山西新兴媒体发展思路初探

苏鑫波

新兴媒体是新技术支撑体系下出现的媒体形态，如微博、微信、手机客户端乃至短视频平台等，被人们称为“第五媒体”。

当前，互联网正在媒体领域催发着一场前所未有的变革，传统媒体与新兴媒体融合发展，并不断向纵深推进，“四全媒体”登上舞台，信息传播的形式、速度、广度发生深刻变化。主流媒体如何借势提升传播力、影响力、公信力，是值得思考的问题。山西的新兴媒体发展势头强劲，方兴未艾，但在信息传播、舆论引导、服务群众等方面仍显不足。

一、新兴媒体发展存在的不足——以山西疫情重要节点媒体表现为例

全媒体时代，人们更钟情于通过读图、读视频、听音频等形式获取信息。因而，短图文、短视频更适合快节奏生活环境下，人们碎片化的阅读习惯。抓住这个阅读习惯，势必就抓住了占领信息传播制高点的关键一环。微博正是适应了发布快、内容短、信息多等特点，成为信息传播和舆论场的主要新媒体平台。

今年疫情期间，全网涉晋疫情信息主要集中在微博平台。尽管省内外主流媒体、政府自媒体、个人自媒体等入驻今日头条、腾讯新闻等知名客户端，此类平台上的相关信息量也比较多，但推动信息发布高低变化、助力信息传播多寡的，仍是微博。在涉晋疫情相关信息发布中，由于粉丝量庞大、权威性强、关注度高，中央主要媒体和一些知名商业媒体作出了重要贡献，省内媒体的贡献量则略显微薄。如，在山西确诊首例新冠肺炎病例报道中，@央视新闻设置话题#山西确诊首例新型肺炎病例#阅读量2.8亿，同时@头条新闻、@凤凰网、@环球网等为信息传播贡献了主要力量。省内媒体的微博紧随其后发布了该消息，没有设置话题，阅读量相对较少，信息传播影响力有限。同样在“山西启动一级响应”“山西一级应急响应调整为二级”“山西无新增确诊新冠肺炎病例”等重要节点的报道中，省内媒体显得力量不足，原创且有影响力的话题少。

与微博平台一样，省内媒体在微信、手机客户端、短视频APP等平台也存在原创内容不足，传播力、影响力、舆论引导力有限的问题。对于新兴媒体来说，内容为王，仍是其发展的根本。不过，区别于传统媒体的优质形式的内容才是新媒体致胜的法宝。一些新兴媒体内容创新能力不足，照搬文件，发布滞后，内容单一，形式老套，创意缺乏，以致传播效果不好。可谓徒有新兴媒体之表，实为传统媒体之里。究其原因，与在新兴媒体上的资金投入有缺口、各媒体单打独斗、人才队伍建设不足等不无关系。

二、新兴媒体发展思路

媒体融合发展大背景下，山西的新兴媒体应该在政府财政大力支持的前提下，不断增强自我造血能力，学习先进经营理念，整合报台网、省市县资源，建设专业且实力强大的新媒体队伍，让新兴媒体真正新起来，实力强起来，让主流媒体借助移动传播，牢牢占据舆论引导、思想引领、文化传承、服务人民的传播制高点。

一是要贯彻新发展理念，做好顶层设计。新兴媒体的发展需要创新，更需要开放，要向中央媒体和发达省份新兴媒体建设的成功案例学习先进经验做法。通过理念、内容、形式、方法、手段等各方面创新，提高正面宣传质量和水平，牢牢掌握舆论场主动权和主导权，扩大主流价值影響力版图。同时要用主流价值导向驾驭“算法”，全面提升舆论引导能力，让党的声音传得更开、传得更广、传得更深入。

二是着力解决好资金投入不足问题。政府要改进资金管理模式，积极探索政府投资与社会资本、风险投资合作共赢机制，加大对初创期、成长期新兴媒体资金投入力度。要引导新兴媒体提升造血能力，不能“等靠要”，必须“加油干”，努力摆脱依赖心理，提升媒体营销能力，主动适应新兴信息消费市场。

三是加强主流媒体的新媒体（特别是微博）平台建设，在山西新冠肺炎疫情等重大事件中，主动设置议题话题，完善值班制度和编审流程，及时高效跟进疫情发展的关键节点，发挥主流媒体舆论引导的强大作用。

四是整合优势资源，打造品牌核心竞争力。遍地开花，不如一枝独秀。集中报、台、网、融媒体中心优势资源，强强联手，锻造精品，推出品牌栏目，精准发力，形成合力效应。近日，山西卫视播出的融媒体新闻评论节目《转型进行时》，多形式、多平台播发，就是一次很好的尝试。由山西广播电视台前期制作完成并在山西卫视播出，山西日报同步刊发文图报道，山西云媒体同步制作发布专题融媒体产品，“学习强国”山西学习平台集纳以上三家媒体报道的系列外，又推出了专题知识点。传统媒体和新兴媒体联合，将《转型进行时》打造成为传播广、受众多、影响深的优秀品牌。

五是要注重新兴媒体人才队伍建设。当前，新媒体的发展日新月异，需要不断引进跨媒体、懂技术、善经营的人才，避免人才流失带来不良影响。要切实完善薪酬待遇、职称评定、工作条件，创新制度建设、激励机制，给新兴媒体人才提供完善的工作保障。要加强专业培训或继续教育，按照增强脚力、眼力、脑力、笔力的要求，提升新兴媒体人才的业务素质和水平。

总之，在媒体融合发展时代，要落实新理念，掌握新技术，用好新应用，才能吸引新人才，建好新媒体，才能真正做到弘扬正能量，唱响主旋律，才能为山西高质量转型发展提供强大宣传力量和舆论支持。

（作者单位：山西云媒体发展有限公司）