导性呢？

首先要抓住会议报道中的核心问题，而不是关注会议过程。其次是分析该核心问题，在读者心中的分量，就是说对读者来讲哪一部分他更感兴趣。以新疆油田公司召开2020年承包商大会为例，会议新闻的通常写法是，会议的目的是什么？紧接着领导排名、会议的流程，及主要领导的会议要求和发言，最后是概括成就。这样的写法模式化严重，阅读感极差。如果在会议报道时，抓住核心问题，也就是为什么要召开这次承包商会议？这次会议究竟对新疆油田公司来讲，重要性在哪里？以此围绕展开，才能切中要害，突出重点、难点，提升会议新闻价值。此次会议的背景是，新疆油田公司在低油价的冲击下面临生存困境，召开承包商会议，就是为了与承包商加深“利益共同体”和“命运共同体”的关系。如果以会议流程为核心，报道内容就是新疆油田公司召开2020年承包商大会的全过程记录，而以会议主要内容为核心时在文章当中详细介绍新疆油田公司与承包商之间的关系，阐述清他们的“命运共同体”的实质，以及双方的态度和相应的做法，才是这个新闻的主要内容，也才能真正形成新疆油田公司和承包商共渡难关的舆论氛围，跳出表象写出内涵。总之对企业新闻来讲，少些套路，多一些对重点和核心内容的关注，对提升企业新闻的可读性和新闻价值非常重要。

6. 向社会新闻看齐，多加“温度”

现实生活中，一些群众关注的企业热点问题，往往是有极高的新闻价值和丰富的社会内涵的，为增强与读者的贴近性和可读性，我们要善于从社会新闻的角度来写作具有可读性的企业新闻报道。

6.1 从社会新闻的角度来采写企业新闻报道，可以增强企业新闻可读性

大部分的社会新闻，由于贴近民生、百姓，通常具有极强的现场感、趣味性、人情味等特点，有较强的可读性，也很受读者欢迎。如果运用社会新闻的思维，来写企业新闻，就能让企业新闻“活”起来。以新疆油田公司每年开展的提制增效活动为例，写成的《提质增效出“金点子”，人人争做成本管控师》，文章的写法不仅一改刻板的印象，增加了很多趣味性，同时标题也更生活化，通过现场感极强的描写，再现了重油公司在开展提制增效活动中涌现出来的先进人物，以及取得的成绩实效。这样一来，就可以让企业新闻报道充满人情味、活力，生动、好看、耐读，拉近和读者的关系。

6.2 为读者提供更多的信息内容

读者读任何新闻，主要目的都是希望能获取“有用信息”。这个“有用”，可能是有趣，有借鉴、有信息等等方面。从企业新闻的角度来说，读者需要了解信息，掌握企业发展动态等。以新疆油田公司企业职工食堂改革为例，关注这类新闻，对企业员工来说，事关切身利益，对其他读者来说，也能通过一个侧面了解企业改革发展内容。

6.3 用社会生活的眼光看待企业生产、生活

企业新闻诞生后的样子，与记者怎样看待它息息相关，如果用社会生活的视角看待企业新闻，企业新闻就会呈现出三个特点：一是故事化。企业新闻报道相对比较枯燥，新闻故事化的运用，能给读者带来全新的阅读体验，用故事化手法写新闻，多用对话描写，现场白描等，细致入微地展现事件中的情节和细节，凸显事件中隐含的，能够让人产生兴奋感，富有戏剧性的故事。二是生活化，新闻报道如果离生活太远，都会让人感觉很冷，缺乏亲和力，写企业新闻更是如此，一定要贴近生活，不能固守老概念、老腔调，要在保持基本规范的基础上，敏锐的选择新的时代语言，使新闻更加生动活泼，富有时代特色。三是现场化，跳出叙述的老圈子，写出现场感，抓住一些寓意深刻的动态情景，感人场面或精彩的对话，不仅可大大增强阅读的趣味性，还能使新闻所表达的意境更美。

7. 越是专业的越要化繁为简

在企业新闻报道中会出现大量的专业术语、技术名词、产品解释等等。特别是石油类的专业新闻中，这样的专业名词大量出现。记者在采访过程当中，首先要解决两个问题，第一是记者是否理解这些专业术语？第二是在写作过程中是否只是简单的照搬了这种专业术语的名词解释？首先第一个问题，是否理解这些专业术语？要想写出好的新闻，理解新闻采访中出现的每个要素都至关重要。因此，在采访之前，记者应该要事先对采访的内容有所了解，如果遇到晦涩难懂的专业名词等，务必做详细深入的了解，务必要让采访者讲清楚，甚至是讲直白，直到记者理解为止，不要跳过这些内容，否則一次采访可以糊弄，之后再采访，再写稿，稿件质量就很难得到提升，读者也不会满意。第二是写作的过程中是否简单照搬。简单照搬肯定是行不通的，简单照搬会产生两个后果。对专业人士来说，看后没有“营养”，“因为与其看这样的解释，还不如多看一些专业的书籍。”而对其他行业的读者来讲，又很难理解，“这究竟是什么内容？和我有什么关系？看这样的新闻，不是在浪费我的时间吗？”因此，需要记者通过深入的采访和了解后，对专业名词和术语进行一些通俗易懂，甚至是直白的“翻译”，运用一些形象的解释，让新闻变得通俗化、大众化。

以油田测井为例，不从事石油行业的读者很难理解“测井”是什么意思？如果用专用名词来解释测井，是利用岩层的电化学特性、导电特性、声学特性、放射性等地球物理特性，测量地球物理参数的方法，属于应用地球物理方法之一。如果记者在写稿时，就是这样简单的直接照搬，对大部分的读者来讲，要不然看不懂，要不然就是你的解释毫无意义。但如果将油田测井，换成另外一种解释，比如：石油体检医生，提供身体健康的各项数据，这样的解释通俗易懂，也更受读者的欢迎。因为从这样的新闻中，专业人士能够获取到专业之外的生动解释和视角，对他的工作有一定帮助。普通读者也能够从形象的解释中了解到行业工作的内容，增长知识点，培养兴趣，更重要的是增加了文章的可读性，让企业新闻变得更“好看”了。

注释：

[1]徐永国李岩，如何提升企业新闻的传播效果[J].青年记者.2019年02期，41-42.

[2]姜晶华，浅谈如何采写好企业新闻[J].当代传播，2009年03期，181.