出版市场困境中编辑工作何以应对

摘要：在新形势发展背景下，国内图书出版行业的整体发展态势也发生了巨大的变化。面对新形势，图书出版行业迎来了史无前例的挑战及机遇。作为图书出版行业最具竞争力的群体即图书编辑，必须全面提升个人自身要求，强化个人综合实力，从而有效促进我国图书出版行业实现长远发展。文章重点探讨在新形势发展环境下，尤其是在现今新媒体、融媒体发展境况下，图书出版行业所面临的困境，图书编辑应如何应对。

关键词：图书出版;编辑;困境;应对

图书出版社最具竞争力的核心即图书编辑，且图书编辑在推进我国图书出版行业发展进程中也将发挥出巨大的作用。如今，我国图书行业整体发展态势面临着激烈的市场竞争，对于图书编辑而言，只有持续打破传统的编辑思路以及观念，不断开创崭新的图书编辑工作形式，全面提升个人综合能力，方能在激烈的市场竞争中推进我国图书出版行业实现持续化发展。对于图书编辑而言，新形势发展环境下，不单要对图书内容做出全面的审核以及校对，更要充分应用信息技术实现操作。尤其是随着近年来全球经济一体化发展态势愈发明显，图书编辑工作已经全面实现了计算机数字化操作，而且图书质量也呈现出明显的上升态势。对于图书编辑的日常工作，不仅要具备较强的工作潜力以及敏锐的观察力和执行力，同时还必须具备较深的文化底蕴，除此之外，还应当持续适应当下时代的发展要求，尽可能地涉及更多不同领域的知识内容，从而为图书编辑工作提出自己的看法和对策，为图书出版行业的发展贡献一份力量。

一、新形势下图书出版市场面临的诸多挑战透视

（一）国际市场的强烈冲击

近年来，随着国际市场经济的持续发展，各国间的文化交流越来越多，持续带动了我国经济以及政治和文化等多个方面的快速发展和翻天覆地的巨大变化。此外，更为我国图书出版行业的发展创造了无限的发展空间以及巨大的发展机遇。然而，随着国外越来越多的出版商进入到我国市場，国内传统的图书出版模式尤其是众多出版社的发展都遭受到了强烈的冲击。所以，图书出版社唯有持续增强自身的综合能力，全面提升个人核心竞争力，才能在激烈的国际市场竞争环境下站稳脚跟，并始终立于不败之地。

（二）数字化技术的深度影响

如今，随着数字化技术的不断发展和持续应用，数字化技术已然深入到了众多领域并得到了广泛的应用，不仅有助于提升人们的工作质量以及工作效率，同时对于降低人们的工作负担也发挥出了巨大的作用。数字化技术的广泛应用和发展，也使得我国传统纸质化图书出版行业发展模式呈现出了难以适应、“水土不服”的现象。显然，数字化的广泛推广和应用，传统纸质出版的模式已然无法继续适应形势的需要，同时也对我国图书出版行业的整体发展造成了巨大的负面影响。因此，为了全面提升我国图书出版业的整体发展水平，应当全面创建统一的数字化管理平台，全面提升我国出版社的数字化发展水平，并且从不同的选题策划等不同角度出发，保障数字化规划更加合理，从而实现我国图书出版业的信息化及专业化发展水平。

（三）市场需求愈发多元化

物质水平的持续提升，人们的精神需求也在持续增加，而图书作为满足人们精神需求不可或缺的重要产品，人们对于图书产品的需求也愈发呈现出多元化的特征。如今，人们不仅可以在日常生活中借助互联网实现线上阅读的需求，同时也能够借助互联网获得更多不同类型的图书选择。此外，人们对于图书的价格以及质量等也有着越来越高的要求。因为人们的兴趣爱好各有不同，多元化的市场发展有效拓展了我国图书出版社发展的多样性，同时对于图书编辑而言也提出了更高的要求，不仅仅体现在基础知识储备的新赋能，更体现在对先进技术应用、个人眼界等多个方面新要求。

