跨境电商助推中国“品牌出海”探究*

文/陈茜 （广州华立科技职业学院）

跨境电商行业在国内经历了近10 年的发展，一直依托于其他跨境电商平台采用挂靠模式或自建电商网站模式进行着，在经济贸易中起到了很大的促进作用。经过相关部门进行调查统计，在这10 年的发展时期内，跨境电商对现金业务、技术创新、服务标准要求也越来越高，同样行业竞争情况也越来越激烈。

跨境电商是从传统工商业逐步转向国际化贸易当中去，从侧面也反映了国家经济实力在不断增强，国际地位也在不断地提高。

如何提高中国“品牌出海”的核心竞争力是摆在中国经济社会面前的一个重要问题，也是跨境行业如何在全球经济中更好地发展的一个重要考验，如何把这种模式在实际运用中树立完善，如何保证品牌化流通的顺利进行，是需要投入更多的精力去进行探索的。

一、跨境电商现状

中国庞大的市场造就了现代的跨境电商活跃度全球第一，交易总量最大以及商品交易种类最多，这就无形当中彰显了中国跨境电商行业的优势所在。为此，在现在的跨境电商模式下，如何将中国商品质量和售后服务水平提高，将是未来长期的任务目标，也是能否将中国商品“品牌出海”顺利实施的主要工作。

在中国加入WTO 以来的20 年内，国家经济迅速发展，不断地与世界经济接轨。从1978 年国家大力着手实施计划经济向市场经济的转型，就标志着国家逐步建立并实行新的经济体制，这也是改革开放的重要指导方针和目标。在1992年以后的中国正式进入自由贸易阶段，国家大门向全世界敞开，以开放和包容的政策吸引着海内外商业的聚集，起初是以珠江三角洲的沿海城市如广州、珠海、深圳等城市开始试点运行，发展势头一片良好，也体现了国家经济体制改革的正确性、必要性和迫切性。

电子商务在国内出现的初期阶段，受到了实体经济的巨大的干扰，发展曾一度出现阻力，难以找到切入点进行试水。在互联网慢慢进入人们的日常生活中后，人们对于网络的认识更加的成熟，并认可和接受互联网影响下的生活方式，并切身体会到互联网的便捷性，于是互联网和实体经济相结合的电商行业就应运而生了。电商行业出现了很多种交易模式，比如B2B、B2C、C2C 等，在这些模式中，由于本国商品渐渐不能满足人们生活需求时，跨境电商在悄然而生，所以本土的跨境电商在国际贸易中也发挥了强大的作用，对于国家外汇经济起到了主导作用。

那么，现在中国“品牌出海”除了要求企业自身的努力，还应借助跨境电商的支持，这就需要实体经济和电子商务有机地结合才能更好地发展海外贸易经济。

现在全世界范围内的十大主流跨境电商平台各有特色，各自拥有经营模式，这也是利用自身的优势赢得更大的市场的必要手段。随着互联网经济不断地发展，B2C 在逐步取代其他模式成为一种消费者更能接受的模式，同时也是交易规模中占据最大市场的模式。

二、国内跨境电商发展的状况

（一）国家政策为跨境电商助力

现在国家越来越重视国际贸易的发展，随着全球局势、外币汇率、物流行业等行业的发展，国家对于如何更好地发展跨境电商给予了更大的政策支持以及待遇补贴。在中国与更多的国家签署了自由贸易的协议书后，给予电子商务行业提供了国际政治立场上的支持，更是拓宽了跨境电商市场的发展道路，为从业者提供一片沃土。过去很长一段时间，中国和海外贸易受到国内经济干预，以及生产、制造、运输成本的影响，一直不温不火地发展，在自由的市场经济体制下，中国的跨境电商想要更好地发展，也是有很大困难的。现在国家从全球贸易角度出发，为跨境电商提供了良好的生态环境，助力中国商品更好地走向海外消费市场。

