视觉构成元素对平面设计的影响研究

韦 曦

(宿迁学院 艺术与传媒学院，江苏 宿迁 223800)

作为设计中的典型代表，平面设计面临着严峻的挑战。我们所讲的平面设计可以看作是一种社会文化，是抽象的逻辑思维再现，在我们的日常生活中几乎能随处可见，涵盖家居、广告、建筑等行业领域[1]。简单来说，平面设计主要是以视觉感官作为沟通的主要桥梁，以此传递出审美价值理念。从这一角度来讲，视觉构成元素可以看作是平面设计的关键核心所在，科学合理使用视觉构成元素，能够很大程度上影响平面设计的最终效果，提升平面设计的审美价值，最终提高平面设计的艺术性和市场的适应性。

在平面设计中，视觉构成元素包括多种性质各异的元素，基本涵盖了图画、颜色、文字和形状等。为更好地满足平面设计的宣传效果，创作者将平面组成元素不断创新搭配组合，提升平面设计的美观性，满足信息传递的内在需求，达到平面设计的基本目标[2]。

一、平面设计及视觉构成元素概念

(一)平面设计基本概念

平面设计是设计的主要典型代表，是视觉表达的主要设计方式，是把情感沟通表达作为视觉的外在艺术表现形式[3]。在应用平面设计时，根据审美情趣，可以将其中的结构、颜色、文字或者图形等，作为作品设计的情感线索和设计思路的外放表达。这种表达方式在日常生活中比较常见，被大量应用于商业产品的外形设计、商标创造、广告创意等方面，其中尤其以融合大量视觉构成元素的设计创作更为常见。

(二)平面设计中主要视觉构成元素

视觉构成元素是视觉对象构成的基本组成部分，是人类社会视觉信息传播与接收的基本载体，是视觉信息在表达过程中的语言及符号。根据视觉审美要求，平面设计中的视觉构成元素分为图形、文字和色彩三大类，这都在平面设计中发挥出了独特的审美价值[4]。

平面设计中最为基础的是图形，它作为一种十分形象的表现方式，能够根据几何图形规律确定物体的详细坐标，运用线面等几何方向和形状来诠释设计的审美。表达最为丰富的是文字因素，作为人类文明史上最为重要的发明之一，文字的种类多样，既有能够表达含义的表意字，也有阐释形状的形声字等。不同种类的文字使平面设计具有十分丰富的内涵，给人们带来极大视觉冲击。平面设计中最为重要的外在载体是色彩，利用不同的色彩，诠释出设计者的真实情感与生活态度，唤起受众内心的认同感。

二、视觉构成元素对平面设计的影响

(一)视觉构成元素对平面设计的商业价值影响

作为平面设计的关键组成部分，视觉构成要素的作用十分突出。一方面提高了平面设计的经济效益，提升了平面设计的商业价值，实现了产品设计的商业化目的。视觉构成元素与平面设计相结合，体现了设计的功能和价值，使平面设计作品更加具有高度的辨识感，吸引众多消费人员的关注度，提高设计的商业价值[5]。现阶段平面设计融入到社会生活的方方面面，这也使得平面设计不可避免地具有商业经济价值。因此，提高平面设计作品的商业经济属性就显得尤为重要，而视觉构成元素作为平面设计的核心关键点，在提升平面设计的商业价值上具有十分重要的作用。设计者应把握设计的主要创新点，吸引全社会的关注[6]。另一方面则凸显了平面设计的有序性，任何一种平面设计都要遵循一定的设计原则和规律，以此来保证平面设计的有序规范。完美的平面设计作品必须要以创作人员的审美元素合理规划为前提，避免视觉构成元素杂乱无章带来的负面效果。因此在进行平面设计时，主要创作人员一定要深刻理解并掌握视觉构成元素的主要秩序性，按照设计原则，保证平面设计的审美价值所在。

