全国两会地方电视媒体融媒报道新样态

徐京玲

摘要：2020年全国两会意义非同寻常，在全国乃至全球持续抗击疫情的大背景下，在中国统筹疫情防控和复工复产、恢复经济社会正常运转，决战决胜脱贫攻坚、全面建成小康社会目标不动摇的情况下召开，举世瞩目更万众期待。

关键词：电视媒体;两会;报道

此次全国两会报道情况极其特殊，挑战异常严峻。北京广播电视台上会电视记者人数仅为往年的1/12，仅有3名电视记者随团报道人大北京团活动，政协则1个名额也没有。面对记者名额锐减的极端困境，北京广播电视台新闻节目中心依托5G传输、云技术等先进应用，最大限度延伸会议边界，强化场内场外沟通联系，打通线上线下大屏小屏，“融”字当头、集“合”发力，尽管人员精减，但要求不降、品质不减、内容不缺、亮点不乏，以实践兑现了“让互联网这个最大变量变成事业发展的最大增量。”

一、移动直播返屏电视5G助力报道语境时空立体化

北京广播电视台新闻节目中心2020年全国两会整体报道包含4大版块，除保留原有的时政程序报道外，其他均通过移动融媒体方式进行内容呈现。

大小屏互动的5G网络直播连线访谈节目《代表委员云访谈》，就是依托5G网络视频信号，通过电视演播室主持人以连线方式，实现四方在线“云”直播，畅通了大小屏连接和不同时空里的人物对话。

云访谈的四方，分别为与会代表或委员，与代表或委员有关的场外方，本台评论员，主持人。节目始终是四方同时在线，就同一话题展开讨论，呈现了多人异地同框、隔空对话的真实场景，打造了一个会内会外相结合、叙事评论相结合的“云上会客厅”模式，最终实现通过5G网络多人同时在线视频直播，同步返屏电视的效果。

5月23日—26日期间，全国政协委员、丰台区方庄卫生服务中心主任、中央指导组社区防控专家组组长吴浩，武汉市武昌区首义路街社区卫生服务中心主任郑艳玲;全国人大代表、大兴区委书记周立云，北京博辉瑞进生物科技有限公司总经理张晋辉;全国人大代表、东城区委书记夏林茂，内蒙古自治区兴安盟阿尔山市委书记高长胜，以及本台评论员国培源、李藏宇，先后围绕“生命至上”“统筹发展”“脱贫攻坚”主题，通过“云上会客厅”展开深度对话。

此次两会，移动化呈现在“大屏幕”，在最核心的电视新闻中“大方登场”。两会期间，代表委员履职建言、共商国是是电视新闻题中应有之义。《北京新闻》中除时政程序报道外，代表委员审议讨论各项报告建言献策，大多通过网络视频或手机拍摄完成。如代表委员报到，人大政协开闭幕会后代表委员步出人民大会堂，第一时间畅谈感受等，都是代表委员通过手机自拍视频，以第一视角呈现，传送回台经过编辑整理后播出。这样大规模移动化呈现应用在卫视最重要新闻节目中，在北京广播电视台历史上，尚属首次。

大屏内容的移动化呈现，给观众获取新闻资讯提供了一个全新视角。这种非常规拍摄尽管不十分标准，亦难言规范，但在电视大屏上打造出代表委员与观众“面对面”直接对话的时空感，让人看来更加亲切真实，有温度、可触及，洞穿了隔在代表委员与观众之间的那堵薄薄的屏幕墙。

二、重大主题“全息展现交互触达”新闻社交化让用户体验多维度资讯获得

2020年是脱贫攻坚和全面建成小康社会决战决胜之年，《政府工作报告》明确指出，今年的目标是“确保完成决战决胜脱贫攻坚目标任务，全面建成小康社会”。北京广播电视台新闻节目中心恰逢其时地推出了两款H5融媒体产品：《小康号邀您上车啦！》《2020脱贫攻坚——阿中邀你助力奔小康》。

这两款风格不同的H5产品，契合了当下热点：一款从历史中走来，回顾了小康社会的宏大画卷如何徐徐展开;另一款从现实中走来，以当下跑步运动和手游为依托，交互中参与体验五个精准扶贫故事。两款H5推出后，收获了不错的传播效果，截至两会结束，两款作品点击量合计超过20万。