二、媒介业态变化环境下编辑自身的发展困境解析

如今，随着互联网的不断冲击以及移动客户端的广泛普及，在越发激烈的市场竞争环境下，每年都有一定数量的图书出版社停刊。据相关数据统计显示，在2015年元旦期间国内有1家纸媒停刊，2016年停刊的有10家，2017年一共有6家停刊，到2019年总共停刊的纸媒出版社已超过100家。此外，新媒体持续关停和整顿以及从业人员的转行和跳槽，也成了家常便饭。面对这种形式，对于出版社编辑而言，自身所面临的发展困境也愈发明显。

（一）思想滞后性

随着近年来新媒体的快速发展，也给国内传统媒体的发展带来了巨大的冲击，但是这一现象并未引起太多编辑的重视，依然有很多图书编辑抱着“背靠大树好乘凉”的传统思想，始终处在按部就班以及坐等政策改革的状态，严重缺乏求新的思想以及主动求变的勇气。虽然有部分传统媒体已经进行了改制，但只是简单的改头换面，实质内容并没有变，只是表面上呈现出形式转移的现象，比如把纸质的内容搬入官方网站或是微博以及公众号上，这种现象属于典型的“换汤不换药”作风，呈现出明显的思想滞后问题。

（二）本领恐慌性

全媒体发展时代，对于图书编辑而言不单单是坐镇出版社编辑部的一名指挥者，更应该懂得一专多能的重要性，不单要结合所获取的信息或是资料，做到独立撰稿以及板块策划，同时还要保持日常更新储备，具备较强的新闻敏感性，只有这样才能从一篇新闻信息中获取到更能吸引广大读者的内容。不仅要具备较强的文字工作能力，同时还应当具备比较熟练Photoshop等软件适用技能，甚至还需要懂得基本的HTML代码编写等。对于有些特殊性质的出版社编辑，甚至还需要参与到出版社线下推广的各种营销活动中，必须和广大读者进行零距离的交流和接触，在此过程中做好必要的市场信息反馈，收集好相关信息报道等。实现从专业人才转向全能选手方向发展，目前这种境况下大部分的编辑都表现出恐慌的本能，而且此种现象并非个例。

（三）职业瓶颈性

图书编辑这个岗位有着非常强的实践性，需要通过编辑个人的努力，全面提升其技能及业务发展水平，同时还要在部门内有着独当一面的能力。然而，图书编辑的职称以及职位晋升等空间以及途径却是非常小的，而且图书编辑的职业瓶颈以及个人价值往往很难得到实现，这些问题都是当下图书出版行业发展面临的突出问题。由于职业本身的局限性，再加上编辑自身缺少能实现“流量变现”的信息资源以及人脉资源，难以在激烈的市场竞争中全面提升媒体的经济实力以及综合竞争力，所以呈现出了十分明显的图书编辑辞职转行以及职业焦虑等现象。

二、提升编辑素养和能力以应对挑战的对策选项

（一）政治素养层面

对于图书编辑而言，必须具备较强的政治素养，不仅要懂政治，更要讲政治，同时还应当具备准确把握我国所处各个发展时期的政治领域的发展以及变革，更需要可以结合当下社会发展的时事热点做出清晰、正确的判断以及分析。应持续深入对马克思列宁主义以及毛泽东思想，还有邓小平理论以及科学发展观等的学习和领悟，深刻领会到习近平新时代中国特色社会主义思想等重要思想，充分构建起正确的信念和三观，从而为自身的实际工作提供正向的指导思想，并且能够将这些思想充分地融入到图书编辑工作当中，持续强化对广大读者实施科学政治思想的传播。与此同时，图书出版社编辑还应当加强对时事政治相关问题的看法和敏感度，要把正确的政治观念传递给广大的读者，不仅要满足广大读者的好奇心，同时还要为广大读者的分析和判断提供正确的指导和依据，从而有效构建一个更加和谐的社会发展氛围，充分发挥出版物的正向思想传播功能。

