选秀热潮的现状与发展

姚晓莲 张艺凡 郑若彤 周晨 陶禺麟

摘要：从“超级女生”到“快乐男生”，再到“偶像练习生”，此类真人秀成为近几年最受欢迎的节目类型。与此同时，伴随而来的是关于真人秀的议论，折射出观念形态上的差异。电视节目通过各种“秀”来迎合粉丝经济、满足人们一夜成名的幻想，表现出了媒介的迷失。最近，国家广电总局叫停某些选秀节目，这是有关方对娱乐节目的走偏倾向发出的一个警示，背后的究竟值得探究。

关键词：偶像选秀;偶像练习生;养成

一、选秀节目的发展和现状

选秀节目在2003年“引进”国内，这类新形式节目一经开播就引起了业内不少关注。2005年湖南卫视《超级女声》的播出，真正实现了选秀节目的第一次大规模出圈，而之后大批类型相似、赛制相仿的选秀节目使观众陷入视觉疲劳。

直至2018年爱奇艺推出的《偶像练习生》标志着偶像养成类综艺的兴起，与超女等传统选秀节目不同的是，此类选秀节目重点在于“养成”，要求练习生成团出道，同时具备唱跳、说唱等多方面才能。它打破了由表演+评委点评+粉丝短信投票三种形式组合而成决出胜负的传统赛制，而是聘用已出道艺人担任导师仅指导训练，让练习生在高强度的淘汰赛制下，凭借专业指导和自身的勤奋练习，不断突破自我，最终由观众作为“全民制作人”通过正片和花絮观察练习生在长达四个月的节目中的成长蜕变，投票决定每个阶段练习生的去留。

这种形式的偶像养成让粉丝拥有更多的自主权、强烈的参与感、认同感和成就感，这些粉丝有更强的黏着性。

二、选秀节目的成功所在

1.移动互联网科技发展带来的机会

随着互联网和新媒体的发展，《超级女声》等传统电视节目形式已无法满足用户需求，新型偶像选秀类节目主要在网络平台上播放，这种播放形式让在观众可以不受时间、空间限制，随时随地观看，并解决了传统节目时长和播出内容选择的问题。观众通过正片、选手生活训练状态的展示及录制的花絮和衍生综艺来满足需求。与此同时，节目与社交平台进行合作，不仅增强了与观众的互动，还进行了二次宣传。

2.广告商看中的巨大商业价值

目前国内大部分综艺节目的主要盈利来自于广告商的投入，而《偶像练习生》这类选秀节目在吸收广告收入的同时，充分利用网络技术手段，主动把握综艺节目互动性的特性，将偶像养成模式运用到了极致，提出“全民制作人”的概念，将成团出道的选择权全权交给观众。由于情感上的共鸣，成功激发了粉丝为喜爱的偶像投票打榜的劲头。

此类互动性强的节目给品牌带来了更多的互动和创新的营销玩法。节目中设置“个人福利时间”，由练习生拍摄的品牌个性广告，在个人展示的同时也为赞助商进行宣传。粉丝则可以注册赞助商APP、线上点赞排名、线下福利活动、线上线下产品销售、社交互动传播等各种渠道来为喜欢的练习生打榜、从而为练习生争取更多的“个人福利时间”、增加话题量。这充分释放粉丝经济的潜在价值，并将节目、选手和品牌自然连接。

偶像养成节目最大特点在于后续运营，它形成了特有的IP产业链。节目为选手制作的衍生产品，以漫画、同人小说等多元形式面向市场，形成一套多向的內容生态体系。同时节目制作平台签约限时团，为出道偶像接商务代言、综艺节目、举办演唱会等，真正的实现商业价值续航。

3.市场占比大，具有潜力

2018年被称为偶像元年，新的流量偶像依托互联网迅速诞生。同时选秀类综艺节目市场具有很大的潜力，2017-2019年季播综艺中选秀节目占比呈现逐年提升趋势。并且截至2019年，选秀综艺中，偶像养成类选秀节目约占56%，并且各档偶像选秀节目的单期流量均破千万。

三、偶像养成选秀节目存在的问题

1.节目内容缺乏原创能力和创新意识

无论是早期的《超级女声》还是《偶像练习生》都与他国综艺有多处雷同。近年来各大平台自制的《创造101》《青春有你》《以团之名》等节目也只是对《偶像练习生》的简单复刻，换汤不换药，无实质性变化和创新之处。观众一直诟病节目内容缺乏原创力和创新意识，因此播放量也有下滑趋势。

2.“秀”大于“选”，初心不在

近年播出的此类综艺节目的内容越发注重话题性，抓住了群众的吃瓜特点，故意放大矛盾，营造人设，有时甚至恶意剪辑，引导观众风向。节目的关注点不再是实力、付出程度、舞台表现等，而是谁更具话题度、如何博取大众的眼球。种种这些使一些默默努力付出的人镜头寥寥，人气低迷导致淘汰，而某些实力不济，装怪耍巧的学员却赚足人气甚至出道。这些都与输出正能量、养成优质偶像的初心相悖。

3.粉丝投票制度存在缺陷，资本介入严重

全民制作目的是让粉丝参与到偶像养成过程中，通过线上和线下的投票选出最终出道人选。但制作方为保证节目播出效果，线上投票情况未能完全公开，结果的公正性存有质疑。行业内默认的压票、内定出道位等现象，消减了粉丝对节目的信任度、打击了粉丝参与的积极性。同时，粉丝为获取额外投票的机会，在线下刷单购买节目广告代言产品，出现资源浪费等负面新闻，影响路人对节目的好感度。

偶像能否出道，及其出道依据倍受争论。练习生背后的经济公司以何为依据，推选哪位选手出道，对他的人设定位包装、广告营销，一定程度上影响着观众的喜好。资本对于选秀节目的内容和走向的影响日益加强，全民制作远没有想象的公平公正。

四、中国偶像养成选秀节目未来发展的思考建议

中国的偶像养成选秀节目仍然处于摸索阶段，借鉴成功经验在所难免，但照搬照抄无益长远发展。要想成功必须对本国的产业环境有较全面的认识，树立正确的节目制作观念。切勿一味抄袭，结合中国本土偶像的自身实际情况，开创新的节目形式，打造全新赛制，培养中国特色的偶像团体。

偶像选秀类节目的主要受众人群为广大的青年人，青年人正处在认知不完全的阶段，因此节目质量至关重要。制作组应该遵循国家新闻出版广电总局印发《关于进一步加强网络视听节目创作播出管理的通知》，改变行业乱象，以“真实”为宗旨，宣扬积极向上的氛围以及为梦想努力奋斗的人生观、价值观，这才是此类节目能够长久发展下去的关键。

参考文献：

[1]王琦.我国偶像养成类节目现状与问题分析[J].新媒体研究，2018，4（22）：139-141.

[2]何岸柳.偶像养成类节目的受众学研究——以韩《produce101》系列为例[J]卫星电视与宽带多媒体，2020（03）：166-167+169.

[3]徐晓眉.对偶像养成真人秀产业模式的思考——以韩综《PRODUCE101》为例[J].今传媒，2017，25（08）：95-96.