(二)视觉构成元素对平面设计的审美影响

平面设计的主要特征包括：一是平面设计的自身有序之美。虽然平面设计要素涵盖的方面比较多，但是其中最为基础的就是设计中的秩序之美。设计创作人员在设计时，应利用规律美来为受众提供良好的视觉刺激，满足社会的审美要求。二是十分强烈的视觉冲击力。平面设计中大量运用鲜艳的色彩、丰富的文字等，将各种视觉构成元素进行完美融合，吸引社会的关注度，提高平面设计的整体水平和设计作品的美观性，为观众带来强烈的视觉感受。三是平面设计具备高超艺术价值。作为艺术的一种，平面设计也具有自身的艺术价值，能满足人们日益提高的审美需求，激发社会购买欲，真正实现平面设计的社会功能性。

另外，视觉构成元素在体现平面设计的标准有序方面也具备一定的优势，设计者能够将审美元素熟练地运用到平面设计作品之中，严格按照标准程序进行相关设计，有利于向社会大众传递出设计作品的审美情趣所在[7]。同时，视觉构成元素还能表现出平面设计的创新优势，使得整个平面设计作品具有更强大的创新能力和冲击力，表达出平面设计作品创作者的内心情感和外在的审美价值观念。

三、视觉构成元素在平面设计中的表现形式

(一)凸显主题形式

分析视觉构成元素的具体应用时，主要是以构图来体现的，在一定程度上可以说视觉构成元素的构图是平面设计作品的主要根本[8]。从平面设计的主要构成来说，设计中的图形元素表达就是使用一定的美术技巧手法从外在形式上表现出设计者的主题思想，这在一定程度上使得产品设计更加具有某个领域或者某个方面的审美情趣。同时，平面设计主要是利用图形来传递设计意图，在受众头脑中不断加深印象。另外还有简单明了的图形色块辅助，更加生动地凸显出设计的语言特点，以此来实现平面设计创作者的设计意图。

(二)结构表现形式

平面设计的创作人员能够熟练运用各种文字表现形式来塑造完美的形象效果，达到既能让社会大众读懂文字含义，又能使文字具有可读性的基本目标。设计者进行平面设计时，在不改变文字主要作用的基础上，拓展视觉构成要素的结构表现形式[9]。文字的表达效果既有字体的风格选择，还有版面样式的排版设计等，从不同角度体现出平面设计作品的创意性，排版方式则是表现出了平面设计作品的风格特色[10]。不同色彩的文字运用，使平面设计产生更加具有冲击力的视觉感官刺激，起到不断深化平面设计主体的重要作用。

(三)色彩搭配形式

在平面设计视觉构成元素的具体应用上，要追求和谐的色彩搭配方式，这样才能达到更好的设计效果。在使用色彩搭配时，首先要保证色彩与商品内容相互融合统一，使色彩和色调等都能符合人们长久以来形成的审美价值理念，更容易达成精神上的共识。其次协调色彩与图形相统一，在平面设计的视觉构成元素中，色彩与外在形状可以看作是相辅相成的统一整体，二者互为前提基础，相互促进，具有不可分割性，采取合适的配色就能够更好地完成设计审美，使得设计中的图形具有更加旺盛的生命力[11]。最后色彩要与平面设计的市场定位相符合，在进行平面设计的视觉构成元素设计时，设计者应该根据市场的发展要求，更加注重设计色彩的倾向性，尤其是根据面向对象的不同加以区别对待，运用不同的色彩表达样式，营造出不同的设计氛围，达到平面设计的审美目的。

四、结语

在国家经济实力迅速发展的新时代，社会大众对美好生活的向往之情日益迫切，高质量的生活成为时代发展的内在需求，这也对设计工作者提出了更高的要求。通过具体分析平面设计的图形、色彩、文字等组成要素，从平面设计的基本内容出发，深刻挖掘视觉构成元素在平面设计当中的重要作用，从而不断提升平面设计的审美价值，满足人们对美好生活的审美需求，提高平面设计的水平。