我国体育品牌侵权行为法律规制研究

文/李虎子 （江西司法警官职业学院）

我国体育品牌伴随着体育事业的发展，其价值不断凸显，丰厚的经济价值使得市场内行为主体开始进行不正当的品牌掠夺，造成我国体育品牌侵权行为日渐频发。现阶段，我国针对体育品牌的保护条例不够完善，为不法分子带来可乘之机。要想解决这类问题，就要在明确主体利益和义务的情况下，建立完善的管理条例和法律制度，为体育事业的发展提供保障。

一、我国体育品牌侵权的相关概念

（一）侵权的概念

我国早在2011 年就针对一系列的侵权行为制定侵权责任法，并进行正式的颁布和实施。法律规定中对侵权的行为进行解释，并成为管理和惩处侵权行为所依照的主要文件。从法律层面分析侵权的含义，主要是指行为人说实施的过错行为，在主观上存在故意，对私人和群体的财产进行私自占有，损害他人的合法权益，就在法律上认定为实施侵权行为。对于侵权行为的分类，可具体将行为分为过错行为、违反法律行为、破坏合法权益行为等。

（二）体育品牌侵权的定义

体育品牌侵权主要是指体育产品制作主体利用主观故意和埋伏营销的方式，在为获得对方同意的情况下对他人品牌进行盗用或模仿，以误导消费者来获得自身更多的经济收益，是一种侵害公民合法权益的违法行为。其中不仅包含对品牌形象的模仿，还包括对体育产品模仿、体育项目套用、体育代言人肖像权的侵害等。这种侵权行为不但对体育品牌和企业主体的合法权益造成不同程度的伤害，还会削弱品牌的外在价值，降低消费者对品牌的信任和认可程度，不利于对体育品牌和形象的维护和建设，影响体育产品制作和生产的主体健康稳定的发展。

二、我国体育品牌侵权行为的表现和影响

（一）我国体育品牌侵权行为的具体表现

体育事业的快速发展，使活跃在市场中体育品牌数量日益增多，与之对应的品牌侵权表现也变得更加复杂多样。其中较为突出的有以下两方面：第一，对名气较大运动员自身合法权益的侵害，包含对运动员肖像权、名誉权、姓名权的损害。第二，对品牌物品的侵害。主要是指模仿和盗取知名商标中的元素符号、图案、内容等。

（二）侵权主体所要承担的法律责任

一方面，体育品牌侵权行为严重损害品牌持有者的自身合法权益。对于体育品牌形象的盗用，甚至利用内容相似的特征进行操作，会对品牌的形象造成负面的影响，影响企业形象的建设。同时，对于品牌的盗用还会使消费者产生混乱的心理，损害体育品牌在消费者心中原有的形象，而降低消费者的购买欲望，对品牌持有者造成精神层面和经济层面较大的损失。另一方面，对体育品牌的侵权还属于欺诈行为，严重者会打乱市场的秩序，造成其他企业品牌意识的缺失。品牌盗用者提供对知名品牌的模仿来提升自身的知名度，从消费者角度而言，是对消费者在不知情情况下的一种欺诈，还会造成消费者经济方面的损失。另外，长期处在这种环境中，部分不具备侵权行为的企业容易受到利益的驱使，而进行对知名品牌的模仿，逐渐失去诚信经营的意识，不但助长个别投机取巧的心理，还会打乱市场的秩序，影响体育事业稳定长远的发展。

三、我国体育品牌侵权行为的法律规制措施

（一）完善体育合同法律体系，维护体育品牌合法权益

在当前市场环境下，缺少相关法律和制度的约束，是体育品牌侵权行为普遍发生的主要原因。法律不完善为不法分子可乘之机，并助长侵权行为的真实发生。针对这种问题，建立完善的法律条例和制度，是从根源上解决侵权行为最有效的方式。

