媒介融合背景下电视真人秀节目的产业链研究——以《极限挑战》为个案

贾思萌

（湖南工商大学文新学院，湖南 长沙 410000）

一、媒介融合背景下的电视真人秀节目与产业链

（一）媒介融合背景下真人秀节目的兴起及其发展现状

1.媒介融合背景下真人秀节目的兴起

电视真人秀节目，是指普通人或明星在制作方指定的情境中，遵循一定规则进行某项竞赛，整个比赛过程被电视记录下来并最终以节目形式剪切配特效编辑播出，获胜者通常会得到物质奖励或某种承诺。节目内容可以是多样化的，比如，旅游，竞赛，智力等等，因其内容生动有趣所以会引起大家关注。

我国最早播出的真人秀节目的类型是探险类的野外真人秀,这类节目大多是通过借鉴美国的真人秀节目《幸存者》而改编的，没有创新点。随着媒介的融合，我国的真人秀节目也在不断地进行探索，于是出现了使明星真人秀成为真人秀节目的这一卖点。《极限挑战》等节目的播出,不仅使观众能够看到自己喜欢的偶像,而且还能满足人们内心层面的某种需求。

2.媒介融合背景下的真人秀节目的现状

真人秀产生之初主要是以才艺展示为主，例如《快乐男声》《超级女声》等。随着时代的发展，媒介融合的到来，日常生活类的真人秀凭借其深入明星生活，拉近与百姓之间的距离而越来越受到大众喜爱。

真人秀虽被大家喜爱，却也存在一些问题。在当下，真人秀节目同质化现象过于严重，就中国目前真人秀发展趋势而言，节目在制作过程中有外来因素的干预导致其缺乏真实性，在制作力量以及精英团队方面缺乏人才，如，拍摄、剪辑乃至于后期的营销推广运作等都缺乏新鲜血液，这就导致我们制作出来的真人秀节目缺乏创新，无法长期抓住受众群体的眼球。

（二）产业链的形成

产业链是指是各个产业部门之间基于一定的技术经济关联，并依据特定的逻辑关系和时空布局关系客观形成的链条式关联关系形态。产业链是一个包含价值链、企业链、供需链和空间链四个维度的概念。这四个维度在相互对接的均衡过程中形成了产业链，这种“对接机制”是产业链形成的内模式，作为一种客观规律，它像一只“无形之手”调控着产业链的形成。

邵昶在《产业链形成机制研究》中详细阐述了产业链的形成过程，如图1所示，C1,C2,C3均表示社会分工的程度，其中C3〉C2〉C1表示社会分工程度的不断加深。A1,A2,A3,A4均表示市场交易的程度，其中A4〉A3〉A2〉A1表示市场交易程度的不断加深。B1,B2,B3均表示产业链的发展程度，其中B3〉B2〉B1，表示产业链条的不断延伸和产业链形式的习益复杂化。而三个坐标相交的原点“0”点只表示既无社会分工也无市场交易的初始状态。

首先，是从C1点开始，而不是从这三个坐标相交的坐标原点“0”点开始，意味着社会分工是市场交易的起点，也是产业链产生的起点。由于社会分工C1的存在就促进了市场交易程度A1的产生，在A1作用下，需要B1的产业链形式和它对接。而B1这种产业链形式的产生又促进了社会分工的进一步发展，于是社会分工就从Cl演化到C2。相应地，在C2的作用下，市场交易程度又从Al进化到A2。而A2又促进了产业链形式从B1发展到B2。接着，按照同样的原理，B2促使社会分工程度从C2发展到C3, C3又促使交易程度从A2发展到A3,A3又跟着促使产业链从B2发展到B3…如此，周而复始，使产业链不断形成和发展。

图1 产业链的形成

（三）媒介融合背景下的电视真人秀节目的特点及其产业链的构成

1.媒介融合背景下的电视真人秀节目的特点

（1）纪实性

真人秀节目，顾名思义讲究“真”，这里的“真”意味着当即、当地、真人，要求这三点都是真实的。它是纪实性的，是非虚构的故事，在真人秀节目中，是以明星为刻画主体，通过节目更能突显出明星的性格和品质。真人秀的魅力就在于使明星真人秀成为真人秀，让明星的状态和真实生活完美地结合在一起，牢牢地抓住观众的眼球。

（2）娱乐性

真人秀节目与其他类电视节目相比更具有娱乐性。选秀节目，不仅镜头多变而且舞台多变，它会通过一切的节目效果使观众置身其中，在观众释放出最大欢愉的同时满足他们的消遣娱乐。电视真人秀节目的娱乐性特征可以将电视产业和娱乐产业紧密地结合在一起。

（3）互动性

与其他电视节目相比，真人秀节目更具有互动性。在节目录制过程中，明星会和受众一同互动，提高受众的节目参与度，也能让受众更好地了解明星，了解他们的性格和习惯，节目播出之后，明星的形象也会进一步树立。

