新时期石油企业如何更好地开展新闻宣传工作探讨

陈莉

摘 要：我国社会经济近年来迅速发展，在这个过程中，石油产业是我国重要的支柱产业，对社会经济发展发挥出极其重要的促进作用。随着社会发展迎来新的时期，石油企业的改革工作也迫切开展，石油企业对自身新闻宣传工作越发重视起来，本文就主要针对新时期石油企业如何更好地开展新闻宣传工作进行简要分析。

关键词：新时期;石油企业;新闻宣传工作

0 引言

在我国社会经济发展过程中，石油产业是重要支柱产业，我国一直十分重视，而随着近一段时期国际油价大幅度变动，对当前石油市场供求关系也产生了较为不利的影响。我国对石油的存储量和产量都不足以满足现代社会发展需求，因此，当前很重要的建设任务就是对企事业单位健康发展予以全面推动。就当前国际形势而言，实现石油企业自身发展竞争力和可持续发展能力的提升，是促进石油企业长远发展的唯一途径，石油企业应对发展战略进行合理制定，并对新闻宣传工作予以积极开展。

1 石油企业在开展新闻宣传时要处理的基本问题

在当前阶段我国媒介行业发展过程中，大众社会传统媒介的地位不容忽视，在石油企业宣传工作中，需要借助于大众传媒的宣传功能，从而全面发挥出石油企业新闻信息资源应用方面的优势地位。在石油企业工作中，要借助企业内刊、企业内部新闻工作等，全面提升新闻宣传工作的整体感召力，保证企业长远发展的同时，能够获得大量丰富的信息。随着近年来我国石油企业对新闻宣传工作力度予以加大，对新闻通报会议应定期召开，建立起与主流社会传媒相互间的紧密联系。

随着当前不断加快的社会主义市场经济的发展进程，部分企业开始对自主经营发展模式进行尝试。当下需要对大众传媒发展模式予以调控，在社会发展新时期，让企业经营实施自负盈亏的发展策略。在石油企业工作中，需要在市场发展中借助于对新媒体的合理利用扩大自身影响力，对媒体产业的发展予以推动，将更多资源投入其中。将互惠互利作为基础，将新闻宣传的作用充分发挥出来。之后，企业应该在新形势背景下确立扎实的宣传阵营，对各种宣传载体的作用有所认识，实现对企业发展文化的有效宣传，将主流媒体的重要地位提到企业内部宣传工作中，才能充分发挥出石油企业新闻宣传价值。

2 石油企业开展新闻宣传工作的必要性

新闻宣传工作是石油企业政治思想工作中的重要组成部分，具有着健全企业形象、团结组织内部、引导正确思想等重要作用，对于石油企业的发展而言是必不可少。首先，需要做好新闻宣传，予以积极高效开展，为企业创造品牌效应，为企业在社会中打造良好的企业形象。其次对党的“十九大”精神要求予以全面相应，需要认真对待社会治理创新与管理实践等工作，实现企业服务水平的提升，在工作队伍中宣传创新性，对石油企业的新闻宣传予以加强。社会经济发展对我国许多传统企业都带来了影响，改革创新是必要的工作，在我国社会经济发展过程中，石油企业作为支柱性产业，更多的对领域改革创新工作予以重视。同时，在石油资源勘探开发的工作中，具有较高的难度，为了让企业得到有效发展，石油企业在发展过程中需要保持自身专业化和市场化，在石油企业专业化重组过程中，新闻宣传工作是基础工作内容，具有着重要的影响。

3 新时期石油企业开展新闻宣传工作的几点思路

3.1 建立专业化宣传队伍

对石油企业新闻宣传工作予以全面开展，主要目的就是实现企业文化和发展形象的完整建立，使企业具备更丰富的内涵，实现更高的影响力和创造力。对石油企业而言，有必要建立规范化、专业化的新闻宣传队伍的，可以将更多人力资源输送给企业。相比于其他企业，石油企业具有更强的特殊性，具有明显的行业发展特征。因此，当前需要对新闻宣传工作予以进一步完善，针对企业的新闻宣传工作，需要吸收更多具有专业素质和高综合水平的技术人才。在企业新闻宣传队伍建设中，要秉承积极向上的新闻宣传理念，将企业发展核心理念和发展趋向作为目标，向企业员工传递各类新闻信息，帮助企业内部员工对企业发展发展方向予以明确，详细了解企业文化，从而让企业在社会舆论中具有更高的公信力。

