疫情之后，知识付费市场会不会断崖式下滑？

2020年开年新冠肺炎疫情期间，网上的多种课程、娱乐产品、购物网站填补了生活的空虚，各类知识付费产品迎来了小高潮。对于知识付费产品，一直有多种声音。有人看好知识付费，认为它市场空间无限;也有人不屑甚至唱衰知识付费，认为它只是人们自我安慰的“捷径”，发展前景黯淡。或许，疫情期间知识付费的“走红”不属意外，但疫情结束后该领域想要持续稳定发展，途径和方法还需探索。

其实，知识付费已然初具规模。有数据显示，2015年到2018年，知识付费用户规模增长率保持在100%上下。

知识付费的迅速发展，有如下几点原因：消费者知识产权意识增强，近些年来中国对知识产权保护越来越重视，知识产权环境一步一步完善，促进了知识创造的良性循环;知识付费观念有一定基础，尤其在青年群体之中，为知识或是版权付费成为普遍接受的共识;支付方式的便捷为知识付费提供可能，网络教育平台等付费知识提供者的優势更加凸显，具有了一定的不可替代性，成为知识付费市场的保障。

疫情之后，知识付费市场是否还能持续火热？

任何市场都有其周期，存在波动很正常，由高点下滑出现起伏并不代表整个市场走向穷途末路。当然，市场中的个体应当积极调整定位和策略，力求更加稳定长期的发展。首先，知识平台特别是线上教育平台的定位，可以从“学生课余时间”转向“学生作业时间”。第二，知识平台要抓住目标客户群的需求，分析需求变化，及时推出对应产品。比如，疫情结束后心理问题可能会比较多，心理辅导类产品、心态调节类知识的需求增加，新的营利点也会出现。第三，提高知识产品质量。产品不在多而在精，口碑好，消费者自然会在同类产品中优先选择，久而久之，形成用户黏性。第四，丰富知识付费产品的形式。比如从文字变为视频，视频变为音频，直播变为录像，讲座精炼成要点纪要，可以满足新的要求，开拓新的市场。

（摘自《中国青年报》   本文作者：张钦晨）