深度旅游理念下茶文化旅游产品开发分析

柴 雯，王 爱，王 乾

（潍坊职业学院，山东潍坊 261041）

引 言

多元文化社会背景下，基于后现代思潮的影响，促使人们在生活品质、精神需求等方面产生了更高的要求。而针对旅游市场中提出的深度旅游理念，正是对社会大众统一共识的反应与反馈。并逐渐形成一定可持续性、良好的发展趋势，促使旅游产业衍生出更大的商机与发展。在此背景下，结合茶文化开发旅游产品过程中，应该能够从历史、经济、产业发展、文化传承等方面丰富产品设计理念。并能够以此为切入点，制定更具有可行性、市场潜力的茶文化旅游产品开发策略。

1 深度旅游理念内涵

现阶段，基于社会经济的高速发展，人们在精神层面有了更丰富的追求。在此背景下，更多普通人更热衷于旅游拓展自己的知识面，并能在旅途中获取精神上的满足与愉悦。旅游产业在寻求最大经济效益的过程中，通过推出更能够迎合市场需求的深度旅游项目。所谓的深度旅游，是相较于表层旅游提出的概念。因消费者对旅游服务的需求更趋向于多面性，早已不满足于景点游玩、景致的欣赏，对不同生活的体验及知识获取产生更高的需求。无论是个地方极具特色的优秀传统文化，还是独具风情的民间艺术等方面，消费者都想基于高品质的旅游服务而获得预期的旅游目标。由此，旅游行业在不断满足供求关系的过程中，逐渐产生深度旅游理念。部分专家认为，目前所提出的深度旅游理念，主要是为了丰富市场中的旅游形式。通过不断拓展与完善旅游项目，刺激行业的经济发展以及繁荣。而消费者通过良好的旅游体验，可从中获得高品质生活体验，并能够获取不同层面的知识。从以上所论述的观点中可发现，深度旅游会成为旅游行业发展的大趋势。能够更加展现消费者的参与性，以及旅游服务的多样性与个性化。基于这样一种创新的旅游模式，不仅可最大化满足市场需求，还能够促使旅游产品、服务理念的丰富与升级。

2 明确深度旅游理念下茶文化旅游产品开发的关键要素

2.1 市场调研要素

基于深度旅游理念茶文化旅游产品的开发，相关人员需明确市场调研的重要意义。将能够对这一要素建立正确、全面的认识，从而能够更加专业化、立体化的构建茶文化旅游产品开发思路。而作为具有创新特点的项目，茶文化旅游具有一定的市场运作优势与拓展价值。茶文化在我国具有悠久的历史，不仅丰富与提升人们的生活品质，还可使人们在思想境界获得提升。目前，各种大宗饮料都积极引入茶文化元素，促使其已成为当下最普遍的饮品。以国际视角对茶文化进行分析，其已被延伸到旅游、现代设计、食品加工等领域，并在世界范围内产生一定影响。在茶文化认可度与辐射范围不断提升的过程中，为茶文化旅游产业的发展带来极大的商机，其潜在消费市场是巨大的。从消费者角度出发，大众思想、知识层面不断获得提升的过程中，他们对茶文化建立了更深刻的认识，致使他们对与茶相关的产品产生了一定购买需求。因此，旅游行业若能开发出具有一定创新性、个性化的茶文化旅游产品，定可获得较大的经济效益与市场发展空间。茶文化有旅游的深度融合，不仅满足人们对欣赏风景、感受美好生活的精神需求，还可在一定程度上获得良好的特色项目体验。基于这样的市场调研，人们不难发现茶文化旅游产品的开发具有一定的商业价值。因此，相关从业人员在具体开发茶文化旅游产品的过程中，必须紧密结合与参考市场发展规律。生产更多优质茶文化旅游产品，为旅游产业发展提供新的方向与模式。

