腾讯收购搜狗搜索江湖风云再起？

郭静

7月27日晚，搜狗发布公告称，腾讯向搜狗发出初步非约束性收购要约，腾讯有意以9美元/ADS的价格收购搜狗剩余股份。要知道，此前腾讯就是搜狗的最大股东，搜狗CEO王小川同时也在社交网络上表示“接下来会对相关事宜进行认真讨论和衡量”。显然，搜狗被腾讯收购只是时间问题。

搜狗与腾讯的联系始于7年前，腾讯向搜狗注资4.48亿美元，同时腾讯还将旗下的搜索引擎产品搜搜并入搜狗，腾讯获得搜狗完全摊薄后36.5%股份，搜狐及其关联方仍是搜狗控股股东。腾讯放弃搜搜后，对搜狗也倾注了部分精力，比如QQ浏览器、微信公众号和腾讯新闻等资源的搜索框全部變成搜狗，搜狗的搜索资源因此而变得更加丰富，2017年搜狗成功赴美上市。

虽说搜狗目前的市值并不理想，但它在搜索引擎的市场地位并未下滑。腾讯早在7年前就放弃了搜索，现在却又想通过收购搜狗重新进军搜索引擎市场，究竟是什么改变了腾讯？

战百度

腾讯2020年Q1财报显示，截至2020年3月31日，微信和WeChat的合并月活跃账户数为12.025亿，同比增加8.2%。外界一直猜测微信会不会遭遇成长的天花板，毕竟它早就稳坐中国社交网络市场NO.1位置。事实证明，微信依然在逐步壮大。

“万物”皆可社交，基于微信的社交优势，腾讯几乎在所有领域都有收获，包括游戏、电商、直播、数字音乐等，其中最显著的收益便是网络广告。财报显示，2019年腾讯网络广告收入达683.77亿元，同比增长18%。百度2019财年网络营销营收为人民币781亿元，同比下降5%。曾经百度是中国网络广告市场营收最高的公司，腾讯的网络广告业务与之相形见绌，但在微信这座“发动机”之下，腾讯的网络广告业务突飞猛进，其营收距离百度亦不足100亿元。

不过，腾讯的网络广告业务在去年也出现增长乏力情况，增速远低于往年。而微信广告的开发已经趋于极致，朋友圈日均广告条数早就突破2条、3条，如果微信继续盲目增加朋友圈内的广告数量，只会导致用户体验变差，而这是微信所不愿意看到的。既然向内的广告业务已经无法突破，腾讯不得不想办法从外部突破，而搜索引擎跟广告算得上“完美搭档”，百度和谷歌都是这方面的典范。

2017年5月，微信搜一搜功能上线。其后，微信搜一搜功能逐渐加入了新闻、小程序、百科、读书和问答等诸多功能，其搜索的内容早就从腾讯内部资源向全网资源扩散，这意味着用户无需离开微信即可完成搜索需求。最近，同程旅行火车票也接入了微信搜一搜，微信最新的短视频利器“视频号”据传也在内测接入微信搜一搜。对于腾讯来说，收购搜狗后最大的想象空间在于，广告业务的整合以及微信搜索能力的进一步释放。另外，腾讯的信息流业务腾讯看点还能跟搜狗进行结合，从而弥补后者的短板，搜狗在移动端除了输入法外并没有亮眼成绩，而腾讯看点业务却蒸蒸日上。腾讯看点公布的数据显示，3月份多端去重日活跃用户数量达到2.4亿，人均单日使用时长58分钟，日均内容消费量达96亿。

腾讯不缺广告主，缺的是如何消化广告主的预算，网络广告+社交广告+搜索广告所带来的想象力会让广告主更有憧憬。腾讯收购搜狗后，无形之中就会对百度形成挑战，双方可能很少会有“明战”，但“暗战”注定不会少，特别是广告方面，腾讯收益增加会很显著。对于用户来说，在未来微信搜索功能逐步完善后，用户在移动端使用百度的次数可能会逐渐减少，还有些年纪比较大的用户可能连百度都不知道，但是知道微信，因此微信搜索或许会不断侵蚀百度的搜索市场份额。

阻头条

最近几年，让腾讯压力最大的不是老对手阿里巴巴，而是后起之秀今日头条。今日头条的业务范畴由信息流拓展到网络文学、短视频/ 长视频、游戏、在线教育等，它与腾讯多条业务线有重叠，因此，两者的竞争不可避免。

腾讯跟今日头条竞争最激烈的领域是短视频。快速崛起的抖音就像无情的黑洞一样，不断抢占用户的使用时长，由此所带来的连锁反应是用户在游戏、网络文学、数字音乐等泛娱乐领域的时长减少，比如，以前用户在闲暇的时候可能玩会腾讯游戏，但现在用户都在刷抖音。2019年1月，抖音日活跃量仅2.5亿，2020年1月，抖音日活跃量达到了4亿，如此高速的增长任何公司见了都会害怕。为了反击，腾讯不仅投资了另一大短视频新星快手，更是将旗下曾遭关闭的微视再度复活，并投入大量人力、物力、财力来支持微视。微视仍然不够，微信方面还直接推出了视频号。由此来看，腾讯的短视频业务暂时有了“保障”。

短视频的战事一直不停，搜索之战却又悄然开始。去年8月，今日头条正式上线自己的搜索产品“头条搜索”，1个月后，头条还收购了互动百科来弥补内容短板。今年2月，头条搜索独立App开始内测。虽然目前头条搜索并未对搜索领域造成明显冲击，但是凭借今日头条的日活度和用户黏性，头条搜索进可攻，退可守，很明显这一系列布局已经让其他公司感到了威胁。

腾讯收购搜狗，可能并不是要明面上跟百度和今日头条竞争，更多地还是从利益出发。搜狗上市的发行价为每股13美元，腾讯的收购价要远远低于发行价，在一个较“便宜”的时刻收购搜狗，腾讯显然赚了。另外，搜狗的广告业务跟腾讯广告业务整合才是重头戏。搜狗2020年Q1财报显示，一季度总营收为2.573亿美元，同比增长2%;搜索及搜索相关业务营收为2.376亿美元，同比增长仅1%。广告主对于搜狗可能并不满意，但若听说是腾讯，可能就会出现不同的思维决策。另外，腾讯收购搜狗所带来的隐性效果是：能够减少销售及市场开支。腾讯同样是互联网公司中的广告主大户。2020年Q1财报显示，腾讯销售及市场推广开支为70.49亿元，同比上年增长66.09%，跟搜狗联合后，腾讯在这方面的支出成本也会下降。

腾讯的微信搜一搜目前并未涉及全网搜索领域，所以，它的功能和想象力方面还有缺陷，但是收购搜狗后，不只是微信，腾讯全线产品都可以跟搜狗进行更加深入的结合。这种情况下，腾讯在搜索引擎领域的地位会更加稳固，即使有头条搜索的竞争，腾讯也能立于不败之地。

小结

搜索引擎到移动互联网时代，地位下降已经是不争的事实，用户也开始逐渐习惯了被动接收信息。而当用户主动获取信息的过程中，又有太多的信息孤岛出现，App 里面的内容无法被搜索引擎获取，搜索引擎的索引资源大大减少，工具的有效性自然大大降低。对于腾讯而言，此次收购或许并不是为了在搜索引擎领域与其他企业再争高低，更多的是将搜狗作为一种工具为腾讯整体业务服务。搜狗能否在腾讯手里发挥更大的价值，让我们拭目以待。