电力媒介的传受模式有哪些

侯启坤

摘要：广播电视使人对外部环境有更丰富的感受，在再现客观世界中进一步催发了人类意识。麦克卢汉说：“电力媒介是电报、广播、电影、电话和电视。它们全都使我们的一种功能的感知得到延伸……它们使我们的整个中枢神经系统提高和外化，因此使我们的社会和心理生存的一切侧面都发生转化。”运用电波及其发射、接收装置传播信息，称作电子媒介，又称电力媒介。

关键词：广播;电力;信息化

电力媒介实现了新闻超远程传播，让人听到和看到不能直接感受的东西，把人类感官延伸到世界的一切空间。它们以独特的传播模式改变人类接触世界的方式，提高了人类驾驭生活的能力。

一、广播的音讯模式

广播是电力媒介的一种，通过无线电波向听众播送声音节目，以有声语言或自然音响再现世界，听众使用接受装置使节目完成传播过程。在广义上，按照音讯传输方式，可分为无线广播和有线广播两大类。作为听觉的信息渠道，广播音讯扩大了听觉器官的功能。

1920年9月29日，美国匹兹堡的约瑟夫?霍恩百货商场发出广告，出售10美元一台的收音机。10月27日，美国商业部发给威斯汀豪斯公司KDKA电台营业执照，11月2日电台正式播音。这是世界上第一个广播电台，当天播送了哈丁和考克斯的竞选活动。

广播作为听觉的电力媒介，信息经过多个环节的形态转换，即通过录制设备和接收终端从音讯、电信号再到音讯的转化，实现意媒的可识性，是一种意媒转换媒介。广播把声音从狭窄的空间中解放出来，赋予了新的生命，开辟了新的信息源和信息组合方式，丰富了人类的生活感受，延伸了人类的听觉能力，不愧为人类传播的第二次革命。

声音是广播的生命，口头语言和各种声音作为广播信息的要素，反映出世界的声息动态。这种基于言语的音频媒介，由听觉渗入人们的思维，赋予广播独特的魅力。广播对受众没有文化要求，具有普众化，能把听众交流的范围扩大到最大空间。随着卫星广播和网络广播的出现，传播空间达到了极限，几乎覆盖了全球。这种听觉媒介有现场感、对象感和交流感，按照节目编排的时间顺序进行线性传播，过而不留，受众不可选择。广播具备特有的伴随性收听方式，听众只使用部分感官吸纳信息，其他感官还可用于别的事情。广播无需占用“眼球”，小巧的收音机装在衣袋里，灵活移动的传授模式极受老年人和城市有车族青睐。

无论采录设备还是传输设备，广播较之电视是一种低成本的媒介，准入门槛低，是国外众多“火腿电台”得以生存的原因。随着广播进入网络时代，“播客广播”的出现为广播带来新的机遇。播客广播作为传统广播进化的一种高级形态，是人人皆可在网上参与的新型广播。通俗地讲，“播客”是通过网络数据传输把有声信息发到网络上，实现自助广播。每个上网者都可借助“iPodder”软件与便携播放器将自己的声音传播出去，也可随时选择收听的内容、收听的时间以及收听的方式。

二、电视的镜像模式

电视泛指通过无线电波或导线，由广电变换系统快速、连续传播图像并伴有声音的传播媒介，包括无线电视、有限电视和卫星电视，并经历了从机械电视、电子管电视、晶体管集成化电视到数字化电视的演变。电视作为影像媒介。

电视图文并茂，现场感极强，把乘警直接呈现在观众面前，是一种向人脑注入镜像的传播模式。电视把“事象”直接呈现在观众面前，由观众亲自去看、去观察、去判断。画面和音响绘声绘色地再现了真实的影像，不仅使观众听到记者的口头报道，也能看到新闻人物的形象和生活环境，亲眼目睹事件的动态。面对电视图像，观众有一种置身事件现场的感觉，思维方式发生了一场镜像革命。

观众在接受电视图像过程中，伴随画面的生动变换，声音同时作用于听觉，对信息的含义产生了深刻的体会。报纸、广播把事实变成文字或语言的含义产生了深刻的体会。报纸、广播把事实变成文字或语言意媒，是一种转述方式，读者、听众根据转述想象发生的事件，很难还原事件的真像。由于记者不可能把事实丝毫不差地转述出来，讀者和听众的感悟也不可能和原来的事实一样，即使最真实的报纸和广播新闻也可避免地给受众带来某些不确定性。

电视的声像互动以及对景物的真实再现，使观众对时间清晰可见，很少加入思维的联想。由于看电视很少动脑，与受众依赖文字和声音的“想象力”不同，在电视画面营造真实感的同时，伴随观众感受的只能是“弱想象力”，正如麦克卢汉所言，电视是一种低参与度和深度介入的“冷媒介”。

电视作为初级综合性媒介形态，可以传播文字、雕塑、音乐、舞蹈、戏剧、电影等多种意媒形式，具有极大的文化兼容性。电视加深了人类对社会的认识，传播内容的图像逼真，容易让人模仿报道的行为，所以电视是推广产品与生活方式最有效的媒体。此外，电视技术广泛应用与教育、工农业生产、社会安全和国防领域，极大提高了生产过程的直觉性和准确性，推动了生产力的迅速发展。

三、网络的全感互动模式

网络是一种基于交互模式的全感电力媒介，把分布在不同地域的计算机与服务器连成巨大的信息系统，使人们可以共享信息资源，包括全球网和局域网。网络传播由各种网络公司和其他站点实时信息编制和发送，通常简称网站，包括门户网站、企业信息网站、社会公共机构的宣传网站、电子商务网站和信息搜索网站。

互联网是融合一切媒介的媒介。网络是推动媒体全球化的生力军，把一切传统媒介包容进去，成为自由的、个人的和公共的信息枢纽。网络形成发散型传播结构，以非线性方式把信息送达广大受众。这一万维网拥有一切传播技能和类型，既有人际传播、组织传播，也有大众传播，包容了印刷（打印机功能）、电影和广播电视等功能齐全的传播方式。同传统媒介相比，网络传播汇聚了多种传播手段，更加个性化，实现了点对面和点对点的传播。在网络上，国界区别已不明显，不同国家的人可以实现直接交流，加速了全球化的进程。

互联网是一种受众高度参与的媒介，无疑又是个人的和公共媒介的高度融合，对它的任何控制都不能摧毁它的这一本性。它是双向或多向的，并由使用者负责安排如何使用，在网上可以看到、听到、嗅到甚至触摸到你想得到的东西，成为人人自有的全感媒介。网络新闻的多媒体和互动性给受传者以全面的服务，满足他们对对各种信息的需求，让其在网上直接交流。通过宽带网，网民不仅可以像看电视一样直接目睹新闻事件的发展，还可以随时点击、反复体会，发表对新闻事件的评论。