2.2 资源整合要素

我国地大物博、幅员辽阔，为茶叶的生产与经营提供了有利的空间和营商环境。作为茶叶的原产地，我国在茶文化旅游产品开发层面占据一定的先天优势。同时我国具有丰富、优秀的地方传统文化，部分民族拥有与众不同的茶文化习俗。基于此，为茶文化旅游产品的开发，提供了一定的资源支撑。因此，企业在开发茶文化旅游产品的过程中，应最大化整合与优化茶资源。为后续的茶文化旅游产品的生产、销售、营销等奠定坚实基础，并能够形成可持续发展的特色旅游项目。当然，在对茶资源进行整合的过程中，需对不同地区的茶文化习俗进行全面的了解。确保茶文化能够更加凸显地域性特征，并能够科学融入民族特色。能够以国际视野，将茶文化、旅游产业、茶资源形成更加深层次的思考。而所谓的资源整合，不仅体现在茶叶的购买、加工等层面。更重要的是将我国不同地区的地域优势资源进行最大化整合，真正将茶文化与旅游产业进行深度的融合。由此，在保障茶叶产业与旅游产业都可获得有效发展的基础上，才能确保茶文化旅游产品开发的可持续性。尤其，以茶文化为核心的旅游产品的开发，能够在资源整合与利用的过程中展现中国民族特色。这样，不仅利于茶文化旅游产品在国内的销售，还可在一定程度上扩大其在国际上的影响力与认可度。

2.3 设计理念要素

茶文化旅游产品的开发，从其本质上来说是一种理念的传达。因此，企业在开发，能够充分考虑其设计理念这一要素。再强调茶文化旅游产品多样性、丰富性、文化性的同时，必须对大众需求心理、消费理念等进行全面了解。并将其作为核心导向，分析与预测整个旅游市场的发展空间。由此，需充分保证旅游路线的科学性、旅游项目的多选择性、旅游产品的多元性，令消费者能够在旅游的过程中产生良好的体验，并能够留下深刻的记忆。而茶文化旅游产品的开发与销售，其核心设计理念是茶文化。必须在产品上合理化展现茶文化特征，并将其与旅游项目进行科学的融合。例如，开发人员可充分利用茶文化的地域差异性特征，最大化挖掘其内涵与独特特征。由此，确保茶文化旅游产品的地域性、民族性与多样性。如云南茶文化资源较为丰富，无论是茶马古道文化，还是普洱茶文化，都具有一定的群众认知基础。开发人员可充分利用这一特征，将云南茶文化与旅游产品进行深度融合。使消费者在不断了解民族茶文化内涵的过程中，令他们对茶文化旅游产品设计理念产生高度的认可。这样更利于产品的后期推广与销售，真正体现茶文化旅游产品的优势与商业价值。并基于以云南为代表的茶文化的推广与传承，促使茶产业、旅游产业都可获得健康、可持续发展。

3 深度旅游理念下茶文化旅游产品开发的具体策略

3.1 充分展现茶文化内涵特征，注重开发多样性茶文化旅游产品

茶文化中蕴含浓厚的民族情结与人文精神，众多文人雅士都会以茶明志，展现自己的独特思想与情怀。而基于深度旅游理念下文化旅游产品的开发，应该能够科学凸显茶文化内涵特征。并紧密围绕优秀传统文化内涵，将茶文化与产业进行更好的结合。从而，设计出具有一定多样性的茶文化旅游产品。并针对不同的旅游线路，设计更具有针对性与民族性的茶文化旅游产品。例如，针对福建一带旅游项目文化产品的开发，相关人员可将林则徐事迹与茶文化进行科学融合。即根据林则徐的茶诗《和冯云伯登府志局即事原韵》，开发一系列茶文化旅游产品。可结合茶诗中特殊谈话场景，将其制作成具有一定现代设计理念的茶具、装饰品等旅游产品。并将“风物蛮乡也足夸，枫亭丹荔幔亭茶”等茶诗句，巧妙的融入到茶文化旅游产品中。这样，消费者在福建一带进行旅游的过程中，基于对林则徐爱国精神的感情与为人的认可，更能够激发他们购买旅游产品。不仅令他们能够更全面的学习与了解林则徐虎门销烟历史故事，还能令他们对茶文化产生新的认识。促使消费者不仅提升茶文化知识，还能够令他们产生浓厚的爱国主义精神。而这样的旅游及产品对于消费者而言，不仅获得精神上的满足，还可使他们的思想境界发生积极转变。显然，这样独具特色的旅游项目，可使消费者产生深刻的记忆与美好的印象。基于这样的思路设计茶文化旅游产品的过程中，开发人员应结合这一理念，涉及不同形态的茶文化旅游产品，为消费者提供更多的购买选择。

