品牌价值会计核算研究

文/姜路平 （辽宁财贸学院）

品牌是企业战略层面的无形资产，品牌资产概念的产生能够更好的方便理解企业品牌的价值，发挥品牌对于企业发展的作用，现如今不同学者会由于目的的不同对品牌价值进行不同的定义，从而导致许多品牌资产概念产生了混淆问题。为了能够更好的发挥品牌价值的作用，促进企业的进一步发展，必须要对品牌的价值进行会计的核算，衡量企业品牌价值，从而为企业的下一步发展作出依据。

一、对品牌价值及其评估的解释

品牌价值也可以用可以衡量的货币单位来表示品牌经济价值，品牌价值作为一种无形的资产，主要体现在品牌产品以及服务能够为企业带来稳定增长的经济收益，满足消费者的需求，从而吸引更多的消费者进行产品的购买。品牌的价值可以分为产品品牌价值以及企业品牌价值，产品的品牌价值与企业产品品牌价值存在极大的不同。产品品牌价值主要是指单个产品的价值，但是企业品牌价值则不同，一个企业当中会涉及多个领域，并且会生产多个产品。总而言之，企业品牌与产品品牌价值相比，企业品牌价值不论是在数额方面还是在影响力方面都是大于产品品牌价值的企业品牌价值，是企业在激烈市场竞争当中的重要武器，是核心竞争力的载体。在企业并购过程当中，企业的商誉成为衡量的重要标准。对此最高品牌的价值可能会与企业本身的名称相互重合，在形成品牌价值的时候，需要重视品牌价值创造价值的传递以及价值实现与维护三个阶段，品牌价值创造阶段主要是品牌产生的关键环节是品牌产生实体的阶段，在该阶段需要重设企业产品品牌的研发设计及生产管理过程，需要对该过程的质量状况以及财务状况进行调查，发现质量状况，财务状况以及社会责任和法律保护等对品牌价值创造的影响。

当品牌价值创造完成之后，需要注意品牌价值的传递，让更多的消费者认识到所创造的品牌，吸引更多的消费者进行企业商品消费。在品牌价值的传递过程当中，市场竞争力、市场稳定性以及品牌营销渠道等等都会产生极大的影响。在品牌传递完成之后，需要保证品牌价值的实现以及维护，不仅要吸引新的消费者同时也要维护老客户，品牌价值的实现以及维护阶段，能够让顾客拥有品牌产品以及服务，从而获得经济利益以及品牌价值。在该过程顾客的满意度和品牌形象以及顾客期望等等，都会产生极大的影响作用，当品牌忠诚度以及顾客满意度越高的时候能够有效的提升品牌的价值，促进品牌价值的实现。在品牌价值实体的创造当中，需要重视产品本身的质量以及创新，当产品质量越好的时候，便会不间断的吸引越来越多的新老客户同时为了满足人们对于品牌产品创新的需求，需要重视设计人员的创新能力提高。通过进行品牌价值的传递，能够扩大产品在市场上的影响力，提升市场竞争能力。

品牌确定之后，需要对品牌价值进行评估，在评估过程中需要在特定动机下按照所规定的程序对所评估的品牌进行价值评估。在评估过程当中评估的动机存在不同之处，评估动机可以分为三种，第1 种便是交易动机主要包括并购合资等，第2 种便是应对诉讼动机，主要包括产品的侵权以及许可证等等，第3 种便是企业营销，主要包括品牌管理战略。在进行品牌价值评估时，需要重视品牌资产的价值评估以及品牌权益的价值评估，两者具有相似之处，但是存在其他的差别。在任何一个时间品牌资产以及品牌权益，在货币价值上是相等，但是品牌资产属于静态的概念，而品牌权益是一个动态的概念，品牌资产价值评估主要反映的是在一段时间内企业所拥有品牌资源的货币价值，而品牌权益价值评价主要是指企业所拥有品牌价值的变化情况。品牌权益的来源主要是品牌所拥有者进行品牌经营积累的货币价值表现，主要体现品牌所有者对于品牌资产的要求权。对此品牌资产价值的评估可以是一次性的，能够有效的满足第1 种交易动机以及应对诉讼动机的需求。在进行评估的时候，评估结果主要是由交易相关方诉讼相关方协商谈判的基础，资产评估公司在对品牌价值进行评估时，主要是对品牌权益价值进行评估，但是品牌权益价值的评价是连续的，因为它是动态的，并且在评估过程中，能够反映产生变化的原因，能够满足企业营销的需要。