2.媒介融合背景下电视真人秀节目产业链的构成

电视产业属于第三产业，处于文化产业的核心层，是传媒业中的优势产业，是广播影视业的支柱产业。根据产业的定义，可从产业的角度定义电视产业：即生产、经营或播出以电视节目或提供电视文化服务为主的企业组织及其在市场上的相互关系的集合称之为电视产业。狭义的电视产业则指生产制作、播出、传输电视节目信息以及开展与电视节目信息有关的营销活动的组织结构及其相互关系的集合。

在电视产业中，以电视真人秀节目为起点和中心，以及与其相关的增值产品和衍生产品等构成了一条多方面盈利的一条完整的产业链，并在各个产业部门之间形成了一定的关联。在电视选秀产业链中，众多企业和组织相互依托，他们之间的相互作用构成了电视真人秀节目的市场。

二、《极限挑战》及其产业链

（一）《极限挑战》节目的兴起

《极限挑战》是上海东方卫视推出的大型励志体验真人秀节目，第一、二、三、四季节目六位固定成员是黄渤、孙红雷、黄磊、罗志祥、王迅、张艺兴，第五季加入雷佳音、迪丽热巴、岳云鹏三位成员。

在2005年4月，韩国的真人秀节目《无限挑战》，火遍了电视节目市场。经过多年的筹备，2015年6月，中国的《极限挑战》正式上线，中国版《极限挑战》走出了自己的风格，《极限挑战》每一期节目都围绕一个社会热点或时代背景而展开，节目中“极限男人帮”体验过出租车司机、家政服务等最平凡普通的职业；常走在城市街头，与普通百姓“亲密接触”，而路人们不再仅仅只是围观，也可能为节目的进展起到关键作用。

（二）《极限挑战》的产业链构成

1.产业链上游环节：核心企业与品牌节目

（1）以东方卫视为核心企业，延伸产业链

产业链是围绕着核心企业建立起来的，核心企业是产业链的中心，其他部分的延伸都是以企业为中心然后进行扩散的。支撑《极限挑战》的核心企业就是东方卫视。在《极限挑战》的产业链中，东方卫视有着巨大的影响力，具体优势如下：

第一，战略定位清晰。

东方卫视是上海广播电视台和上海文化广播影视集团有限公司的上星频道，在中国的城市化的进程中，发挥上海的独特区位优势，成为观众触摸都市脉搏，代表现代城市文化的电视媒体，极具“都市特色”，成为高端广告品牌占领主要城市消费市场的一个主要传播渠道。

第二，品牌目标明确。

东方卫视在全国的地位与上海、SMG在全国的地位相匹配。2017东方卫视收视率进入省级卫视前3名，广告收入超过50亿，2019年目标70亿，东方卫视的品牌在全国的知名度大幅提高，在高收入、高学历的中青年受众中形成一定的忠诚度，并拥有一系列知名子品牌。

第三，产品线路完整。

东方卫视极具都市气息，该产品提供“为普通人实现梦想的平台”。其中，极具正能量的《极限挑战》不仅仅是亲民暖综，更是弘扬梦想弘扬新时代的代表。同时和梦想行动，梦想多共赢营销(包括社会性企业与，内容合作，宣传片等)，梦想战略联盟(梦想基金)，梦想社会关系(微博、抖音)构成以东方卫视核心价值为中心的产品线架构，组合出击，提升品牌影响力。

第四，市场策略明晰。

中国电视市场上，能够吸引高端品牌投放的只有CCTV-2和凤凰卫视，而省级卫视中东方卫视己具备高端电视媒体的雏形，进一步完善和加强东方卫视的都市特色，正是填补这一市场空白。

（2）《极限挑战》金牌节目的打造

第一，内容新颖，吸引观众

随着真人秀节目的迅速发展，节目同质化和内容低质量的现象非常严重，观众们对于缺乏创新的选秀类、相亲类、歌唱类节目早已经视觉疲劳，受众需要看到一些差异化的、颇具创意的节目，要想独树一帜，就必须内容为王，吸引观众的眼球。《极限挑战》节目组另辟蹊径，用性格不同的流量明星作为节目的主体，他们不仅有着不同的年龄层不同的人生阅历还有着不同的特长，在节目中做着平凡的职业并且与普通大众的实时互动成为了节目最大的亮点。

第二，媒体多样，跨界合作

《极限挑战》的成功之处就在于它运用的媒体平台多样，成功实现了跨界合作。《极限挑战》在东方卫视播出的同时，网络APP也会同步直播，爱奇艺、B站、微博会同时进行精彩片段的重现，从多个方面进行引流，为节目输送流量。

第三，话题营销，热度持续

话题营销主要是运用媒体的力量以及消费者的的口碑，让广告主的产品或服务成为消费者谈论的话题，以达到营销的效果。集新闻效应、广告效应、公共关系、形象传播、和客户关系于一体的话题营销，正是有效开发注意力经济，通过赢取和锁定公众注意力争取市场倍增效应的全新营销战略方式。