3.2 善于整合市场资源，打造组合形态的茶文化旅游产品

相关企业基于深度旅游理念开发茶文化旅游产品过程中，应能对各地不同资源进行科学整合。确保茶资源、茶文化、旅游资源等都能各自发挥优势与作用，进而打造组合形态的茶文化旅游产品。开发产品过程中，可分别设计单项产品与整体性产品。所谓的单项产品，主要以一种茶文化开发对象。并将其旅旅游项目中的吃、穿、用、行等进行巧妙融合。例如，结合茶艺表演旅游内容，可将茶叶生态相关元素融入到旅游产品中。紧密围绕这一元素对茶文化内涵进行深度挖掘，开发出更具有深度与文化内涵的旅游产品。单项产品的开发与研究，可作为独立元素存在，也可将各个具有一定关联性的设计对象进行有机结合。而针对整体性产品的开发，可充分体现资源整合的优势。将更多茶文化进行结合，将综合性元素融入到旅游产品中。这样的产品，更利于消费者更全面的了解茶文化，并确保各项文化能够进行整体性输出。而在具体开展茶文化旅游产品开发工作过程中，相关企业应与各地方政府有深度合作。并在地方政府的主导下，企业与各地茶园、茶企业等进行联盟。进一步拓展茶文化开发项目研究范畴，为与茶文化相关的企业与组织都能够积极参与到旅游产品开发中。不同参与主体各自发挥优势、各取所需，最终能够在通力合作下实现互助共赢。依托于不断丰富的茶文化旅游品牌理念，不仅可有效提升茶叶经济、地方经济，还可在一定程度上促进旅游经济的快速发展。基于良好的营商环境，更能展现茶文化旅游产品开发的价值。

3.3 巧妙融合深度旅游理念，注重凸显茶文化旅游产品文化气息

深度旅游理念下，在对茶文化旅游产品进行创新设计与开发的过程，应能够逐渐加深这一理念的理解。从而，巧妙的将深度旅游理念融入到茶文化旅游产品开发工作中。相关人员应有效体现茶文化旅游产品的深度与广度，令其能在大众中间产生更高的认可度与影响力。在对茶文化市场影响力等方面进行全面研究与分析的过程中，需能够认识到客户需求的最大化满足，对茶文化旅游产品开发的意义。因此，相关人员应结合茶道精神体验、修身养性等内容，将相关茶文化元素融入到旅游产品开发中。这样，不仅可设计出更具有特色的旅游产品，还可更加凸显其浓厚的文化气息。例如，相关企业可以戏剧演出、地方戏曲表演等进行融合，形成更具有特色的旅游项目规划与市场营销。并结合茶源寻根这一设计思路，将茶文化与旅游产品进行深度融合。并能够引进地区优秀民族文化为核心，展现茶文化产品的文化内涵，以及民族精神。开发具有茶艺茶俗特征的旅游产品，令其能够充分展现茶文化资源的独特魅力与地方特色。这样，消费者在对旅游项目践行消费行为的过程中，会对茶文化旅游产品产生更大的购买欲望。基于浓郁风情的民族茶艺等，可赋予旅游产品特色的中国文化内涵。无论是安徽六安茶中的三茶六礼文化，还是客家的采茶戏等，都可将其融入到茶文化旅游产品中。由此，为消费者提供更好的茶文化体验，确保茶文化旅游产品的开发更具有现实意义。

4 结语

总之，深度旅游理念下开发茶文化旅游产品时，要能够注重文化资源的整合与应用。将极具特色的民族文化、茶艺茶俗等巧妙的融入到旅游产品。当茶文化旅游产品形成独具特色的民族性品牌时，不仅有利于中国文化的对外输出，还可产生更大的经济效益与品牌效应。因此，相关企业在开发茶文化旅游产品的过程中，必须充分凸显茶文化的民族特征与优秀传统文化内涵。