新媒体在农业营销传播中的发展探究

2020-12-20吴迪，李清

新农业 2020年24期

关键词：农业知识网红县域

吴迪，李清

（山东华宇工学院，山东德州 253034）

一、引言

新媒体作为农业营销传播中的一支新生力量，深刻影响着农业的发展。新媒体在为农业发展赋能的同时，也将为从事农业新媒体工作的农业媒体人寻求更多的发展机会，推动新媒体在农业营销传播中的发展。

二、新媒体在农业营销传播中的发展方向

（一）微博营销

新浪微博是基于用户关系的社交媒体平台，近年来其在农业营销传播中起到了至关重要的作用。例如：由新浪微博发起、新浪微博三农MCN 机构实施的金梧桐县域计划打造“一县一品”县域品牌IP 计划，整合新浪微博的扶持资源和计划支持单位的专业资源，为县域提供选品、制定品质标准、品牌传达、建立品控体系等一系列服务，帮助县域打造适应新零售时代的县域品牌，带动县域龙头企业转型发展。该计划重点发挥新媒体快速引爆能力推广县域品牌的同时，还以社交电商为抓手，解决县域产品产销精准对接，最终实现以“品”带“业”，通过单品打造带动一个产业链条。通过单品输出可复制模式，推动县域产业升级。

（二）短视频营销

新媒体平台，尤其是以抖音、快手为代表的新媒体短视频平台为解决农产品销售困难的现状，提供了更高效的方法，以短视频为基础，兼顾直播的方式在抖音、快手等新媒体短视频平台流行开来。例如：在移动互联网发展的当下，农村里也有诸多青年人通过短视频和直播成为“网红”，有的圆了自己的梦想，成为励志典范；有的在自己致富的同时还帮助乡亲卖山货、搞旅游，带领村民共同富裕。来自广西的农村“网红”巧妇9 妹通过短视频平台，利用短视频和直播的方式，在短短几个月的时间内卖出了2 000 多万元水果，展现了新媒体短视频平台强大的带货能力。因此，她被评为农业领域创业巾帼标杆、助力脱贫攻坚达人，获“智慧三农奖”“2018 年度乡村网红”“2018 年度全国三农人物”等荣誉称号，在乡村振兴推进的过程中，需要涌现更多这样能够“以一带百”的农村“网红”。这些农村“网红”的发展，也需要各方的助力和肯定。除此之外，今日头条、抖音、快手、微视等新媒体平台均推出农业短视频帮扶计划，对于解决农产品销售困难的现状起到了积极的作用。

（三）新媒体多形态营销

农业知识的普及对于农民的生产与生活有着极大的帮助，在过去，农民获取农业知识的媒体形式多为期刊、报纸、电视等，但涉及农业知识的模块少之又少，现如今借助新媒体平台中的多形态营销，整合图文、视频、直播等多种手段，便可以进行农业知识的传播，起成为农业知识传播未来重要的发展方向。利用新媒体平台中的多形态营销传播农业知识，不断发掘知识付费、知识产出、知识获取的途径。