《极限挑战》对于话题营销的把控十分到位。预热阶段，在各大媒体平台上会用明星自带流量进行引流，粉丝效应会有明显的效果。其次，会将拍摄地进行宣传，把节目中有趣的片段进行剪辑，既能吸引观众眼球吊足胃口，也能带动拍摄地区的旅游经济。

第四，播出阶段

《极限挑战》会在每周日晚上8点30分的黄金时段播出。《极限挑战》不仅能给大家带来欢笑，更能弘扬正能量，紧随政策热点，在当下潮流中树立正能量话题，在电视节目行业中形成良好的风气。

第五，热度持续阶段

在节目播出完毕之后，微博等媒体平台还会继续推出有关于极限挑战的话题，会定期进行话题的推送，粉丝在去过拍摄地之后还会有微博打卡，形成了热度持续的一个良性循环。

2.产业链中、下游环节：“明星集群”与媒介融合

（1）明星经济，充分挖掘

南京大道行知文化传媒主要负责《极限挑战》的品牌运营和明星资源整合部分，它对《极限挑战》产业链高效运转起着关键性的作用。

它充分理解明星经济，提出了“明星经济”的概念，突破了东方卫视之前传统的娱乐产业模式，从更多的角度拓宽真人秀节目的盈利渠道。南京大道行知文化传媒的“明星经济”是对“明星”产品的集中深度加工和产业链的延伸，明星本就意味着“经济”和“流量”，能将众多明星聚集在一起，经济效益可想而知，他们的聚集，可以衍生更多的产业，比如影视或者品牌代言等等。

（2）媒介融合，多方收益

《极限挑战》前期有微博的预热，有爱奇艺APP引流；中期有各大赞助商提供资金进行广告宣传，每一期节目都会有固定的赞助商，在节目录制期间，明星还会借用综艺节目宣传自己近期要上映的电影电视剧，宣传自己开的店铺，达到了娱乐效益和经济效益的双丰收；在后期，微博微信B站以及日常广告宣传中也会有极限挑战的身影，罗志祥和张艺兴作为音乐创作人也会在音乐的资源上面进行引流。

在节目播出期间，《极限挑战》借用电视、电信、互联网三网结合的强大推动力，实现了整合营销传播的效果。中下游产业链条的拓展，则注重通过与新媒体建立多种形式的商业合作，将品牌影响力辐射至互联网、手机等媒介，用数字技术改造原有内容产品，创造新形态的数字内容产品，在这些新媒体产业上实现二轮、三轮的多轮收益，释放整个产业价值链的协同效应。

三、我国电视真人秀节目的展望

（一）创新型发展，以内容为王

在电视真人秀节目抄袭跟风、同质化严重的情况下，一味地抄袭和模仿只会引起电视观众的反感，电视真人秀要想在市场上站稳脚跟，就必须不断进行创新，在内容生产追求其创新发展，只有这样才能在竞争口益激烈的真人秀市场中取得战略主动地位。

对于节目内容生产方面的创新我们可以从市场细分、节目制作理念、赛制安排、节目包装等方面来分析。

1.找准电视真人秀节目市场细分后的目标受众，在此基础上进行节目的策划、制作和经营。

2.创新节目制作理念，节目的制作理念也可以说是节目的立意，它是节目的灵魂，也是吸引受众的本质所在。

3.真人秀节目的赛制安排要巧妙，要根据目标受众恰当的选择参与嘉宾，为吸引更多的受众，真人秀节目还要设置个性化的节目流程和节目规则。

4.真人秀节目包装制作要一流，舞台布景、服装、灯光等节目包装的各个元素要协调统一，才能创造出震撼的视觉效果。

（二）强化原品牌，打造好品牌

1.整合营销传播的核心是以消费者为中心，受众是电视真人秀节目的主要消费者，因此电视真人秀节目品牌打造必须以受众为中心，节目制作人要准确进行受众定位，并以受众为中心来制作满足受众需求的节目。

2.要具有强烈的创新意识。独一无二、个性鲜明的品牌节目会在大批量真人秀节目中脱颖而出。

3.要具有精品意识，观众是不会满意粗制滥造的节目，所以真人秀节目必须要有稳定的制作水准和艺术品质，始终如一地保证节目质量。

4.要具有宣传意识来提高品牌的知名度，整合传统媒体和新媒体渠道来扩大节目的传播范围，使受众能够顺利地接受和消费节目。

（三）延长产业链，多渠道营销

用产业链的多轮次收益模式代替单一广告营收模式的后果就是盈利模式的多元化。以电视真人秀节目为中心，众多增值产品、衍生产品等相继跟进，充分挖掘真人秀节目巨大的市场增值潜力，通过节目收入、衍生产品开发收入、增值服务收入、其他投资收益来拓展盈利渠道，实现盈利模式的多元化。