浅谈茶艺文化在新媒体时代的传播研究

杨 茜

（西安思源学院，陕西西安 710038）

随着社会经济的快速发展，信息技术的不断革新，新媒体作为一种全新的传播方式而迅速崛起。其具有高效便捷的优势，对于新闻信息的传播产生着至关重要的影响。在互联网背景下，新媒体作为科技发展的重要产物应运而生，为全球的新闻提供了有利的传播条件，且传播速度和效果也变得更佳。但新媒体的广泛普及和运用过程中，产生着越来越多的问题，部分不法分子利用新媒体技术进行网络范围，并在公共场合传播违背社会主流价值观的不良内容，对我国社会发展形成了严重的负面影响。因此，为了确保差异文化技术性的发展和进步，带领茶文化迈出国门，新媒体必须不断拓宽茶文化涉及领域，在全世界范围内传播和普及我国茶艺文化。同时，茶艺文化的传承和发展，必须根据时代和社会发展需求，从人民群众实际需求入手，将茶文化带出国门，迈向世界。

1 新媒体时代概述

信息技术领域逐步趋于成熟，目前社会都已经开始进入了信息时代。而在信息技术应用和发展过程中，也影响着整个传播活动的顺利开展。特别是传播技术不断深入下，促使整个传播活动都变得更加的完整和统一。在新媒体时代背景下，无论是对社会活动和人们的日常行为都带来了巨大的影响。同时，新媒体和传统媒体相比下，其实新的科学技术支持下诞生的新兴媒体形态。其中传统媒体传播涉及了电视、广播、报纸等，而新媒体具有数字化特征，包括了数字广播、网络、移动电视等等[1]。加上互联网技术的不断发展，以个人为中心的新媒体已经逐步迈向主流方向，在未来具有广阔的发展空间。新媒体时代的到来，促使信息传播方式也发生了翻天覆地的变化，从而提升了信息传播便捷性。其次，新媒体时代由于具有数字化的特征，在信息承载、传播和虚拟化信息传播环境中具有显著的优势，不仅传播速度快，且成本低，检索更加便捷等，随着人们生活水平的显著提升，也对新媒体发展引起了高度重视，其个性化服务更能满足现代人们休闲娱乐时间碎片化需求，且发展也代表着时代在进步的成果。

2 新媒体时代茶文化传播现状分析

2.1 茶艺文化传播的内涵

茶艺文化包含了茶艺的技法品评和对操作方式艺术性的整体赏析。主要内容是从茶叶选择入手，再到烹煮技术以及品茶环境的布置等等，都是从茶文化中衍生出来的文化现象，茶艺将精神和形式都体现了出来[2]。在隋唐时期，它的盛行就可以看出中国人对内心精神世界的不断追求，通过茶艺去培养和修炼自身的道德精神，故俗言有称：“以茶雅致”。通过对茶艺文化实际内涵的研究和分析，可以看出茶艺文化实际上是整个茶文化体系完善和成熟的具体体现，其所包含的艺术性和文化内涵可以为我国茶文化体系的传承和发展提供极为有利的帮助。其次，茶文化体系中最为关键的核心则是茶艺文化，经过对茶艺文化理念的解析，我们可以看到茶艺文化的重要价值元素，更多依靠的是社会认知和历史口碑认识等进行传播。对茶艺文化进行传播，在帮助我们提升茶艺文化认知度的基础上，也能达到对我国茶文化传承和创新的目的。在茶艺文化实际传播过程中，利用传统媒体机制，可以促使茶艺文化达到最佳的传播和推广效果。茶艺文化中所包含的美学价值和意义，可以成为人们认知茶艺文化体系的重要基础。新时期背景下，茶艺文化元素更是得到了人们的青睐和认可[3]。

2.2 茶艺文化当前发展和传播现状

我国的茶文化具有历史悠久的特征，这一特征促使我国的茶艺文化在世界上占据着重要的地位，而我国对于传统文化，也提升了宣传力度，希望能够让更多的人民群众对传统文化产生深刻的认知和理解，并在理解的基础上，全民积极参与到优秀传统文化传承和传播当中。而茶文化作为我国优秀传统文化之一，要想达到最佳的传播和传承效果，就应该全面响应国家的号召。利用新媒体的优势将茶文化的具体内容和内涵全面体现出来，加深社会公众对茶文化的认知。然而，茶文化在新媒体技术广泛应用下，也产生了各种各样的问题。比如：现代社会文化的良莠不齐，导致我国茶文化沾染了庸俗文化特质，这就需要新媒体在传播茶文化过程中对其进行严格的筛选，将茶文化中不必要学习的糟粕进行丢弃，将茶文化中的精髓展现在大众面前，从而将传统茶艺文化传播到位[4]。其次，茶艺文化作为我国文化体系中不可或缺的一部分，要想在全世界范围内得到迅速的普及，对于新媒体的应用势在必行。为了确保茶艺文化内涵在全球范围内进行传播，让更多的人看到茶文化的特色，新媒体的有效普及和应用，为茶文化的发展带来了一个契机，在丰富其内容的基础上，也带领我国茶文化走出了国门，走向了世界。