首先，重视对体育品牌相关法律制度的研究，通过法律制度的完善增加法律对侵权行为的约束。相关法律部门应在原有侵权责任法之下，针对市场中出现的各类侵权行为，编制保护体育品牌合法权益的法律条例，为体育品牌持有者的合法权益提供基础的保障。同时还能够对体育运动员的商业形象进行维护，减少以商业破坏为目的侵犯个人权益事件的真实发生。其次，在法律条例之外，应建立市场管理制度，与法律形成相互配合的关系，进一步规制市场中各类经济行为。比如可设定关于体育重大赛事、赛事标志、赛事吉祥物等保护条例，并明确其他商业用户的冠名范围，通过违规条例的建设，增强对体育品牌的保护，减少侵权行为的发生。

（二）加强侵权责任认定的标准化建设，增强法律权威

对体育品牌侵权行为的法律责任认定，直接影响着侵权行为受处罚程度，以及合法权益受到保护的范围，价钱对侵权责任认定的建设，具有十分必要的价值和意义。第一，要明确侵权行为认定相关部门和责任人的工作职责，作为具有司法权力的部门和机关，不但要在法律层面具有合理性，还在工作性质方面承担着较大的责任。通过对侵权行为责任的认定相关制度的建设，可使法律责任认定更加合理有序，并加快法律定责的效率。第二，应明确侵权行为法律认定的流程，对于哪些行为造成对体育品牌的侵犯，要作出清晰和明确的规定，并推出行之有效的管理制度，更全面的判断该行为是否存在过错，保障认定行为的公平与合理，使侵权行为都能够被挖掘，并付出相应的代价。第三，保障认定结果的公平性。对于体育品牌侵权行为的法律认定，决定着对行为人的惩罚力度，以及对合法权益的保障。只有法律责任认定更加合理，不受主观意识和外界因素的影响，才能够发挥认定的效果，确保法律条例和规定实施的公正性。

（三）提升对侵权行为的惩治力度，减少侵权行为的真实发生

在当前市场环境中各类侵权行为和事件屡禁不止，且具有愈演愈烈态势的原因在于，相关部门对这类行为的打击力度过小，在巨大的经济利益面前，部分商家会抱有侥幸的心理，而挑战法律的权威。甚至部分商家认为相对较小的惩罚不足以重视，而不断加深对品牌的侵权力度，造成体育市场的秩序的混乱。针对这类问题，提升侵权行为惩治力度，完成司法建设势在必行。一方面，我国相关体育带头企业，应针对遇到的侵权行为制定应对的措施，保障自身形象不受到侵害。相关部门还应建立体育品牌司法体系，扩大对侵权行为的惩治范围。通过对各类行为和事件的多角度分析，了解侵权行为的发生原因，制定与之对应的解决方案。一旦发现行为人出现对知名体育品牌的盗用，并符合侵权的构成要件，就要对其提起诉讼，依照法律规定进行处置，降低侵权行为的发生率，让妄想利用侵权获得更高收益的行为人望而却步。另一方面，可实施联动惩治制度，司法部门可加强与其他执法部门的合作和联系，联合各大部门共同打击侵权的行为和事件，增加打击和约束的力度，发挥最大的约束效应。比如司法部门可联系公安部，制定打击侵权行为的方案，并付诸于实际行动，利用重拳来规范市场，增加对体育品牌持有者合法权利的保护，为市场环境的优化提供辅助，为体育事业稳定长远的发展奠定良好的根基。

四、结语

总而言之，市场经济的自发性是环境中蕴含着大量的经济诱惑，部分立场不坚定的主体，为在激烈竞争中占领更大的市场份额，而采用非法的手段对知名体育品牌进行盗用，导致体育品牌侵权的案件层出不穷。针对这种状况，为加强对侵权行为的打击以及对合法权益的保护，应制定完善且详细的保护条例，保护品牌的价值。同时，针对侵权行为进行严厉的打击，促进体育行业规范化和标准化的发展。