探析湘绣礼品包装设计发展问题及对策

摘要：做好包装设计，能够有效突出湘绣礼品的文化内涵优势，促进湘绣艺术的发展。基于此，本文从探析湘绣礼品包装设计发展问题展开论述，详细阐述了合理化包装尺寸设计、现代化包装色彩设计、清晰化包装文化内涵表达、特色化包装设计这几项问题应对措施，希望能够为湘绣文化的弘扬与传承提供助力。

关键词：湘绣礼品;礼品包装;包装尺寸

引言：湘绣是我国的民族传统工艺，距今已有2000余年历史，蕴含了厚重的艺术文化底蕴，而在送礼文化的趋势下，湘绣礼品逐渐成为了人们相互馈赠的高雅礼品，但湘绣礼品在包装设计上依然处于发展阶段，需要设计者不断完善和优化，以满足消费者的多样化需求，推动湘绣产业的持续优化。

1 探析湘绣礼品包装设计发展问题

1.1包装尺寸设计问题

湘绣礼品的包装主要由内部的画框装裱与外部的礼品盒组成，其中包装的尺寸主要取决于内部画框装裱包装的尺寸设计。就目前来看，画框装裱包装主要包括单面挂件、双面绣摆件、软裱卷轴、屏风隔断等类型，在尺寸上，单面挂件湘绣礼品的尺寸基本都在80*80cm以上，摆件大多数为绣芯直径在40cm以上的圆形外套方形框的设计，屏风隔断等湘绣礼品的包装尺寸则更大，同时，为了突出礼品的高端、正式，设计者通常会为其配备一个质感较为扎实的包装盒，使得湘绣礼品的包装尺寸进一步加大。虽然这种尺寸较大的湘绣礼品很容易吸引消费者的注意力，但消费者往往也会出于对运输问题的考虑，而打消购买湘绣礼品的想法，影响了湘绣礼品的销售。

1.2包装色彩设计问题

就目前来看，部分湘绣礼品生产厂家为了突出湘绣的文化艺术内涵，通常会选取较为复古的颜色，如明黄色、正红色等，且多以单一复古颜色作为包装色彩主体，而这种包装色彩设计往往很难契合当代人的审美，降低了消费者的购买欲望。此外，虽然部分商业也经常会使用复古色彩搭配设计，来突出礼品的典雅，但湘绣的文化内涵却被普遍忽略，同时，包装色彩颜色的统一设计，也难以使其与内部的绣品艺术表达内容相呼应，导致包装的宣传作用难以被充分发挥，形成了湘绣礼品包装设计发展中的色彩设计问题，不利于湘绣礼品产业的建设。

1.3包装文化内涵表达问题

从本质上来说，礼品的价值主要是指其在赠送过程中，体现出的附加价值，即在礼物馈赠过程中，送礼者的美好祝福，以及双方修养品位的体现和身份的彰显，因此，送礼送文化已经成为了礼品赠送的主流趋势，使得消费者的审美呈现出对简约、大气、文艺的明显偏好，而一些礼品供应商为了顺应该审美流行趋势，纷纷简化了湘绣礼品包装的色彩、线条结构，以期达到简约大气的包装设计效果。但实际上，简约化的设计不等同于简单设计，这种盲目地削减礼品包装上线条、色彩、图案元素的行为，很容易造成设计表达空洞的问题，导致礼品包装缺乏内涵，无法体现出湘绣礼品的文化品位层次，难以满足消费者的需求。

1.4包装设计的针对性不足

一般来说，人们相互馈赠礼品的场景包含婚礼、节日、纪念日、上门拜访等多种类型。在不同场景下，礼品的包装也应当呈现出相应的主题，例如：在婚礼场景中，礼品包装内容要以大红色、龙凤呈祥图案等象征夫妻美满、家庭幸福的元素为主，而在端午节期间拜访长辈时，则适宜采用安康、长寿等主题的礼品包装。但就目前来看，湘绣礼品包装设计呈现出了严重的同质化趋势，导致其不能很好地针对多样化的礼品馈赠场景，表达出送礼者的祝福和心意，严重影响了湘绣礼品的后期营销效果。