（二）国内跨境电商布局

一直以来，国内的跨境电商主要是集中在国内经济比较发达的地区，因为经济发达的地区营商环境好，经济发展迅速，人民思想观念超前，故更能接受和容纳跨境电商行业发展带来的益处；相反，在经济欠发达地区，由于当地经济基础薄弱，实体经济不能很好地提供营商环境，导致跨境电商难以发展壮大，再加上人们思想观念大多保守，所以对于跨境电商行业发展动力产生了阻碍。

如何保证在全国范围内，使得跨境电商助力中国商品和服务的“品牌出海”顺利实施，也是需要国家政策的均衡制定，以及对于不同地区的发展特点设立不同的补贴方式，使得发达地区发挥自身的长处，欠发达地区补足自身的短处，重新审视自身的优缺点，积极寻求新的模式去融入到“品牌出海”中去，提高国内跨境行业的整体实力，更能为国内的营商环境提供一个更好契机去实现良性循环，这样就可以建立一套成熟的模式，使得贸易经济正常运转。

三、跨境电商助力品牌出海

（一）跨境电商商品品牌化

在全球跨境电商的激烈竞争下，如何保证更好地发展是需要从业者不断摸索研究的。在人民对于商品质量的要求下，对于服务也是更加的重视，比如售前、售后服务，质量低、服务差往往是电商行业的通病，也是衡量电商行业标准的指标之一。在现在的电商行业发展背景下，只有把商品做到更加地品牌化才是国内电商发展的正确道路。

在当下跨境行业的发展背景下，只有跨境电商不断地创新思维，探索新的模式，积极寻求更好的合作途径，发挥自身的长处，把国内商品和服务做到国际品牌化，并不断地做强做大的同时，做出自身的特色，才可以更好地提高中国的跨境行业的核心竞争力。

在过去的时间内，跨境电商一直过度依靠实体经济而存活，这首先是一种错误认识，虽然跨境电商的发展离不开实体经济，如果一旦过度依赖，就会导致跨境电商的发展方向的局限性，更是容易受到实体经济的波动而出现危机。

跨境电商只有在充分发挥自身的优势，助力中国国内商品和服务的品牌化发展，不断创新模式，更好得让“品牌出海”模式慢慢地成熟起来，才是两种经济模式最好的合作方式。

（二）中国跨境电商产业链

在跨境电商正常推进中国“品牌出海”的发展过程中，还要维持整个产业链的顺利性。

首先，跨境电商产业链从生产源头开始，就要严格把控生产商品的质量，既要保证商品符合国际标准，又要保证商品具有特色性，这样就可以把商品自身的优势充分发挥出来，赢得更多消费者的关注和青睐。

然后，在整个产业链中，从商品的生产到运输、过关、地接等环节中，需要相关人员保证整个环节中不能有漏洞，以此保证商品交易的顺利，这也是跨境电商助力商品“品牌出海”的一个重要的部分，如果商品交易程序出现纰漏，也是变相地阻碍商品正常的流通和交易，更是对于跨境电商的模式的一种考验，所以产业链的成熟与否是考验中国商品和服务的品牌化流通的一个重要的标准。

四、结语

在当今跨境电商日益成熟的模式下，中国商品和服务的品牌化被渐渐提上日程,这也是在全球经济相互促进、相互制约的背景下而形成的规律和产物，是赢得全球商品竞争力的必要手段，也是行业发展到一定程度的必然现象。如何更好地创新国内商品和服务“品牌出海”的成熟模式，是国内社会共同的任务和责任,也是是否能够在未来的经济发展中使得中国取得更高的经济地位和国际地位的重要方式。

为了更好地发挥跨境电商的作用，就需要科学地借助实体经济的优势和竞争力，有效把两者融合起来，取长补短，在享受并实施国家良好的贸易政策下，为中国品牌的国际化铺平道路，为商品和服务品牌的国际标准提供有力的支持，也为了让世界重新认识中国制造的强大，让世界消费者爱上中国商品和服务，同时也让中国的跨境电商行业在世界上同行业竞争中更加的强大起来。