全媒体时代背景下新闻网编辑转型研究

马建宁

【摘要】在互联网不断深入发展的环境下，传播信息的方式产生非常显著的改变，主要的表现就是，每个人得到知识的途径在不断扩展，获得资讯的方式多元化发展着。其中，网络就是重要的获取知识信息的途径，带给人们的生活以及工作更多的便利性。当前在互联网的冲击下，传统的图书、报刊、电视等媒体面临诸多的挑战，新闻网编辑要提升自身工作的重要价值，就必须要积极的面对数字化转型这一挑战。

【关键词】全媒体时代;新闻网编辑;转型

中图分类号：G221              文献标识码：A              DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2020.22.029

互联网以及移动数字终端技术在快速的发展着，显著的革新传播信息的方式。当前很多传统的媒介诸如图书、报纸、新闻网等，不断与移动媒体融合，打通信息传播的渠道网。这给传统媒体带来很多挑战，作为新媒体编辑开始重视探索数字化转型，在工作中不断钻研业务，创新编辑方式方法，使新闻信息达到更好的传播效果。新闻编辑工作必须不断进行优化和转型，提升自家媒体的竞争力。

1. 全媒体时代新闻网编辑转型面临的挑战分析

首先，互联网思维受限。传统的新闻编辑，对于互联网环境下的新型传播途径通常需要一定的过渡时期，由于受传统管理体制的制约，很多编辑缺乏市场思维，在市场经验上还相对缺乏，加之传统管理模式比较滞后，编辑很难在短时间内做出根本的转变。全媒体时代传播信息的方式，显著的不同于传统的模式，如果不具备互联网思维，则无法适应信息的全媒体传播方式，进而无法达到相应的传播效果。

其次，数字化技术支撑乏力。当下新闻网编辑转型，还相对缺少开发配套技术的支撑，同时也不具备充足的资金支持。主要的表现就是，数字化技术具有较高的门槛，短时间内并不容易突破难关，加之缺少相关专业技术人员、缺少培训的机会，管理层往往受到传统的管理思维影响，认为编辑人员不需要进行新媒体培训，并不重视数字化转型发展，削弱了技术的内在动力，进而引发新媒体编辑数字化技术支撑乏力。

最后，信息生产模式落后。在新媒体时代，对信息的生产传播效率提出了更高的要求。相对于自媒体，传统主流媒体的新闻网编辑工作受到一系列工作流程的制约，当然这是进行信息把关的必要程序，可以确保信息的真实和权威，但是也在一定程度上制约了信息的生产效率。当前很多新闻网站编辑的工作内容仍在依赖报纸，这更加延长了信息生产的周期。新媒体环境下的新闻生产，需要编辑具有较高的新闻敏感度，参与到新闻生产中，以更新颖的方式进行信息的传播。

2. 全媒体时代新闻网编辑转型面临的机遇分析

首先，新闻编辑人才资源丰富。传统主流媒体单位一般都具有较长的发展历史，具有一批高素质的新闻编辑人才，可以看作是数字化转型期间，非常重要的财富。具备丰富专业知识的编辑人力资源，对维护新闻内容质量可以产生关键的作用。尽管新媒体发展受到人们的推崇，但是最终新闻内容及其质量才是取胜的关键，才能够基于激烈竞争的互联网信息中被读者认可，长远立足。传统互联网编辑都经过长期的工作积累，具有较强的信息辨别力，具有较多的人脉资源，同时把关意识强，这些都是新闻优质内容的保障。

其次，新闻内容质量把控力强。网络上内容质量较低的信息数不胜数，近年来，我国互联网信息管理政策不断出台，有力的保障了新闻信息的内容质量，有利于传统新闻媒体单位更好的发展。传统新闻编辑对新闻信息能够采取严格的甄选程序，严把新闻质量，甄别虚假低俗新闻，实现高质量的新闻内容质量，这也属于重要的技术优势。

再次，充分利用先进技术了解市场需求。当前大数据、云计算就已经被充分地运用到很多领域，对新闻媒体而言，编辑可以利用这些技术去选取新闻，对受众进行分析，了解他们的阅读偏好、年龄特征、群体细分等，实现信息的精准推送。这样就避免了把各色信息完全不加区分的推送给全体大众，造成一部分群体的反感。