H5《小康号邀您上车啦！》，形象化地建构了“小康”这一概念，将“小康”具象为一列从1979年驶来的列车，铺展开宏大的时代画卷。H5跳出历史单一维度，从时间、空间、领域三个维度交融，展开叙事，展现更丰富的信息。H5撷取十八洞村等大量典型实例，用不同身份的人，展现生活变化。在产品设计上，采用了下滑和点击这些简便的互动操作，降低互动门槛，提升用户操作的便捷性，也增强了用户的体验感，由此可以简便地实现场景的不断延伸与切换。产品从一列从1979年驶来的绿皮车说起，将宏大的全面建成小康社会主题，融汇于形象生动的列车前进过程，以列车的前进，带动场景的转换，历史长卷次第展开，一个立体全息、有关全面建成小康社会的故事娓娓道来。

H5《2020脱贫攻坚——阿中邀你助力奔小康》则着眼脱贫攻坚重点工作，将扶贫攻坚群体具象化为一个原创卡通人物“阿中”，通过阿中奔跑追梦的形式，在奔跑途中挑战五个不同类型的任务，以奔跑和游戏任务为依托，讲述了我国精准扶贫过程中五个典型实例，踏出了全面建成小康路上的一个个深深足迹。

比如，第一个扶贫交互挑战游戏是“阿中”用菜篮子接住从天而降的食材。俗语道：“北京市民的‘菜篮子，农牧民的‘钱袋子”。为展现北京对口支援内蒙古自治区24年来取得的巨大成就，阿中奔跑的第一个地点就选择了内蒙古自治区。在挑战完成后，即可获得内蒙古精准扶贫明白卡，可以了解到真实案例和相關扶贫举措。此外，还有帮助陕西果农使用移动无人机消灭苹果园害虫，完成云南基诺族刺绣拼图任务等等。

两款H5的美术全部采用纯手绘方式，前后绘制长达一个月时间。尤其是H5《2020脱贫攻坚——阿中邀你助力奔小康》，阿中奔跑时的背景长图，从北京出发，途径内蒙古至陕西，一路向南至湖南、广西、云南等地，画面设计考虑了不同地区的自然景观，设计元素丰富，风格清新，符合现代人审美习惯。

三、短视频让两会报道“破圈”助推营造#线上看两会#热搜场景

此次非常时期、非常两会的报道窘境，成为了北京广播电视台两会融媒体报道集中爆发、整体提质的一次契机。两会期间，北京广播电视台旗下北京时间新闻客户端、BTV新闻新媒体矩阵号共推送“两会”内容短视频100余条，播放量总计超过5000万。

会上记者奇缺，就要求必须从会下会外打开缺口、做足文章。传统电视端坚持守正，移动端当仁不让“破圈”出挑。

在预热期，系列微视频《做好准备上两会》以代表委员自拍短视频形式，展现他们在会前深入调研、积极筹备、认真履职的情况，先后推出捍卫社会公平正义的厉莉代表、疫情之下如何抢抓机遇的刘林委员等8人。

在会中，又推出《两会时政Vlog》系列短视频，《两会Vlog：跟着代表“云报到”》《人大会议开幕，看看天安门广场跟往年有啥不一样？》《特殊时期的两会一府两院这样“云列席”》《两会Vlog：两会外长记者会即将开始！引入同传节省时间》《独家揭秘人大代表的一天》《记者体验核酸检测》等多条短视频成为网络爆款。

“线上看两会”，“云”看两会成为今年百姓了解两会、获取两会信息的重要方式，在网络上营造出一个正面向上的观看场景，形成了聚集观看的正向效应，也为做好两会的融媒体报道，提供了良好的舆论氛围。5月22日，由BTV新闻官方账号发起的话题#线上看两会#冲上当日微博热搜榜第六位。截至两会结束，话题阅读量已超过3000万。

习近平总书记2019年1月25日在十九届中央政治局第十二次集体学习时发表重要讲话。他指出，网络空间已经成为人们生产生活的新空间，那就也应该成为我们党凝聚共识的新空间。移动互联网已经成为信息传播主渠道。作为主流媒体，在重大主题报道中占领新空间、用好主渠道责无旁贷。越是重大主题宣传越不能墨守成规，实践证明唯有创新方能守正，以新思维引领、新技术应用、新时空表达，方能最终占据传播制高点。