二、对品牌资产会计核算管理的思考以及建议

(一)品牌资产会计核算的工具

为了能够更好的发挥品牌对企业发展的作用，便需要重设企业品牌管理以及决策工作，在进行品牌管理及决策的时候需要借助会计信息的帮助，但是现如今我国所制定的会计准则明确的规定，当一个项目被确定为无形资产的时候，需要符合无形资产的定义并且需要同时满足两个条件，第一，便是与无形资产相关的经济利益，可能会流入企业，废企业的发展做出贡献，在出现这种情况的时候无形资产的成本需要进行可靠的计量，对于企业自身所创造的品牌无形资产，尽管品牌符合了无形资产的定义，并且具有相关的特征，但是，品牌的成本无法用货币进行可靠的计量，对此品牌资产会计核算不能作为企业的无形资产核算，针对该种情况，企业为了能够方便对品牌资产进行会计核算以及管理，便可以利用辅助核算的会计核算工序来完成品牌价值的核算工作。运用会计工具能够对品牌价值实现与维护全过程所能够计量的信息进行采集加工以及存储等等。在进行企业品牌价值核算的时候是能够计量的，信息主要包括品牌的名称，形象设计费用，广告费用等等。在以上费用和收入发生的过程当中，一方面需要按照专业的会计准则的规定将上述的支出以及收入纳入到相关的成本费用以及收入类账户，并且可以将经济业务产生的数据，采用编制记账凭证的方式采集到会计核算体系当中，从而方便进行品牌价值的会计核算，除此之外，也需要建立品牌的辅助账一次，在查看账目的时候能够更加的方便，可以根据品牌管理的需要，科学合理的设置平台辅助核算的具体对象，在经济业务发生的过程当中，除了可以采用编制记账的方法之外，也可以利用品牌辅助账。如果在对企业品牌的相关信息进行财务处理的时候你有会计软件，则工作的效率以及质量得到大大的提升，采用会计软件进行会计核算，仅仅需要在总装系统的会计科目设置的时候，将相关的成本费用以及相关的收益会计科目设置为辅助核算科目，从而方便记账，更好的衡量企业品牌的价值，发挥品牌的作用，促进企业的进一步发展。

(二)品牌资产会计管理工具

为了能够更好的发挥品牌，对企业发展的作用，便需要对品牌权益进行评价。为了能够降低品牌价值核算的成本必须要避免企业定期持续的开展品牌权益评价活动，对品牌管理绩效进行科学合理的评价，对此便可以在企业内部利用会计管理工具进行企业品牌管理。三个过程并可以利用平衡计分法的会计管理工具，当平衡基本法提出的时候，很多人并没有重视该会计工具的作用，仅仅是将该会计管理工具作为单纯的财务指标，随着时代的不断发展，平衡计分法在企业战略管理中所发挥的作用越来越重要。在进行品牌管理的时候，便可以利用平衡计分法，通过将平衡计分法的各方面指标以及品牌战略进行紧密的相连，并且根据平衡计分法的相关指标层层向下分解，保障平衡计分法在品牌战略当中得到极其广泛的运用，由于品牌是企业核心竞争力的载体，在企业管理当中利用平衡计分法，能够做到事前引导和过程控制，通过将平衡计分法运用到品牌管理中能够提升产品的质量以及创新能力，促进品牌企业的进一步发展。

三、结束语

品牌资产以及品牌权益在货币价值层面是相等的，但是依旧存在着极大的不同，品牌资产主要强调企业投入的资源主要是静态方面，但是品牌权益主要市政动态方面是指品牌资产的来源，体现了品牌所有者对于品牌的要求。对此品牌资产价值的评估主要是一次性的，能够有效的满足交易动机以及应对诉讼动机，但是品牌权益价值的评价是持续的过程，并且该评价能够反映品牌的形成以及变化的原因，能够满足第3 个要求，现如今在对品牌价值进行会计核算的时候，可以充分利用平衡计分法，保证会计核算的准确性以及科学性提升工作的效率，促进企业的进一步发展。