品牌商品包装设计的策略研究

文/李平 （哈尔滨华德学院）

包装设计策略是指通过对包装的设计，来获得商品竞争优势的策划构思方式。包装设计策略的正确与否，影响包装设计的全过程和实现方式，也是包装设计成功与否的评价标准。设计师如果想要设计出一款定位准确、符合市场需求、能够增加产品销量的包装设计，必须要依据设计的目标与原则，结合企业市场营销计划，运用创造性思维，拟定出具体的切实可行的包装设计策略，为后续包装设计的实现做准备。通过总结，包装设计策略可从以下五个方面思考。

一、以商品为中心的包装策略

以商品诉求为中心的包装策略主要针对商品本身进行研究。通过对商品所处同行业以及同类产品的研究，分析商品自身优缺点，提炼出商品优势进行包装设计思考。以商品为中心的包装策略是通过不同的方式把产品的优势展现给受众。

（一）直接表现策略

直接表现是通过结构设计、图形设计和材质设计，使受众能够直接看到商品形象。例如，结构采用开窗的方式，选择透明的包装纸、包装图形中采用实物照片展现等方式。这样的方式能够让消费者通过直观看到产品形象从而产生信任，这种策略比较直观、醒目，商品形象真实、生动、便于选购。这样的方式在食品行业应用广泛。

（二）科学规范策略

科学规范策略是通过包装设计中文字、图形或者辅助物等视觉符号，客观反映产品的特殊性能、特点和功能等。科学规范策略突出的是产品的科技含量或者是特殊技术或者是细心地提示使用方法等。可以通过包装中加入小卡片，外包装用图表信息等方式，让消费者感受到包装的严谨、科学和细致。

（三）创新策略

为了不断的适应消费者需求，使商品在同类产品中脱颖而出，商品要不断地创新和更改现有营销策略。包装创新策略主要是市场竞争激烈导致的，包装设计必须应时而变。所以，包装设计自然就要进行不断的改进设计。改进方向可以是结合节日创造图形内容、推出新造型等。最终目的是通过新的包装吸引更多的消费者驻足，也为商品进一步宣传提供基础数据。新的包装会进一步激发消费者的好奇心理，达到促销的目的。

二、以文化为中心的包装策略

以文化为中心，可以从地域文化、传统文化、民俗文化入手，把文化转化成视觉语言，通过包装设计表现出来。

（一）突出地域特色策略

包装设计构思过程中最容易想到的就应该是从商品产地做文章。可以通过商品产地建筑、风俗习惯、地域文化等方面深入挖掘，转化成视觉符号在包装视觉传达设计中体现。这样商品包装才更具有内涵，也可以通过包装设计传达地域特色，起到地域文化宣传的目的，提升商品的认知度。

（二）突出传统文化策略

目前，包装设计已经不仅仅停留在追求视觉美感层面，更多的设计从文化挖掘下功夫。拥有悠久历史文化的商品，可充分挖掘其独有的文化内涵，提炼出内在理念，目的是让受众对产品的记忆更深刻。有文化的包装会讲故事，会传达情感。有些产品，如白酒、茶叶等有着悠久的历史，在对其进行包装设计时可以把产品的悠久历史和文化表现出来，也可以把一些吉祥图案、成语故事等作为图形元素进行表达，传递商品独有的特质。包装设计可以成为传播传统文化的载体，文化可以为商品包装注入灵魂。

（三）契合流行时尚策略

契合流行时尚策略是通过图形、文字、色彩造型等视觉语言传递时尚信息，或者是结合当时比较流行的一些网络语言、热议话题、热门观点等展开设计。这些元素的融入，会使消费者对包装更加感兴趣。如果拿到手的一款包装能够收集到当下流行的一些话题，那么自然会吸引更多的消费者关注。

三、以消费者为中心的包装策略

消费者是使用商品的主体，所以在包装设计之前，对消费者的年龄、收入、行为习惯、思考方式和情感等多个方面进行了解和分析，有针对性和目的性的设计，才能够设计出符合受众的、受欢迎的包装。