2 湘绣礼品包装设计发展问题的对策

2.1合理化包装尺寸设计

为了保障礼品运输、馈赠的便捷性，设计者应当缩减画框装裱包装的尺寸，以改善包装尺寸设计过大的问题。针对挂件形式的礼品来说，设计者要根据手臂下垂状态下，手掌与脚踝之间的距离来设计礼品装裱画框的宽度尺寸，确保消费者能够以手拎的形式，顺利携带礼品。在此过程中，设计者可适当缩减画框四周与外部纸盒包装之间的海绵缓冲垫厚度，并搭配缓冲能力更强的海绵材质，以缩小包装整体尺寸，但尽量不要减少外部包装纸盒的厚度，以免包装的质感下降。对于摆件来说，由于湘绣摆件礼品的绣芯大多以圆形为主，因此，设计者可以考虑将包装设计为圆形，同时，将摆件的构件，设计成可组装的形式，再将其合理设置在圆形的包装内，以节省空间，使湘绣礼品的包装尺寸能够保持在便于携带的范围内，缓解包装尺寸过大造成的湘绣礼品营销问题。此外，对于屏风、隔断类的礼品，其本身尺寸较大，如果采用整体包装的形式，其尺寸很难被控制在合理的范围内，因此，设计者需对可组装的构件分别设计包装尺寸，以提高礼品运输的便利性，推动湘绣礼品包装设计的发展。

2.2现代化包装色彩设计

在湘绣礼品包装的设计中，为了避免不合理的色彩设计，影响礼品外观的美观性以及礼品文化内涵的充分展示，设计者要准确应用复古色彩，并积极融入现代化的审美思想，以强化湘绣礼品包装的整体设计效果。在此过程中，设计者应基于湘绣礼品的文化内涵，综合考虑现代人对复古色彩及其搭配的偏好，确保包装设计表达能够与湘绣内容相呼应，为包装增添美观性与内涵。以某高校视觉传达系学生设计的湘绣礼品包装为例，其基于湘绣礼品“虎”的主题，结合现代色彩审美，设计出了礼品包装，如图1，设计者采用了白色作为底色，迎合了当代人对简约色彩的偏好，同时，为呼应以虎为图案的湘绣礼品，选用了橙、蓝对比色，设计了虎图案，突出了湘绣内容，且暗合了“绣花花生香，绣鸟能听声，绣虎能奔跑，绣人能传神”的湘绣艺术文化鉴赏内涵，结合包装上的诗句“山鸣谷应声威壮，雨啸风从草野寒，一声啸震千山外，凛凛余威百兽惊”，使湘绣包装色彩设计现代化的同时，根据艺术文化表现力[1]。

2.3清晰化包装文化内涵表达

在包装文化内涵表达方面，包装设计表达空洞问题主要源于设计者对简约美的理解偏差，因此，设计者应合理平衡简约与内涵表達这两项关键的设计环节，以便于礼品包装宣传作用的充分发挥。就目前来看，国风审美的风靡，使得当前的消费者对于国风图案、工笔画等内容具有较高的热情，因此，设计者可以通过灵活运用工笔画、场景画，结合古典淡雅、简约的线条和色彩，来设计礼品包装，使湘绣礼品文化内涵的彰显更加直接，提升包装设计水平，如图2。在此过程中，设计者需要选用一些简单的刺绣场景类，或湘绣常用图案元素，作为国风工笔画素材，以突出湘绣礼品的典雅。此外，设计者还要塑造出一种丝质、光滑的绘画质感，使消费者能够更加直观地感受到，湘绣特有的古朴、优雅气息，提高湘绣礼品的艺术层次[2]。

2.4特色化包装设计

为了缓解湘绣礼品包装设计发展中的同质化问题，设计者应根据礼品应用场景，设计相应的礼品包装方案，以满足消费者多样化的礼品需求。在此过程中，设计者需统筹湘绣礼品的馈赠场景，然后为各个场景常用的礼品，设计相应的主题性礼品包装方案，同时，将场景对应的寄语设计在包装上，以便于更准确地帮助消费者表达心意，增强包装设计效果，例如：在婚礼用礼品包装设计上，设计者可以将“百年好合”、“龙凤呈祥”等寄语设计在包装上，在端午节用礼品包装设计上，设计者则可将“端午安康”等寄语设计在包装上，来突出礼品主题。此外，设计者还可以构建一种私人定制的礼品包装设计模式，使湘绣包装能够更好地满足消费者的需求，提升湘绣礼品包装设计的发展水平[3]。

结论：综上所述，有效解决湘绣礼品在包装设计上的问题，能够增强湘绣行业的活力。在湘绣礼品产业建设中，不断推进包装设计的优化，可以保证礼品运输馈赠的便利性、增强包装色彩的表现力、提高礼品艺术层次、优化礼品包装的适用性，从而推动湘绣产品的优化发展。

参考文献：

[1]罗勇.把握曲调风格  塑造戏剧形象——《湘绣情》中我演杨成业之唱腔处理的几点心得[J].艺海，2020（06）：24-25.

[2]赵继学，廖瑜.艺术社会学视角下的民国湘绣发展研究[J].轻纺工业与技术，2020，49（04）：62-63.

[3]易晗笑，许安娇.湘绣礼品包装设计发展问题及对策研究[J].家具与室内装饰，2018（02）：90-91.

作者简介：聂媛（1990.6—），女，汉族，湖南衡阳人，本科，助理工艺美术师，研究方向：湘绣设计与工艺。