最后，拥有丰富的人脉资源。传统的新闻编辑阅历丰富，具备较多的人脉资源，都可以作为关键的产生知识信息的动力源泉。不管新媒体技术怎样先进，信息“内容为王”的要求始终不变。传统新闻编辑一般拥有丰富的知识内容、诸多的优秀通讯员资源，这些通讯员可以为新闻内容生产提供很多专业解读、优质内容、独家信息等，这些都可以很好地提升新闻信息的质量，在新媒体转型期间发挥重要的作用。

3. 全媒体时代新媒体编辑转型的策略探究

3.1 坚持以受众为导向推动生产模式创新

在新的传播环境下，受众需求改变，呈现出与传统媒体时代完全不同的状态，新媒体编辑应该转变传统信息生产模式中不利于信息传播的部分，按照新媒体时代信息传播的基本规律以及受众需求为导向，创新信息生产模式。当前公众文化需求也更加多样化，新媒体编辑应当准确地掌控新闻市场发展前景，深入了解受众的阅读习惯，了解他们对新闻信息内容的需求。另外，通过互联网工具加强内容营销，对新闻 产品加强宣传推广，对受众偏好进行引导，推动新闻网编辑工作的市场化转型。

新闻编辑要树立起主动的受众意识，即树立预测受众需求的意识，主动换位思考，为受众提供需要的信息。随着信息传播者本位逐渐靠拢受众本位，传统主流媒体对受众接收信息的干预能力越来越弱，编辑自然要主动靠拢受众，树立起把自己定位成媒体代言人的意识，结合媒体定位和受众期待，集合受众兴趣点合理制定新闻编辑方针以及下一阶段的编辑工作基调。

3.2 强化技术支撑促使提升自身数字化技术水平

技术支持属于信息传播数字化转型的重要因素。新闻网编辑应该不断学习，通过自学或者培训，强化新技术的操作技术，促进自身数字化技术能力明显提升。其中涵盖了两个方面的内容，一个是新闻内容形式呈现的多样化，比如h5、视频、动图等等形似，另一个就是内容的数字化运营。为客户提供除了网络新闻呈现外，还要有短視频的制作甚至文创产品的设计等等，对内容进行多样化分发，满足受众的不同需求。总之，新闻编辑的数字化操作技术，能够对新媒体编辑是否实现有效的转型产生直接的影响，在增强数字化技术水平的基础上，才可以带给更加数字化生产以及管理。

3.3 主动拥抱市场增强信息拓展与整合能力

新闻网编辑转型期间，需要依托强大的信息拓展以及具备较强的整合能力。通过跟传媒行业之间加强合作沟通，才有助于实现传统传播方式弊端进行改善。所以，新闻网编辑需要积极的革新思维，掌握先进的信息编辑技术和编辑理念，促进专业素养有效提升。目前的新闻网都在积极向图画、音频、视频等内容拓展，编辑工作者需要将编辑新闻信息的过程放到开放化的市场环境中，主动性的创造，达到扩展资源的目标，并且能够扩展更多的实战平台，切实的提升信息拓展以及整合能力，提供给数字化发展重要的契机。

3.4 充分利用自身优势推动产品创新

其实新媒体转型归根结底属于革新传播路径、传播手段，为了实现可持续发展，就必须要生产出高质量的产品。传统主流媒体拥有丰富的编辑人才，可以良好的把控新闻信息的内容质量，并能够准确的分析市场实际需求。因此，进行新媒体转型期间，需要对自身优势进行发挥，帮助产品实现不断的创新发展，让所生产出的新闻信息内容，集查询便捷、更新迅速、应用方便等优势特点，给受众优质的服务内容。也可以利用大数据等先进的手段，展开实践市场调研分析，让新闻内容能够有效的契合于市场需求，实现在激烈的市场竞争环境下，占据有利地位，创造更高的社会效益以及经济效益。

编辑要树立品牌观念，能帮助媒体树立打造品牌、维护品牌的意识，编辑要把过去只重视打造某一个品牌栏目或版面的单一品牌观念转型成整体打造新闻网媒体品牌形象，将品牌竞争视作提高新媒体核心竞争力的一项关键因素，实现新闻编辑工作的创新。

4. 结语

处于全媒体时代背景下，媒体竞争愈加激烈，新闻编辑只有立足现实、着眼未来，不断实现编辑工作观念、职能、行为等的转型。一方面属于自身行业发展提出的现实需求，另一方面也属于互联网时代市场提出的重要要求。新闻网编辑需要客观认识到数字化转型期间的挑战，并能够科学的运用自身的优势，提高新闻内容质量适应市场需求。同时以市场需求作为重要的导向、以提升數字化技术水平为重点，促进传统主流媒体经营模式转型。

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