3.2 采取多样化宣传方式

在当前社会，信息技术迅速发展，在企业新闻宣传工作中，需要将新闻媒体的影响力和传播力发挥出来。现阶段，具有着多样化的新闻宣传方式，新闻可以借助于多种渠道进行传播。在石油企业新闻宣传工作中，应当充分结合自身实际情况建立规范的宣传机制，实现高效新闻宣传工作。针对石油企业传统新闻宣传工作，需要对报纸、广播电视、杂志等媒介予以重视。同时，不能忽视网络对新闻传播的价值。在确保传统媒体宣传作用予以发挥的同时，重视新媒体的应用，有效结合各种形式媒体的作用。

3.3 将社会媒体与行业媒体有效结合

在当前石油企业新闻宣传工作中，主要对以下两类媒体作用予以发挥，首先是发挥企业内部媒体的作用，企业会出版一些期刊和报纸，并对局域网推送、共享性期刊等工作予以定期开展;其次是将大众传媒的作用发挥出来，其中包括报纸、互联网、广播电视、电台等。在社会发展新时期，石油企业在新闻宣传过程中，需要有效结合不同应用价值的媒体传播方式，使企业媒体传播具有更高影响力。在石油企业新闻宣传工作中，需要全面拓宽覆盖面，对企业各项部署工作、管理部门指导精神、企业发展精神予以贯彻落实，全面开展工作机制创新工作，将新闻宣传作用充分体现出来，在新闻宣传工作中将企业各项工作重点作为主要内容。

3.4 强化舆论引导，提升新闻宣传工作成效

要利用上下联动的新闻宣传系统对企业新闻宣传理念予以强化，企业宣传部门应充分联系新闻媒体和网络监管部门，对企业形象和发展成果进行有效宣传。企业管理部门工作中，不能忽视地方及行业媒体发挥出的重要作用，从而实现企业宣传效果的有效提升。在宣传工作中，向众多领域投稿作为工作首要突破点，对多项资源进行整合，对重点问题予以解决。在石油企业内部，将视频网站和报刊进行汇总，使企业具备更高的新闻宣传号召力。对新闻宣传基本规律予以把控，对新闻宣传发布机制进行重新调节并实现宣传载体渠道的拓宽，利用现有媒体技术，进行网媒与传统媒介舆论立场的确立，从而及时有效呼应多方面的正面声音。举例来讲，石油企业可以借助微博、微信等网络平台对石油工人们的故事进行宣传，并且对社会上广泛关注的热点问题给予回应。在石油能源供应保障和社会热心公益事业等新闻宣传工作中，充分发挥主流媒体作用，对企业社会形象进行全面塑造。

企业要想把舆论引导、舆情监控和处置判定等工作做好，就要和较多媒体进行合作。加强和多方沟通联络，在合作过程中建立起稳定互惠互利的关系。在石油企业实现社会责任、政治和经济责任的基础上，从总体上全面加强舆论监督，助力企业集中精力解决各种问题，使企业发展形象得到提升。在舆论监督和处置过程中，发现有对企业不利、不切实际的舆论，应集合各方力量来积极控制和消除其所造成的不良影响。争取在新闻宣传工作中，最大可能的把控主动权，有效解决发展中存在的各类问题，竭力积极维护油田企業良好形象，促进企业长期稳定可持续发展。

4 结语

我国近年来经济得到显著发展，现代化建设工作也不断开展，而石油企业在其中发挥了重要的作用。但随着石油国际市场大幅度变动，对我国内部适应供求关系也带来较大影响，供求矛盾日渐积累，针对这种情况，石油企业需要予以重视，并开展新闻宣传工作促进自身长久持续发展。

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