没有底线的广告营销，是否违法

近日，一张网传大润发超市的女装尺码建议表在网上引发热议。图中，S码对应“瘦”，M码对应“美”，L码对应“烂”，XL码对应“稀烂”，XXL码对应“稀巴烂”，并标注“仅限18至35岁女生，根据身材请先咨询客服”。

一圖激起千层浪，不少网友觉得这种措辞是对穿大尺码女性的一种歧视。尽管大润发官方已发表声明，对措辞不当表示道歉，但网友对于这样的致歉声明并不买账。无疑，当一个企业在审视女性身材的时候，大众也在审视这个企业的价值观。

那么，如此没有尊重和底线的广告营销，是否涉嫌违法？

《消费者权益保护法》规定，消费者在购买、使用商品和接受服务时，享有人格尊严、民族风俗习惯得到尊重的权利，享有个人信息依法得到保护的权利。而大润发的这种做法可能损害了部分消费者的人格尊严。

根据《消费者权益保护法》，这种损害消费者人格尊严的行为，除了承担民事责任之外，应由工商行政管理部门责令改正，可以根据情节单处或者并处警告、没收违法所得、处以违法所得1倍以上、10倍以下的罚款，没有违法所得的，处以50万元以下的罚款;情节严重的，责令停业整顿、吊销营业执照。

“抖机灵”不能没有底线，广告营销不能不顾后果。加强法律意识，遵守社会公德，创意才能经得起推敲，否则只是“稀巴烂”。

（《法治日报》2020.11.13）