（一）人性化策略

现在，很多包装设计从单纯的重视包装的造型与画面美学到重视与消费者的互动与交流，重视消费者的使用方便性，重视消费者的使用感受。人机工程学的研究就是为了更好的使自己的设计符合使用者的使用体验。包装中人机工程学理论的体现很多，拎袋的设计方便携带，玻璃容器上套上橡胶材料或者通过纹理的处理起到防滑的作用，外卖餐盒防烫的结构设计等。考虑使用者体验感的设计有消费者可以只用一只手就能完成的开盒体验，通过抽拉就能呈现产品的设计，直接带有使用工具的产品包装设计等。人性化策略是能够贴近消费者生活、并且很有效的包装设计策略。

（二）细化消费群体策略

细化消费群体策略指的是在包装设计时细分不同的受众群体。也就是说针对不同的年龄，设计就要有所不同。年龄大的人会喜欢稳重、信息传递清晰的包装设计，年轻人会喜欢新潮视觉效果好的设计，儿童会喜欢色彩丰富的设计。针对不同的收入，高收入的人群会对高端、精致、有文化内涵的包装设计产生兴趣，低收入的人群会为了满足自己日常需求购买商品，所以包装设计就应该以实用为主。每款包装在设计之前对消费者进行细分，有利于做出的包装设计被受众接纳。

（三）趣味策略

趣味化策略是针对商品独特的特点，在包装设计上采用不同形式设计出的一种图形、一种造型结构、一种互动体验甚至是一项游戏活动等。比如包装中赠送连载故事卡片，外包装增加扫码看视频、扫码抽奖活动，定制想说的话或自己名字等，这都是有趣的设计。趣味化策略会使消费者有连续购买的欲望。

四、以设计元素为中心的包装策略

以设计元素为中心就是通过图形、文字、色彩以及标志等包装视觉传达设计的构图元素入手展开设计。完成风格统一、有视觉美感的包装设计。

（一）造型风格化策略

独特的造型设计可以带给人美的视觉感受，也可以为消费者提供便利。独一无二的造型设计会让消费者印象深刻，令人爱不释手。可以从产品或者品牌概念出发，对包装外形进行灵魂重塑。也可以通过人机工程学的研究，对造型进行细节调整，塑造独特造型特征。现在市场上不乏“以形取胜”的实例。比如说香水的包装，会通过瓶型或者是瓶颈等局部设计，塑造独特造型。白酒的包装，也会通过容器造型、包装材质对比等设计独特造型。

（二）色彩风格化策略

俗话说远看色彩，所以色彩在包装中起到了最先让消费者关注的作用。色彩能够让消费者产生联想，产生不同的情感反应。利用色彩的感染力提高包装的识别度，是包装设计常用的方式。例如：可口可乐的红色、百事可乐的蓝色已成为两大品牌区分的代表颜色，也是它们对外推广活动中的重要主题色，形成了独有的品牌识别颜色。

（三）材料与技术更新策略

材料与技术是包装加工成型的强有力保证。科技的发展推动着包装形式的不断变化。不同阶段，有了新材料的产生才实现了产品保质期延长、产品防腐防潮等功能性的体现。比如说纸材料的出现，代替了绢等比较昂贵的材料。新技术和加工工艺的出现，也为包装设计实现了更多可能，使包装设计有了更多的突破点。

五、以生态诉求为中心的包装策略

当今社会，人们更加注重环保理念的实施，所以包装设计也应该顺应这个潮流，充分考虑消费者的生态诉求。

（一）绿色材料策略

指包装材料的选择上有意识地采取取材天然的设计策略，顺应了当下发展绿色包装的趋势。包装可以选择天然原始材料如木、藤、竹等，还可选择一些由蛋白质、淀粉、脂多糖、复合类物质组成的可食性包装材料，或者是选择一些可降解的材料。这样的策略可以成为产品很好的卖点。如今应用绿色材料的包装案例很多，如包裹糖的纸张可以食用，手表的纸盒包装采用可降解纸板等，受到消费者欢迎。

（二）可循环再利用策略

循环再利用策略是比较流形的包装策略，也成为品牌宣传的亮点。包装如果拆下后可以有其他用途，那么就减少了包装垃圾的出现，延长了包装使用寿命。比如说饼干盒包装拆下来后可以当纸抽盒，饼干盒展开里边是可以上色的图画，干果的包装盒可以直接当盛放果壳的小垃圾盒等等。

综上所述，设计师在设计包装之前，一定要充分重视包装设计策略的研究和应用。可以选择一种或者多种策略结合进行设计，达到增加商品销量的最终目的。

通过实施一个好的包装策略，能够为商品宣传提供亮点，为商品的营销策略提供助力，从而设计出符合消费者需求的创新包装。