（二）市场调研能力

社会主义市场经济发展体制下，产品的制作和生产必然要面向市场，这也是实现长期可持续发展最基本的要求。显然，图书作为一种特殊的文化商品在市场的流通中，充分体现出了实用性大、时效性快以及倾向性强等突出特点，而且从最初的选题策划开始，图书出版就必须坚持以市场读者的需求为根本依据，尤其是在新形势发展背景下，读者的需求以及关注点也呈现出多样性特征。所以，图书编辑应当要具备非常强的市场调研能力以及市场分析能力，紧跟读者的需求，并且扎根到市场中，对不同类型读者提出的阅读需求做出精细化划分，进而把市场意识逐步转化成平时图书工作中最重要的技能，只有這样，才可以生产出更加符合广大读者口味的图书产品，也才有助于保证图书出版的时效性。纵观当下，我国图书出版市场的突出特征体现在快速阅读以及实用性上。所以，图书编辑应当对产品以及读者做出两个层面的分析和了解，并且对图书的销量做出初步预估，这样才能够更加准确地把握当下市场读者对于图书阅读的需求。

（三）选题策划能力

新时代的图书编辑，还应当具备非常强的选题及内容策划能力，应当对当下市场的读者以及实际需求做出全面且深入地剖析，掌握不同图书的风格、种类以及价格，还有优缺点等等。除此之外，还应当结合时下潮流及读者的阅读兴趣点，结合市场的多样化要求，进而对图书内容做出科学、合理地设计，从而保障图书内容的质量，激发广大读者的阅读兴趣。不仅如此，图书编辑还应当具备对整本书进行全程策划的能力，要多图书生产中的每一个环节都做到了然于心，应当做到把市场营销和策划工作进行有机地融合，从而为出版社创造更大的经济效益。对于图书出版社而言，也应当把社会效益和经济效益进行充分地结合，将社会效益摆在比较重要的发展地位，只有这样方能有效贯彻我国先进的文化发展理念，从而获取广大读者的支持和信任，为支持我国图书出版事业的发展奠定重要的读者基础。比如，图书出版社的编辑在其平时的工作当中，随着时间的不断推移，已经形成了拥有自身特色的写作套路。然而，在新形势发展背景下，在具体的选题策划方面，必须结合当下实事热点以及实际情况，切实保障每一个环节都能够体现出创新性理念，方能有效拓展图书销路，从而赢得更多的读者及阅读量。

（四）营销能力

图书是一种比较特殊的文化类产品，图书出版的最终目的也是为了能销售出去。面对激烈的市场及行业竞争环境，图书出版社为了实现长期可持续发展，对于图书编辑而言应当具备较强的营销能力。总体而言，图书编辑具体可以采取下面两种方式对出版的图书展开营销：第一，结合图书的风格以及种类，从而选择合适的营销方式。比如，对于受众偏年轻的读者群体类的图书，主要可以采取网络推荐的方式进行销售;而对于老年类读者群体的图书，则应当采取到线下实体门店进行推广的销售方式。此外，对于管理类的图书，在可以选择去企业内部进行宣传，从而有效增加图书的销售量;针对知识类的书籍，可以选择到各大高校去宣传并销售。第二，还应当尽可能地把图书宣传和销售两个环节进行结合。具体来说，图书编辑应当充分利用新书的上市期进行销售，在上市之前做好充足准备，让广大读者都可以拥有充分的时间去了解新上市的图书，并且顺势实现销售旺季。从这个特点可以看出，图书编辑同样可以采取不同的宣传推广方式，有意识且有目的地进一步延长图书的销售期，比如可以在社区内强化宣传和推广，可以到各个高校去宣传等等。在具体的宣传过程中，同样可以通过问卷调查的方式，收集广大读者的真实意见，切实找准图书中存在的诸多不足，以便后期及时做出修正和完善。

总结

文化的发展是指导人们思想和意识形成的重要源泉。新形势背景下的图书出版行业迎来了艰巨的使命和任务，图书编辑要积极面对各方面能力的新要求，不断促进自己综合能力的提升，才能够真正满足人民群众日益增长的文化需求，切实促进图书出版社的持续化发展，最终促进文化事业的革新。

参考文献：

[1]马慧芳.探究新媒体背景下编辑出版业困境与发展.新闻研究导刊，2020.8

[2]杨晓艳.出版融合时代传统图书编辑的职业困境与对策分析.新闻文化建设，2020.3

[3]丛志军.浅析出版融合时代传统图书编辑的职业困境与对策.新闻研究导刊，2020.2

[4]吴飞.出版融合时代传统图书编辑的职业困境与对策.传媒论坛，2020.1

作者简介：司丽丽（1980-）女，河北秦皇岛人，本科，编辑职称，研究方向：汉语言文学。