我国茶叶品牌的法律保护研究

2020-12-19耿丹昆明理工大学法学院

品牌研究 2020年29期

文/耿丹（昆明理工大学法学院）

一、问题的提出

我国是一个茶文化深厚的国家，在历史的长河中，随处可见茶文化的印记。目前，我国的茶叶已经实现了从生产、包装到销售的产业链体系，初步具备了一定的规模，很多知名的茶叶，比如西湖龙井、黄山毛峰已经成为世界级的知名品牌，远销海外各国。这些成功的例证都在说明一个重要的问题：茶叶建立品牌的重要性。但是，品牌是一个企业的象征，必须加以法律的保护才能行稳致远。我国目前大多茶叶生产企业知识产权保护意识淡薄，在实践中经常引发品牌之争。为加强我国茶叶品牌保护，打造世界知名品牌，必须建立起茶叶品牌保护的法律屏障，切实维护企业的核心利益。

二、茶叶品牌法律保护的重要性

（一）宏观层面

从国家宏观层面来说，加强茶叶品牌法律保护顺应国家高质量的发展需求，可以避免茶叶市场低端化同质竞争。当前，国民消费逐渐从过去的数量需求转向了质量需求，加强企业品牌保护，有利于激励企业提升服务质量、创新服务方式，从整体上提高我国茶叶品牌在消费领域的影响力。

（二）微观层面

加强茶叶品牌法律保护可以避免不必要的法律纷争。在司法实践中，经常存在两个企业为了同一个品牌而向人民法院起诉，希望赢得商标品牌的最终使用权，最终弄得两败俱伤。因此，对于一个茶叶企业来说，加强自身品牌法律保护，避免不必要的法律纷争，才能保证企业长久健康可持续发展。

三、我国茶叶品牌法律保护的现状

（一）大多茶叶企业品牌法律保护意识淡薄

市场的经验告诉我们，品牌是一个企业长久发展的基石，必须加强管理和保护。但是，我国目前大多企业生产商并没有建立起品牌的商业规划，对茶叶品牌定位、塑造都没有一个明确的战略规划，茶叶品牌保护更是无从谈起了。

（二）我国欠缺有效的茶叶品牌法律保护体系

首先，在目前茶叶市场中，假冒、伪劣的茶叶随处可见，许多零售商贩打着某知名茶叶品牌的旗号，肆意销售茶叶的现象随处可见。这不仅严重损害了企业品牌形象，大面积的“山寨茶”还会形成低端化的竞争，不利于提升我国茶叶整体质量。法律保护机制的欠缺，不仅会使对山寨产品的打击力度加大，而且很容易造成品牌使用权之争。其次，在品牌商标使用权上，在其注册的茶叶品牌中通过加前后缀的方式来蹭取知名茶叶品牌的热度，这种混淆视听的做法必须加以规制。

（三）茶叶品牌的建立和保护缺少必要的政策引导

一方面，我国大多数的茶叶产区并没有建立起独具特色的品牌，这不仅让鱼龙混杂的假冒茶叶有了可乘之机，而且长久下来还会损害当地产业声誉，以后如果再想依靠地域特色建立品牌就会很难。对于这一困境，最主要的原因还是政府引导职责尚未发挥；另一方面，大多茶叶生产商都是农户为主，如果缺少政府政策宣传、财政支持，一般不会有建立茶叶品牌保护的意识。

四、我国茶叶品牌法律保护的对策建议

（一）提升茶叶企业品牌建立和保护意识

企业是参与品牌建设的直接参与者，也是品牌建设后最大的受益者。打造有影响力的茶叶品牌必须先从企业建立品牌意识做起。可以由政府牵头，组织有关专业人才进行茶叶品牌知识宣讲，让他们感受到自身目前的局限性和建立茶叶品牌的益处。通过这样的方式，唤醒企业的品牌意识，激发他们建立品牌，并用法律的手段保护自身品牌的市场价值。

（二）加强品牌保护立法，严格执法

首先，法律的不完善是当下茶叶市场以次充好、劣等茶叶驱逐优良茶叶最主要的原因。必须坚持立法先行，建立起茶叶品牌保护的法律屏障。从品牌商标保护来看，我国《商标法》《反不正当竞争法》都有了成文的规定，但很多法律在实践中规定并不详细，因此，在盛产茶叶的地方可以积极鼓励地方政府和人大制定适用于本地的法规和政策，因地制宜更能凸显法规的功效和作用；其次，市场监督管理部门应当积极履行职责，充分发挥引导监督职责，严厉查处假冒伪劣产品，压缩“山寨茶”牟利的犯罪空间，净化茶叶市场环境。