3 新媒体时代茶艺文化传播有效方式和途径

3.1 新媒体创新茶文化传播与传承方式

新媒体时代背景下，对社会的各个方面都产生了巨大的影响。其中在茶文化传播和传承方面的作用和优势更加的显著。在以往，传文化的传播方式和途径都是十分单一的，严重影响了茶文化的传播和传承。因此，新媒体技术诞生，其普及和应用直接突破了茶文化传承的壁垒，完善并创新了茶文化的传播方式，甚至也让茶艺文化的传播范围有所拓宽，确保茶文化在健康良好的传播氛围中实现更好的完善和优化。其次，茶艺文化要想在新时期背景下得到广阔的发展空间，就必须借助新媒体技术的优势，与互联网技术进行有机结合，让人们足不出户就可以通过网络电视、移动手机等随时随地了解茶艺文化的发展历程和文化内涵，也为传统文化的传承和传播提供了有利的条件。除此之外，新媒体数字化的特征，也可以茶艺文化精神内涵进行不间断的补充，通过多媒体呈现信息的方式，将茶艺文化和其他流行文化结合起来，将茶艺文化在新媒体时代下的创新思路充分的体现出来，进而方便用户随时随地通过沟通和交流表达出自己的观点和需求[5]。

3.2 新媒体创新传承机制，丰富茶文化具体内容

现如今，随着现代人们生活节奏不断的加快，休闲娱乐时间也呈现出碎片化的特征，在这现状下要想促进茶艺文化的健康持久发展，就应该以人民群众实际需求入手，将茶艺文化进行简短化处理，通过制作PPT或动画视频的方式，对茶艺文化进行简略介绍，有利于人们更加方便快捷的了解茶文化内涵。同时，对于网络电视和手机用户来说，这样的方式能够更好的帮助他们安排好休闲时间，也让自身整体水平得到了全面的提升。从消费群体兴趣爱好和实际需求入手，不单单是茶艺文化传承和发展的重要体现，更为关键的是满足他们自身的兴趣爱好需求。其次，茶文化除了上文提及到了悠久历史特征外，其中内容博大精深也是其中最大特点之一，茶文化的内容会随着时间的累积和沉淀去充实自己，促使自身能够随时适应时代的发展[6]。而新媒体技术的普及和应用，直接在创新茶艺文化传播和传承的方式和手段基础上，也丰富了茶文化的具体内容。在经过新媒体内容的包装后，茶文化在自身原有的基础上，也得到了一定程度的发展，并形成自身独特的内涵与内容。在茶文化经过转型升级后，在新媒体技术的支持下，将茶艺文化的包容性和技术型也真正的体现出来，加深了人民群众对茶文化的认知和了解。此外，新媒体的形式也呈现出丰富多样性特征，无论是对新媒体的发展还是茶文化的传播和传承都发挥出较大的社会效益。

3.3 利用新媒体力量传播茶艺文化，推动茶文化迈出国门

新媒体技术具有传播更新速度快、成本低廉内容丰富、信息量承载较大的特征。而在茶艺文化传播和传承中利用这些优势对其发展进行创新和改革，同时根据人们的审美观改变而变化，紧跟时代发展步伐，从而引起观赏者对茶艺文化美的共鸣，将茶文化的丰富内涵体现出来。茶艺文化作为传统文化体系的重要一部分，通过将茶艺文化和新媒体技术有机结合在一起，对传统优秀茶艺文化的传承和创新提供了有利的保障。其次，新媒体时代背景下，不仅仅能够让茶艺文化在国内传播，还能将其文化内涵和内容传播到国外，从而提升茶艺文化的传播效果和质量。现如今，我国民众已经彻底接纳和认可茶艺文化，但是茶文化的格局发展不仅仅局限于国内范围，而是应该跨界、跨境，从国内迈向国外，让世界人民也能对我国茶艺文化内涵有所了解，并向全球人民展示我国经济发展状况和趋势，从整体上提升我国的综合实力。最为关键的一点，新媒体除了提升茶文化传播速度外，还能丰富茶文化的具体内涵，促使世界人民实现文化之间的交流和沟通。此外，提升新媒体在茶文化中的运用力度，促使我国茶文化领域的各种流动性资源实现合理的配置，让我国茶文化带着更加自信和健康的状态走向国际。由此可见，新媒体的诞生，对于茶艺文化的发展和创新而言，带来了一个良好的机遇，我们需要把握住时机，在创新茶艺文化传播形式和途径的基础上，去丰富茶艺文化内容以及内涵，除了让国人了解茶艺文化同时，也让茶艺文化走向世界舞台，从而绽放出更加绚烂的颜色[7]。

综上所述，国民经济的显著提升，人们生活质量的不断改善，对精神文明也提出了更高的要求。在互联网技术普及和应用背景下，新媒体也得到了快速的发展，在这一基础上，茶文化也得到了快速的传承和创新。然而，在新媒体应用过程中，产生着各方面的问题，进而阻碍了茶艺文化的传播和传承。因此，新媒体时代背景下，茶艺文化的传播和传承需要根据时代发展特征，按照不同状况下的发展特征，对其进行优化和调整，只有这样，茶艺文化才能得到进一步的发展和创新。